中海、萬科、保利品牌價值領跑房地産市場

　　本報訊（記者 崔樂）記者昨日從中國指數研究院了解到，根據其剛剛發佈的《2014中國房地産品牌價值研究報告》，中海地産、萬科、保利地産三家企業的品牌價值都超過了三百億元，領跑市場。

　　報告分析，伴隨著房地産市場步入深度調整期，品牌已經成為影響和決定消費行為的重要因素，23家全國品牌企業今年上半年的市場份額已達到18.03%，較2013年末提高了2.28個百分點。其中，中海地産、萬科、保利地産繼續引領行業品牌發展，品牌價值分別為342.46億元、341.62億元、306.76億元，都已經全面突破300億元。在銷售溢價方面，中海、萬科、保利等十家全國品牌企業在一線、二線及三線城市的溢價率均值分別為28.78%、21.51%和9.12%。報告認為，品牌企業回歸或深耕經濟發展強勁、市場需求旺盛的一二線城市，品牌地位受到充分認可，獲得更為突出的銷售溢價表現；而三線城市受市場供需失衡等因素影響，溢價空間被進一步壓縮。報告同時顯示，全國品牌企業的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為42.03%、65.84%和49.25%，持續的品牌建設獲得“品牌三度”的穩步提升。

　　隨報告同期發佈的中國房地産公司品牌價值TOP10排行榜顯示，恒大以235.48億元的品牌價值位居“2014中國房地産公司品牌價值TOP10（混合所有）”榜首，綠城、龍湖以198.83億元、111.29億元分列二、三位。與2013年相比，恒大地産品牌價值增長41.38億，綠城地産增長8.7億，此前位於榜單第四位的龍湖地産品牌價值增長21.25億，成功搶入前三名。而在“2014中國房地産公司品牌價值TOP10（國有）”榜單中，綠地、首開、中信以微弱優勢領銜。