很多企業緊盯4G 誰的唐僧肉？

　　4G牌照的發放到了最後的倒計時時刻，可以預見的是，很多企業都在緊盯著中國4G牌照以及後續的發展方式。究竟其間又孕育著多少機會，4G的來臨能打破運營商的競爭格局嗎？設備制造商和終端制造商能在4G發展布局中獲得多大的利益？內容廠商又會如何借助4G的快速優勢帶來創新性的應用改變？

　　運營商，蹲點的和玩票的

　　國內4G的建設和發展首當其衝的就是中國移動，因為眾所周知的原因，在3G的發展中中國移動其實是落後，也正因為選擇了自主的模式，讓聯通和電信可以在移動市場上快速向移動靠攏，雖然整體移動用戶基數中國移動還是首屈一指，不過在3G的用戶群體中，中移動已經沒有什麼優勢了。尤其是聯通和電信都引進了一些高端終端產品，比如iPhone等。在智能手機越來越被用戶接納的時候，寬帶速度成為用戶選擇網絡的一個不可或缺因素。這時候，誰家的網絡更給力，尤其是移動數據決定部分用戶的取舍。

　　因此我們看到中國移動對4G的布局更積極，更上心，網絡的鋪設和前期投入也都是其他兩個競爭對手難以比擬的。據悉，中國移動已定于12月18日召開合作夥伴和終端產業鏈大會，其間將發布有關TD-LTE在市場、終端產業鏈等方面的最新進展和規劃，還將發布該公司全新的商業品牌“和”。

　　市場傳聞稱，三大運營商都會發放TD-LTE牌照。目前，中國移動在部分城市進行了友好用戶體驗活動。北京移動4G上網伴侶MIFI產品的套餐資費為，用戶預存600元並辦理承諾消費業務後即可免費獲得4G上網伴侶1個，12月31日前辦理套餐還可額外專享連續6個月每月500M的本地4G流量。該4G數據終端流量的資費為100元/月，可享2GB流量，超出後資費為0.29元，套餐月封頂費用為500元，套餐月封頂流量為15GB。

　　對于中國移動來說，4G來得越快越好。而聯通和電信則希望推遲以利用3G優勢贏得更多市場，鞏固地位。因此可以預計的是在牌照發放之後，中國移動的4G會率先領跑。電信何聯通的熱情有待觀察。

　　設備商，卯足勁兒幹一票

　　2013年，中國移動下半年招標20萬TD-LTE基站，合同金額超過200億元，而2014年，中國移動4G建網的資本開支則會高達500億元，基站將新建超過40萬個。與此同時，中國電信也披露明年4G建網投資將會達到400億元以上的水平。可見，通信設備制造商在這場4G的大建設中將獲得更多的機會。事實上，無論高通還是諾基亞都對中國4G發布表現出強大的興趣。再加上愛立信以及中國本土的華為、中興等廠商，4G在中國的上馬將給設備制造商帶來更多的機會。

　　預計中國三大運營商在4G基礎建設上的投資過千億，設備制造商的機會可見一斑。中國移動之前公布的2013年TD-LTE無線主設備招標結果顯示，華為、中興、愛立信、大唐移動、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業中標。中國電信的4G招標結果顯示，中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場份額，新郵通和大唐移動份額都為6%，愛立信和 NSN都為4%，烽火通訊為2%。初步來看，在運營商的4G設備招標中，華為、中興等國產設備商佔據了主要的市場份額，成為國內4G盛宴的最大受益者。

　　終端商，喝湯的吃肉的

　　4G到來之後，終端廠商是最熱鬧的，據悉，索尼、三星都已經在國內推出4G手機。而近兩年表現不俗的國產手機，如華為、宇龍酷派、中興、聯想等廠商都在加速4G手機開發步伐。目前獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。

　　眾所周知，我國手機市場需求規模巨大，在高端領域往往是國外品牌所佔據，獲得了高收益，而國產品牌難以立足，在政策支持下，國產品牌能率先在4G領域佔有一席之地，與國外品牌平起平坐，擠入高端市場。

　　其實，在3G市場，國產手機的成績也是有目共睹的。根據美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)近日公布的數據顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

　　國產手機廠商在3G智能手機技術領域逐步追趕上國外手機廠商的同時，也逐步意識雖然中低端產品能迅速搶佔市場份額，但是面對高端產品的豐厚利潤，國產手機廠商急待轉型，如何在高端市場立足是非常關鍵的。

　　可以預見的是，隨著4G的來臨，國產手機迎來一個新的發展機會。依靠4G超快的網速，進一步優化用戶體驗，同時增加在產品硬件設計上的投入，結合移動互聯網和社交網絡，將國產品牌和國產4G高端機型的構建將變得非常重要。

　　目前一些國產手機已經開始構建自己的雙品牌，在原有品牌基礎上推出新品牌進入到高端市場，希望能夠和三星蘋果競爭中獲得更多的機會。經過在智能手機市場上積淀的人氣，國產手機品牌的市場影響力也非同尋常，唯一遺憾的是在高端市場還難以尋找到更有效的方式，或許4G時代將是一個新契機。

　　內容商，不知道從哪里下嘴

　　誰都知道4G意味著更快的速度，只是不知道速度快了之後我們能做什麼？最主要的一點就是視頻速度獲得極大提升，我們在流量視頻的時候體驗度更好了。因為4G將使用戶隨時隨地通過移動通信網絡流暢觀看高清視頻。而高品質影音的移動應用將重獲新生。當流量資費在用戶可接受的范圍內，運營商將從流量費用中受益。

　　由于4G的速度快、體驗好，一些有帶寬瓶頸的移動互聯網應用將能夠得到充分解放。可以預見，手機遊戲公司同樣獲益。因為在智能手機上下載APP的速度大幅提升——這有利于加強手機遊戲的用戶體驗。視頻分享、遠程監控、雲存儲為代表的雲計算服務、移動電子商務，甚至連視頻通話都會獲得更好的發展機會。

　　還有一個就是OTT應用。4G時代，帶寬更寬、速度更快，OTT業務必將會有更大的發展。此外，4G網絡的特質決定了媒體產業應該變得更加扁平、更加交互。4G時代的移動互聯網媒體，將進一步構建全媒體、富媒體形態的傳播平臺。大量的資訊都可以通過各種移動平臺進行傳播，像微博、微信一樣，進行訂制閱讀和收看；訂制以後，後臺可實時推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時上傳分享，並自己制造內容。

　　當然設想是非常美妙的，但是如何構建一種新型模式獲得所希望的價值和利潤才是關鍵。如果說3G給騰訊描繪出一個美妙的移動互聯網格局，那麼進入到4G時代，我們是不是還有超越微信的應用出現？亦或者有更多新興點子享譽4G網絡時代？內容商看到了一個非常好的硬件環境，但是構建一種屬于自己的價值利益體卻不是那麼容易的。或許看到一塊美妙的蛋糕擺在那里，但是卻不知道如何下嘴，因為不小心或者只是沾一嘴奶油，而觸碰不到實質。