近年來，中國迅速崛起的旅遊業吸引著世界目光。全球知名跨國酒店品牌蜂擁而至進駐中國，然而中國本土酒店品牌在全球其他國家佔有量卻寥寥無幾。
不過，今年以來，海航集團、開元旅業、綠地集團等旗下實力雄厚的本土酒店品牌通過海外收購，成功將民族品牌輸出海外，為國內酒店品牌全球之旅邁出了關鍵性一步。
世界旅遊組織報告顯示，中國境外旅遊市場增長迅猛，在2012年已超越德國、美國，成為世界第一大境外旅遊消費國。業內人士指出，中國出境遊市場需求愈來愈旺盛，國人出遊海外將面臨語言生活、飲食文化等多方面問題，中國本土酒店品牌走出國門顯得意義非凡。
酒店跨國並購涌起
回首過往，中國本土自營酒店一直徘徊在國際酒店市場之外，鮮有走出國門管理海外酒店的先例。“但自去年綠地集團首度宣佈將攜民族自主酒店品牌進軍歐洲後，國內本土品牌酒店以不動産加品牌管理方式的海外輸出提速。”業內資深分析人士在接受中國證券報記者採訪時表示，不足半年時間，僅德國法蘭克福就迎來了三個中國本土酒店品牌的入駐。
4月4日，國內民營酒店開元旅業集團宣佈，斥資1050萬歐元成功收購德國法蘭克福市位於萊茵河畔四星級的商務酒店——原金鬱金香飯店，此舉預示著開元旅業已向國際酒店市場邁出第一步。
在此之前，開元旅業集團投資和管理著130多家酒店，位列全球酒店集團百強，但其麾下所有的酒店都在中國本土。為實現國際化經營這一重要戰略發展目標，2008年全球知名投資機構美國凱雷向開元旅業集團注入資本1億多美元，助力該集團加速資本化和國際化的發展步伐。
經過近5年籌備，2013年初春，開元旅業終亮出其海外擴張的雄心——進軍歐洲酒店市場。德國只是開元旅業國際化的開始，集團董事長陳妙林稱，開元酒店計劃進一步把品牌擴張到義大利、法國等主要歐洲國家。
無獨有偶，4月12日，由中國北京華榮建業房地産開發有限公司投資興建的華榮陽光酒店在德國法蘭克福舉行封頂儀式，計劃2014年開業。
其實，早在去年年底，綠地集團與西班牙MELIA集團開展全面戰略合作，將旗下一家位於德國法蘭克福的自有産權高端商務酒店進行全權管理，使用綠地自主酒店品牌——“鉑驪”命名。
[責任編輯： 劉承思]
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