多方參與將加劇對客廳娛樂領域的競爭

　　中新網6月3日電 佔領客廳！這是PC廠家在近十年內最想幹成的一樁偉業，但事實上PC廠商在客廳之戰中並未有大的突破，電視機廠商也逐漸淪為配角，反而是其他新興設備異軍突起，使得客廳娛樂進入到了一個新的時代。

　　客廳娛樂的話題在5月29日青島舉行的全球數字娛樂創新者高峰論壇上再次成為參會嘉賓討論的焦點。峰會技術創新分論壇的主持人，完美世界CEO蕭泓認為：相比于PC+網遊和移動遊戲(手機和平板平臺)，家用機+智慧電視同樣是巨大的娛樂市場。

　　近幾年各種OTT盒子以及智慧電視銷量猛增，而用戶期盼已久的電視主機遊戲機在今年也有望解禁，客廳娛樂中樞的爭奪，有可能在今年達到一個新的高潮，暫且不論誰將最終獲勝，但用戶對於客廳娛樂設備更新換代的渴求是強烈而毋庸置疑的。

　　有業內人士撰寫文章指出，OTT盒子只是過渡性産品，從誕生那一刻起就註定了被智慧電視取代的命運，有專家認為這是一種坐井觀天的狹隘觀點。OTT盒子的流行，我認為最本質的原因就是在於它讓用戶以較低的成本，享受了豐富精彩的網際網路視頻服務，從客觀上起到了讓普通電視用戶向網際網路娛樂快速過渡的重要作用，也為刺破智慧電視虛高的價格做出了重要貢獻。

　　相比于新購置一台新的智慧電視，以小米、樂視為代表的“盒子們”，可以讓原來的非智慧電視煥發青春，300~400元左右的價位，也是用戶很容易接受的。但OTT盒子在線上視頻點播上優勢明顯，但除此之外的其他應用，比如説玩一些簡單的遊戲，體驗就差多了，基本上不具備遊戲特性，這主要是OTT盒子的交互主要靠遙控器來實現，在操作的精確性和便捷性上都存在問題。

　　智慧電視與OTT盒子+非智慧電視相比，兩種方案的最終使用效果其實沒有本質區別，只是智慧電視整合度更高，不用再去接線，但目前大多數中低端的智慧電視都沒法實現硬體升級，所以在靈活性和可升級性，OTT盒子方案會稍佔優勢。

　　相比而言，電視主機遊戲機雖然價格較高，但在硬體上有明顯的性能優勢，尤其是在這樣的超高清畫質下，實時渲染的3D畫面會更加逼真生動。相比而言，OTT盒子和智慧電視中所用的硬體方案，基本上與智慧手機和平板的晶片方案是接近的。按照現在的應用狀況，線上點播高清視頻其實主要對網路頻寬要求較高，對於現在的晶片解碼能力反而是強度不高的輕應用。只要到了高清遊戲這種遊戲場合，其實才是真正考校一台設備硬體性能的時刻。而且電視主機遊戲機的無線手柄經過多年的進化，在遊戲操作感上，要比普通遙控器強太多了。據有關數據預測，2014年全球的電視遊戲市場規模將達到262億美元，2015年全球電視遊戲市場規模將達到270億美元，而中國市場一旦電視主機遊戲市場正式解禁，將會呈現一輪爆髮式的成長，除了微軟和新力這樣的巨頭，完美世界與華為在電視主機項目上的合作，也讓我們看到了中國領先的遊戲內容供應商+中國頂尖的硬體設備商圖謀客廳娛樂系統的潛力。

　　智慧電視的市佔率一路提升，不單是樂視、小米這樣的網際網路公司在搶灘登陸智慧電視市場，像TCL等傳統電視機廠商也紛紛與視頻網站合作，希望用智慧電視終結平板電視近年來跌跌不休的局面，重振利潤率，即便像夏普、新力這樣原來對智慧電視不太積極的廠商，現在也不得不加大在智慧電視産品的投放。

　　新一代的PS4和X-box都將對4K的支援作為一個賣點，這些電視遊戲機是4K視頻點播的理想硬體，所以未來的電視遊戲主機，只要打通了內容通道，很可能成為4K線上視頻普及的功臣。

　　未來客廳娛樂系統的爭奪戰，重要角色現在基本都已亮相。我認為未來客廳娛樂系統競爭的核心，將是內容。無論是線上視頻點播，還是電視遊戲，贏得競爭最重要的武器就是高品質的內容。像OTT盒子未來很可能會免費贈送，而是靠收取點播費或者會員費的方式盈利，而電視主機遊戲更是如此，用戶很可能就是為了玩某款自己酷愛的遊戲，所以才去購買一台電視遊戲機。

　　事實上，內容提供商，包括微軟等全球巨頭對中國市場客廳市場已是蓄勢已久，完美世界這樣的中國成長起來的一家全球網際網路娛樂企業，同樣早早佈局。作為中國唯一具有實力同時佈局PC端、移動端和客廳領域的遊戲企業，去年宣佈收購主機渠道電玩巴士、開發系列主機遊戲、與華為合作……動作頻頻，表現了中國內容企業企業對客廳娛樂市場的重視。

　　儘管微軟、新力、任天堂在電視主機上具有先發優勢，但筆者認為像完美世界這樣掌握著優質遊戲資源，並更了解中國遊戲玩家喜好的遊戲廠商，完全有實力和機會在未來的客廳娛樂爭奪戰中取得突破。在X-Box上流行的血腥射擊類遊戲，我認為並不太符合大多數中國人的品位和喜好，所以中國的遊戲廠商，將成為微軟和新力遊戲機正式進入中國後的重要內容提供者。

　　從全球角度來看，基礎硬體有逐步融合、統一的趨勢，而且隨著網際網路思維的衝擊，硬體免費，靠應用和服務收費的模式越來越受到歡迎。所以在未來的客廳娛樂競爭中，我認為硬體設備的競爭其實沒什麼太多的意義，更多是在內容和交互方式上的比拼。所以我認為未來在客廳娛樂爭奪戰中，獲勝的將是像樂視、優酷、愛奇藝、搜狐視頻這樣擁有優質視頻資源的企業，或者是像新力、微軟、完美世界這樣擁有優質遊戲內容的巨頭。

　　多方參與，多種形態設備的涌入，雖然在某種程度上加劇了客廳娛樂領域的競爭，但卻實實在在地炒熱了整個客廳娛樂市場，讓用戶充分享受到了網際網路娛樂時代的別樣精彩。網際網路時代的客廳娛樂競爭，內容傳輸管道的作用會隨著寬頻不斷提速而不斷降低，擁有一個客廳娛樂的硬體入口並不是獲勝的關鍵，想留住那些已經開了眼界、對內容越來越挑剔的用戶，就唯有用更加精益求精的內容才行，這對於那些習慣於渾水摸魚、粗製濫造的公司而言將是一場災難，但對於真正擁有精品內容的公司和用戶而言，這將是一個美妙的時代。（中新網IT頻道）