“神機”難救諾基亞 功能機“過氣”已成定局

　　最近在新浪微博、各大數位、手機論壇上，諾基亞上月底發佈的一款名為1050的功能機格外火爆，沒有超大尺寸的液晶螢幕、沒有強勁性能的四核配置，但憑藉著僅僅169元的超低售價、簡簡單單的直板設計、長達35天的強悍待機能力，1050卻偏偏成為了網友們交口稱讚的“神機”，並引來了瘋搶。5月6日，京東商城上該款機型首批上市迅速被一搶而空，風頭比幾乎在同期上市的三星GALAXY S4和新HTC One還要強勁，這是否意味著市場風潮正在轉向、功能機將重塑輝煌？又或者昔日的巨頭諾基亞將會重奪榮光？

　　“神機”凸顯智慧機短板

　　其實所謂“神機”並不神秘，就性能參數而言，諾基亞1050和目前市場主流的智慧手機産品相比幾乎完全沒有可比性，不支援3G網路、沒有攝像頭功能、不能夠連接WiFi、沒有藍芽、慘不忍睹的螢幕解析度、甚至不能擴展第三方應用程式……這些要素的缺失在如今這個高舉移動互聯大旗的時代怎麼看都不應該具備足夠的市場吸引力，但它偏偏就火了。

　　“其實從網友的評論來看，對這部手機讚譽的焦點主要集中在169元的超低價格和35天待機的超長待機兩個方面，尤其是超長待機這一點更是被廣泛傳播，這其實反映出了智慧機開始普及後消費者實用主義心態的回歸，與其説他們真心喜歡1050，不如説網友們主要是通過對1050的追捧行動來對智慧手機目前存在的待機能力不足的這一短板的吐槽。”出雲諮詢分析師劉正昊表示，1050雖然以“神機”之名火爆，但是智慧機取代功能機成為市場主流的趨勢仍然是不可逆轉的。

　　IDC的統計數據顯示，2013年第一季度，全球市場智慧手機的銷量首度正式超越功能機，佔比達到了51.6%。而在中國市場，這種超越則更早，在2012年第二季度，IDC的統計數據就顯示智慧機的銷量已經提升到了51.3%以上。據預計，到2013年年末，智慧手機的銷量更是會提升到了60%以上的水準。

　　功能機“過氣”已成定局

　　對於功能機來説，市場保有量雖然不小，但是前途著實暗淡。“最主要的原因是廠商的支援力度已經逐漸減小。”劉正昊表示，目前除了諾基亞仍然在保持較高頻次的推出功能機新品之外，其他國際手機品牌甚至國內知名手機廠商的産品線中，功能機都非常稀少，“這是市場的大勢，所以就算網路知名度很高，也不意味著神機就能創下市場神跡。”劉正昊稱。

　　甚至連運營商方面，對於功能機也幾乎毫無熱情，據廣東移動終端公司總經理潘志勇介紹，今年終端公司主推的將絕大部分都是智慧機，原因是在運營商和終端廠商的産業鏈協同推動下，智慧機的價格門檻已經降到了和功能機相近的水準。目前廣東移動終端公司就推出了多款299元、399元的智慧機，而這些産品的硬體性能已經達到了和iPhone 3GS相近的水準，這樣的情況下，用戶換機很難將功能機作為第一選擇。

　　事實上，近來網路跟風熱潮“神機”的消費者也大多是選擇將1050作為備機，塞班論壇上不少網友就表示購入該機主要是為了方便老人使用，或者主要用於通話用途，至於上網需求，還需要另購智慧機來應對，一部“神機”，著實無法滿足移動互聯的需求。

　　諾基亞自救還需“大殺器”

　　對於諾基亞而言，1050這樣的“神機”也同樣並非其市場戰略的核心。不久前發佈的諾基亞2013年第一季度財報顯示，受到的整體銷量下滑的影響，諾基亞在去年四季度實現短暫盈利之後再度陷入虧損局面。今年一季度，該公司營收為58.5億歐元，同比下降20.4%；凈虧損1.5億歐元，去年同期為凈虧損9.29億歐元，同比收窄78.4%。

　　而導致這一虧損的一個重要原因，就是諾基亞的功能手機銷量環比下降30%，至5580萬部，創下近十年的最低水準，下降速度如此之快以至於Lumia系列的智慧手機同比增長27%的利好效應被徹底抹殺。“和智慧手機相比，功能手機的利潤率要低得多，就算規模龐大，但是對公司長遠運營很難起到支撐作用，因此諾基亞要想扭轉近年的市場頹勢，在智慧手機市場上取得突破才是最重要的。”劉正昊稱。

　　也正是因此，雖然從去年下半年開始諾基亞不斷推出Asha品牌的功能機新品，並不斷創下價格新低，但在旗艦産品的打造上卻不敢有半點疏忽。在去年下半年到今年一季度的短短幾個月時間裏就密集推出了多款採用Windows Mobile系統的Lumia系列手機，並且迅速將價格推進到了千元價位。但在旗艦機型上，目前諾基亞的Window Phone相對於蘋果、三星産品的競爭力還有所不足，“只有在高端市場打造出像1050這樣高關注度的‘神機’，諾基亞的自救才能算是走向成功。”劉正昊稱。

[責任編輯： 雍紫薇]