奶粉進藥店試點消退 春節後或推出該渠道新舉措

　　(記者胡笑紅張然實習記者賈婷)京城藥店以ATM機銷售奶粉的模式“雷聲大、雨點小”，最終徹底夭折。記者近日走訪市場發現，這些藥店的奶粉自動售貨機已經撤離。

　　記者近日走訪了此前首批試點銷售奶粉的5家藥店。永安堂燈市口店是該模式推出伊始被認為銷售最好的藥店，但記者發現，原先在這裡的幾排自動售賣機展櫃已不見蹤影；在金象大藥房西四北店，記者發現，原先放的奶粉售賣機也已不見蹤跡，工作人員説：“早就不賣了，早撤了。”記者走訪其他3家試點藥店，情況都是如此。

　　去年10月，商務部發佈《關於做好嬰幼兒配方乳粉品質安全有關工作的通知》後，在中國國際貿易學會國際品牌管理中心(下稱“品牌中心”)主導下，包括三元、蒙牛、伊利、雅士利等11個品牌的嬰幼兒配方奶粉開始在北京5家藥店以ATM機的方式自助售賣。

　　這種售賣方式是，消費者首先要拿掃碼槍對準貨櫃內想購買的奶粉罐，掃描專門貼在外包裝上的二維碼，然後刷卡支付或微信支付，不接受現金交割。按照最初的設想，奶粉自動售貨機今年要在北京20家藥店進行試點，並在此基礎上推廣到全國100個消費能力較強的城市，完成1萬家藥店的投放。當時品牌中心主任許京曾表示，這種方式藥店不收奶粉企業進店費、場地租金，減少了傳統渠道的很多經銷商環節。按此道理藥店奶粉價格應該降到最低將實惠讓利給消費者，但實際上，很多産品的價格比電商高，有的甚至高出30%以上。

　　購買程式繁瑣，價格高昂，又無法提供一站式服務，奶粉進藥店已經在現實層面遇冷。據品牌中心今年3月底公佈的數據，全國幾千家藥店開始售賣嬰幼兒配方奶粉，但藥店一個月只賣出六七罐的情況較為普遍。

　　其實早在今年6月，所有奶粉就撤出了上述售賣機，最近連售賣機也徹底退出了藥店。

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　　業內專家和企業都不看好藥店渠道

　　對於奶粉進藥店的模式，此前包括王丁棉等在內的眾多乳業知名專家均不看好。他們認為，真正的奶粉品質問題基本上都出現在源頭上，而非銷售渠道，而目前我國藥店銷售的奶粉價格上無任何優勢，消費者很難認可藥店奶粉就更有保障，況且藥店也有出售假藥的行為。這種模式屬於頭痛醫腳，開錯了藥方。

　　其實，就連參加進藥店銷售的試點奶粉企業也並非完全看好這種模式，某企業相關負責人就向記者表示，企業只不過是拿出部分産品配合一下。

　　此前許京接受採訪時表示，今年6月底7月初，奶粉會以專櫃銷售的模式重新進藥店。但記者近日在這些藥店也並未發現有奶粉專櫃。對此許京昨天表示，11月，各省市就奶粉進藥店在南京召開了總結會，確實談到了困難，估計春節後可能有新的奶粉進藥店舉措出臺，“我們正準備嘗試新的銷售方式，有關部門也正在商議下一階段的推動工作”。

　　既然藥店這種渠道消費者、企業都不買賬，況且沒有這種渠道也並不會給消費者帶來不便，那麼為何還要繼續推廣？許京昨天沒有表態。業內人士看來，在利潤太低藥店沒有銷售動力、專業銷售人員缺乏的情況下，藥店賣奶粉如何實現新的模式有待觀望。