張雪峰深諳運作極草賣出黃金價 青海春天涉嫌虛假宣傳

　　精明的張雪峰躲不過去了 吹上天的“極草”還敢吃嗎

　　因外界質疑冬蟲夏草含片的安全性，以及過度的廣告宣傳，青海春天曾經的“搖錢樹”被暫停，營收也遭遇衝擊，下滑超五成

　　“冬蟲夏草，現在含著吃”，正是這句廣告詞讓“青海春天”（SH.600381， ST春天 ）變得家喻戶曉，而現在，冬蟲夏草正面臨著停産風險，公司經營受到重大影響。

　　2016年3月，青海春天控股子公司春天藥用收到了青海食品藥監局發出的《關於冬蟲夏草純粉片産品停止試點有關事宜的通知》，其主營産品冬蟲夏草純粉片正式宣告暫停銷售，公司董事長張雪峰遇到了借殼上市以來的最大危機。

　　在ST春天8月初發佈的半年報中，公司營收2.56億元，同比下降53%，凈利潤也僅剩0.54億元。由於公司生産經營活動受到嚴重影響且預計在3個月內不能恢復正常而受到證監會的風險警示，6月29日起，青海春天股票也正式變更為ST春天。

　　面對生死存亡的關口，張雪峰如何應對？採取何種措施拯救公司？為此，《投資者報》記者向ST春天董秘辦公室進行了諮詢，且發去了書面的採訪提綱，但令人遺憾的是，公司方面並未就此事發聲。

　　從“管理者”轉變成“科學家”

　　與青海春天的高調宣傳不同，一直作為公司總設計師身份出現在公眾視線中的張雪峰為人比較低調，自2011年正式擔任公司董事長以來，從未接受過媒體專訪。

　　據公開資料了解，張雪峰是四川成都人，畢業于四川大學並獲取了工商管理碩士學位，同時具有執業律師、註冊會計師等資格，畢業之後曾于四川省華興公司、北京大成律師事務所四川省分所等擔任經理或主任職務。

　　在外界看來，張雪峰第一次與冬蟲夏草業務産生交集應該追溯到2003~2005年，當時張雪峰收購了青海唐古拉藥業有限公司並擔任公司董事長。

　　為何毫無科研背景的張雪峰毅然會從律師職業轉向了與冬蟲夏草相關的創業呢？由於ST春天方面並未給予回復，準確的事實我們無從得知。

　　但坊間流傳著一些關於張雪峰轉行的説法，據稱多年前張雪峰到活佛那做客，活佛最珍愛的一匹馬入冬後就生了場怪病，活佛將7根冬蟲夏草混入草料中，喂了一週，馬就痊癒了。這件事讓張雪峰對冬蟲夏草産生了濃厚興趣，並下定決心對此進行研究，使珍貴的冬蟲夏草對人體健康産生更大的作用。

　　此後，張雪峰似乎轉型成了“科學家”，青海省藥學會常務理事、青海冬蟲夏草與人類健康研究發展基金會理事等成為張雪峰的新頭銜。

　　自2004年起，張雪峰全程參與並推進青海春天冬蟲夏草的項目。雖然此後該項目發展曆盡波折，但目前看來，一切的冒險與波動都帶來了相應的回報，青海春天成立十餘年後正式于2015年2月份成功借殼上市，公司的冬蟲夏草系列産品也獲得了高知名度，這些都為張雪峰帶來了數以億計的財富。

　　曾躲過數次危機

　　在一些公開場合的演講中，張雪峰本人坦言，大學時期就開始做生意，期間有過成功，也有過失敗，他還表露了一些做企業的心得，“做企業是俯視，是整個飛起來看，會看到很遠，而且你會看到這個過程中可以預見和可能不會遇到的各種困難。”

　　此次青海春天遭遇的來自監管層的危機，不知道是否在張雪峰的“俯視”之中。近年來，關於冬蟲夏草的相關政策一直不明朗，公司的冬蟲夏草業務也多次遭遇“被黑戶”的尷尬，不過在張雪峰的運作之下，青海春天驚險過後卻又平安地渡過了一個又一個的坎。

　　據公開資料顯示，2009年，衛生部發文明確規定，冬蟲夏草不得作為普通食品原料使用，此後，青海春天極草系列産品的食品證被命令取消。無奈之下，2011年極草産品開始轉型為“中藥飲片”，但伴隨著冬蟲夏草中藥飲品炮製規範被撤銷，極草的身份只能一再轉變，2012年7月，國家食藥監總局公佈了《冬蟲夏草用於保健食品試點工作方案》，青海春天即成為五家試點企業之一，其極草系列産品得以繼續銷售。

　　也就是在這個時期，青海春天迅速崛起。到2013年，青海春天在冬蟲夏草市場市佔率已約50%。

　　借殼上市之後，張雪峰更是遭遇了多事之秋，2月份，青海春天因藥品生産許可證，遲遲未發，而迫停牌核查，經申請，省食藥監局將公司藥品生産許可證延期至3月31日。

　　2月4日，國家食藥監總局在官網上提出了警示，稱冬蟲夏草砷含量超過國家安全標準，青海春天再次陷入被質疑的境地。這一次，張雪峰的強硬作風體現無遺，連發兩公告公開“叫板”監管部門，稱“食藥監總局的消費提示缺乏研判依據，存在不嚴謹之處。”

　　多項舉措收效甚微

　　自3月佔營業收入比例約達80%的冬蟲夏草純粉片業務遭遇暫停之後，ST春天的股價不斷下跌，6月29日復盤到8月31日收盤期間，股價已跌去21%，目前約11元/股。

　　儘管一些業內人士對張雪峰的活動能力表示認可，並稱“公司能挺得過去”，但目前張雪峰啟動的一些自救行為成效甚微。

　　今年3月底收到暫停通知，4月18日即啟動了資産重組，不過重組進程並不順利，近兩個月之後的6月17日，公司即宣佈因與潛在交易對方各方經過多次協商、溝通，仍難以在計劃的時間內就交易方式、交易作價等相關細節達成一致而終止重組。

　　這期間張雪峰還搬來旗下的 三普藥業 做救兵，擬將三普藥業生産的包括蟲草五味顆粒、等六種以冬蟲夏草為原料的藥品全國總經銷權授權給主體公司春天藥用，春天藥用也擬充分利用自身在優勢與三普藥業開展相關合作。

　　不過體量較小且一直處於虧損狀態的三普藥業能否充當“救世主”的角色呢？資本市場對此普遍存疑，張雪峰本人也沒有在公開場合對此表態。

　　不過從目前張雪峰的自救佈局來看，三普藥業的入局只是權宜之計，重頭戲主要還是集中在對優質資産的並購重組以獲得外延發展的機會，公司方面也表示，“相關的標的資産將專注于醫藥行業、大健康産業、投資行業等領域。”

　　此外，張雪峰還押寶6種以冬蟲夏草為原料的新産品，據ST春天的半年報顯示，其中的3種已向有關部門開展註冊申報工作。

　　不過重組並購行為及新産品何時過審目前均沒有具體時間表，張雪峰此次能否讓公司重回巔峰仍無法預測。

　　深諳運作極草賣出黃金價

　　回望青海春天一路發展歷程，張雪峰的貢獻無疑是巨大的。作為一個資本運作的高手，2015年，張雪峰利用資産購買、資産重組等方式帶領青海春天成功借殼登陸A股，成為首家冬蟲夏草概念股的上市公司。

　　作為一個生意人，張雪峰無疑也是優秀的，他深諳市場操作之道，此前他也在公開場合表示，了解顧客將使得公司發展更為迅速。在極草業務發展之初，他就將極草的目標客戶群體定位於“基本上家庭流動凈資産房子、車子不算要在1000萬元以上。”

　　這使得此前並無冬蟲夏草科研經驗的張雪峰依然將冬蟲夏草業務做到極致，創造了繼“腦白金”之後市場的又一傳奇,公司主要産品冬蟲夏草純粉片的價格從原料階段的100~200元每克飆升至上千元每克，價格甚至是黃金的數倍。

　　這與張雪峰不遺餘力的廣告投放有密切關係，自2013年起，“冬蟲夏草，現在含著吃”的廣告從央視到省一級電視臺迴圈播放，機場等高檔場所也經常能看到青海春天冬蟲夏草純粉片的宣傳。這一點也在披露的數據中得以驗證，公開數據顯示，2014~2016年上半年這兩年半的時間裏，公司的廣告費用支出就高達4.6億元。

　　涉嫌虛假宣傳遭質疑

　　高調的姿態引發了市場對於青海春天是否涉嫌虛假宣傳、過度宣傳的質疑。

　　據了解，張雪峰對外宣傳主要集中于微粉粉碎和純粉壓片技術兩項“高科技含量”技術上。青海春天相關人士曾公開表示，極草純粉製片的炮製方式在冬蟲夏草乃至整個中藥材界都屬孤例。

　　但多位業內人士證實，純粉片壓制技術並不複雜，一台製作純粉壓片的機器成本僅有3萬元左右。在此前媒體的報道中也提到，包括上市公司 東阿阿膠 在內的多家企業也有各種純粉片加工技術。

　　而著名打假人王海的出現更是將張雪峰“打臉”宣傳擺在了臺面，2014年，著名打假人王海也對冬蟲夏草純粉片的功效提出了質疑，王海稱，通過檢驗機構的檢驗，青海春天生産的“極草”純粉片中未檢出蟲草素，王海認為，這意味著極草不具有冬蟲夏草應有的功效，並據此向工商部門舉報。

　　隨後，青海春天方面提起訴訟，案件於今年年初審理，王海敗訴，但他也對媒體表示將會繼續上訴，王海與張雪峰之間的戰役仍將持續。

　　目前看來，政策上的不明朗、市場及公眾對産品的質疑致使張雪峰的處境四面楚歌，危機四伏之下，突破點卻始終未見。不過他曾于公開場合表達了對保健食品行業發展前景的肯定，他認為下階段一些不規範的、競爭弱的小企業將慘遭淘汰，一些規模大的、科技含量高的企業會進一步做大做強，“保健食品行業前景廣闊、光明的發展之路可期。”