網遊公司“暴利神話”難續

去年第四季度業績環比增長放緩 網遊上市公司利潤率在逐步走低

　　網路遊戲曾以七成以上的利潤率成為網際網路領域的一個神話，然而，在市場格局逐漸清晰的今天，這個神話的光環也逐漸褪去。根據在美國上市的各大網遊概念股第四季度業績顯示，其成本都在不同程度地增加，網遊概念股正在告別最暴利行業的稱號。

　　本報訊 （文/表 薛松） 免費網遊的商業模式為整個國內網遊行業帶來5年狂飆突進似的增長，市場規模從2005年的56.2億元迅速擴張至2009年的270.6億元。然而，雖然去年整個市場規模依然擁有超過30%的增長，但是與300億元的行業心理預期相距甚遠。

　　在納斯達克上市的網遊股陸續公佈的去年第四季度業績顯示，雖然同比大幅增長，但環比增長放緩已是不爭事實，而網遊上市公司的利潤率也在逐步走低。

　　這些公司以往均維持在70%以上毛利率，但自去年以來已開始逐漸走低，網易降至70%，暢遊為55%，盛大為38%。這些高出的成本來自日益高額的推廣費用，以及由於遊戲研發週期逐漸延長而帶來的成本。

　　在網遊公司財報中，有一個關鍵詞“每活躍付費賬戶每月平均營收(ARPU)”備受關注。在免費遊戲成為國內網路遊戲最成功的本土化商業模式之後，高ARPU值幾乎成為所有網遊運營商在瘋狂追逐的數字，它代替了時間收費的線上人數，成為網遊業是否賺錢重要的衡量標準。

　　發展趨勢

　　網遊邁向“平利”

　　然而，近幾年各大網遊公司卻為這種模式所“累”。藍港線上CEO王峰説，為了提升遊戲公司業績，網遊公司一味增長道具收費的花手腕，不停地提升所謂的APRU值，而降低玩家滿意度。他認為，以往這種免費模式靠追求高ARPU值的運營思路已經遇到瓶頸。

　　據艾瑞諮詢數字顯示，目前網路遊戲市場的付費玩家平均比例不到五成，而另外五成的玩家被稱作“蝗蟲型”，就是不在遊戲中花錢，卻享受免費遊戲內容的群體。顯然，這類玩家將是網遊公司下一步發展的藍海。

　　不難看出，行業市場的天花板正在接近，在追求高ARPU值已經成為阻礙市場增長的票房毒藥的時候，爭取更多付費玩家或許將成為解毒良方。王峰認為，ARPU值有不可避免的降低趨勢，已經將網遊向“平利”時代帶動。 （薛松）

[責任編輯： 胡珊珊]