微信商業化開啟 三大盈利途徑暗藏騰訊平臺心計

　　隨著微信5 .0日前正式上線，微信的商業化路徑也終於明朗。和之前外界猜測基本吻合，在5 .0版本中，微信開啟了內購、遊戲和支付三大盈利途徑。而在這背後，還暗藏著騰訊移動網際網路時代的平臺心計。

　　三大盈利途徑：內購、遊戲、支付

　　對於微信的商業化前景，各界早就有所猜測。事實上，根據之前的種種消息，外界很早就對微信的商業化做出了預判。而此次微信5 .0版本的推出，也驗證了之前外界的猜測：內購、遊戲、支付成為微信盈利的三大途徑。

　　目前來看，微信5 .0的內購系統內容和功能都顯得比較單調 ， 僅僅提供了每組6元、總共5組的聊天表情。和擁有海量內容的Q Q相比，微信此次推出的內購並不“貪心”，價格也比較適中。這印證了馬化騰和張小龍一直以來“微信謹慎商業化”的表態，但這並不代表騰訊就不重視內購這塊收入。相反，內購很有可能成為微信商業化初期騰訊營收所倚靠的重點。

　　做一個簡單的測算，如果微信目前4億的用戶中，有20%購買一組6元的聊天表情，那麼僅這一項將為微信帶來大約4 .8億元的收入。這不但足夠維持微信的日常運營，還有望成為微信商業化初期的重要盈利點。

　　對騰訊而言，在眾多收費模式中，微信收費表情這種“微收費”模式，可能是騰訊最為有把握、也最輕車熟路的。事實上，從騰訊最早的Q Q秀，到之後的名目繁多的Q Q會 員 ， 都是類似微信收費表情的“微收費”。這種收費模式在單一的內容方面收費並不高，對絕大多數用戶而言，都消費得起，而且還具有一定的吸引力；但由於騰訊用戶數量龐大，就能夠為騰訊帶來令人意想不到的巨大收入。

　　微信的第二大盈利手段是遊戲平臺———從微信5 .0登錄時的飛機遊戲就能看出騰訊對這一盈利途徑的重視程度。在微信5 .0中，騰訊對於依靠遊戲的嘗試是比較謹慎的。一方面，微信5 .0遊戲中心僅僅內置了兩款遊戲，一款是簡單的“打飛機”遊戲，另一款是需要通過蘋果A PP Store下載的休閒遊戲“天天愛消除”；另一方面，這兩款遊戲目前尚未收費。很明顯，騰訊此舉有點投石問路的意思。微信遊戲的效果好得出人意料，僅在微信5 .0推出第一天，“天天愛消除”就在極短的時間內衝上了蘋果A ppStore中國區排行榜的第一。這樣的成績，必然會使騰訊對微信遊戲的“錢景”信心滿滿。

　　從Line和KakaoTalk的經驗來看，微信遊戲平臺的前景讓人浮想聯翩。廣發證券一份研報預測，“借助對KakaoTalk遊戲平臺的收入規模、用戶規模和A R PU值的分析，判斷微信遊戲平臺收入規模有望在2到3年內達到200億元，長期收入規模將達到400億元甚至更高”。

　　微信的第三大盈利手段是支付，這也是外界最為看好的微信盈利途徑。在微信5 .0中，只要在首次購買物品時綁定銀行卡，用戶就可在之後進行快捷的一鍵支付。對此，多數業內人士認為，微信推出支付功能無疑是吃定了移動支付這塊不斷膨脹的“大蛋糕”。艾瑞諮詢的統計數據顯示，2013第二季度，國內第三方移動網際網路支付交易規模達到了852 .4億元，環比猛增90 .7%，其中，支付寶佔據了75%的市場份額。作為後來者，騰訊以擁有4億用戶的微信作為移動支付的突破口，不失為明智的選擇。

　　值得注意的是，騰訊給支付功能提供了一個相當便捷的支付環境，用戶只需通過微信的自帶功能，就能在微信內實現各種支付。比如利用微信的“掃一掃”功能，將書、C D、電影海報進行掃描，微信就會在識別出商品後列出亞馬遜、噹噹、京東等電商的價格和購買連結，用戶可以進入連結完成支付。微信的支付功能目前已涵蓋多個細分領域，包括機票酒店預訂、購物網站、電影票團購、交通卡充值等多種商品和服務，接入方式除了此前已經曝光的A PP調起和公眾號內置支付，還有微信所擅長的掃碼。

　　從5 .0版本目前的支付功能看，微信上的商業閉環正在逐漸形成，使得商業活動能夠突破線上、線下以及時間和空間的限制，只需一部手機就能讓用戶享受到移動網際網路的多種體驗。而這也將成為微信最不可限量的盈利實力。

　　微信背後的心計：移動網際網路平臺

　　微信5 .0推出的新功能如果僅僅從盈利的角度考慮，無疑將幫助微信順利實現商業化，但微信5 .0並不僅僅是為騰訊賺錢那麼簡單。在三大盈利途徑背後，是騰訊打造移動網際網路時代平臺的心計。

　　微信在推出後的短短時間內，就為騰訊再度贏得了海量用戶。在“得用戶者得天下”的國內網際網路市場，這意味著騰訊又一次搶到了移動網際網路的船票。但這張船票對於騰訊並不保險，馬化騰一直認為，微信僅僅是騰訊的“半張船票”。問題的關鍵在於，微信如何一勞永逸地賺錢，即如何平臺化。

　　和國內網際網路競爭對手相比，在移動網際網路時代，騰訊的平臺化似乎慢了半拍，但卻暗藏著更大的心計。自己的經驗和國內網際網路市場的經驗告訴騰訊，遊戲是最好的切入口，微信5 .0的遊戲中心功能背後就是騰訊的移動遊戲平臺戰略。

　　早在5月8日，北京2013全球移動網際網路大會(G MIC )上，騰訊公司副總裁馬曉軼就宣佈，“騰訊移動遊戲平臺”將正式推出。馬曉軼介紹，全新的騰訊移動遊戲平臺，將整合騰訊旗下包括微信、手機Q Q、手機Q Q遊戲大廳、手機Q Q空間、應用寶等在內的各個移動平臺資源。騰訊將通過統一管理和運營，協助合作夥伴打造適合於不同用戶的移動遊戲精品。8月5日，隨著內置 了 “ 遊戲中心” 的微信5 .0和 手機Q Q 4 .2 .1版本的發佈，騰訊移動遊戲平臺宣佈正式上線。

[責任編輯： 雍紫薇]