國內市場遭遇增長天花板 中國家電企業被迫出海覓食

　　專家指出，今年彩電行業將面臨收入和利潤雙降的壓力

　　■本報記者 賈 麗

　　為了突破國內市場增長的天花板，國內彩電廠商積極拓展海外市場，加速海外投資建廠。近期，創維收購廈華南非公司，海爾收購紐西蘭斐雪派克，TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠曲線進軍美洲市場。據悉，美的也正尋找在海外新興市場投資建廠的機會。

　　中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒認為，中國企業今年繼續發力海外市場，自主品牌海外銷量快速增長。根據視像協會的預測，全年彩電出口量有望突破7500萬台，出口額接近140億美元。由於今年夏季巴西世界盃拉動電視需求，加上歐美市場的復蘇，以及其他新興市場LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素，彩電出口終於結束了持續數年的下跌，出現強勁復蘇。

　　業內人士認為，歐美市場恢復穩定，中國、美國等各國政府政策刺激減弱。隨著惠而浦宣佈收購意黛喜，這一輪全球家電品牌重組或將結束。

　　家電巨頭再掀海外並購熱潮

　　中國廠商的品牌國際化建設以及對海外銷售渠道的積極開拓，直接帶動了自主品牌的出口，如TCL、海信、海爾、創維等品牌的電視機出口都呈井噴態勢。根據國家統計局數據，1月份-9月份，彩電産量約為1.14億台，同比增長了17%。視像協會預測，2014年産量預計增加1200萬台，同比增長率在10%左右。

　　有業內人士表示，國內對電視的需求已進入穩定期，國內彩電骨幹廠商把目光放在海外市場，投資佈局市場渠道。家電企業自主品牌出口占比也在逐步地提高，這也是彩電行業非常重要的增長點。

　　根據海關的統計，1月份-9月份，彩電出口量為 5519萬台，同比增長 37%；彩電出口額為 99.3億美元，同比增長 31%。視像協會預測，今年中國彩電出口有望突破7500萬台，出口額接近140億美元。

　　與出口市場不同，國內市場持續了近10年的高速增長開始回落。據視像協會的統計數據顯示，2014年1月份-9月份，彩電內銷總量3694萬台，同比下跌5%。今年預測彩電內銷總量5208萬台，同比下跌5.2%。

　　彭健鋒表示，國內彩電行業經歷了十多年的高速增長，加上近五年來的刺激消費，國內彩電的保有量居高不下。另外，原來支撐彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地産高速增長等因素逐步弱化。因此，國內彩電的增長方式將從“規模性增長”向“結構性增長”轉變，更大的螢幕、智慧化、超高清成為吸引用戶購買新電視，及替換老舊的LCD電視的重要原因。

　　國內彩電價格下降過快

　　值得一提的是，彩電作為最後一個接入網際網路的客廳大屏，吸引了眾多網際網路廠商的關注和跨界進入。“羊毛出在豬身上”的網際網路商業模式也被帶到彩電行業中來，價格跌勢一直在持續。

　　彭健鋒對此認為，今年彩電行業將面臨收入和利潤雙降的壓力。

　　面對壓力，整機廠商力圖通過不斷升級産品以彌補跌價損失。彩電平均尺寸同比漲了1.7英寸，帶來了10.5%的銷售面積增長。同時廠商將中高端産品線轉移至超高清和智慧産品線。與此同時，廠商還消化了主流尺寸面板缺貨，硬體成本大幅上升的壓力。但這一切的努力仍未能挽回跌價帶來的損失。

　　彭健鋒表示，隨著國家對資訊安全戰略逐步推進，內容監管愈加嚴格，彩電企業“擦邊球”式的業務創新將面臨巨大的政策風險，通過資本層面整合産業鏈的難度加大。企業“合作分成”模式可能更有效率，而“商業模式”則難以打通。