一炮而紅但後勁不足 網際網路電視加速度減速

　　作為最早進入尋常百姓家的大家電，彩電行業近幾年的改變也可以説的上是翻天覆地。隨著網際網路行業的興起，一開始還專心致志做網路的各大網際網路品牌卻也慢慢“不甘寂寞”，各自向著電視行業奔進，誓與傳統電視行業一爭高低。

　　據家電網查詢數據，2015年網際網路品牌的市場零售份額為10%，相較去年有5.1個百分點的上漲；而今年的數據顯示，網際網路品牌佔有市場的比例達22.5%，同比增長11.8%。在總體彩電市場零售規模下降、已經形成了量增收不增的情況下，仍“逆流而上”，搶先佔據著市場。

　　然而極速的“飆車”，隨之而來的不一定是趕超其他車輛的快感，也可能是通過彎道的間隙，剎車不及時釀成的車禍。

　　面板價格激增 電視價格是升還是不升？

　　雖然電視整體的營收呈現下降趨勢，但作為其核心配件，採購成本更是可以佔據整臺電視機生産成本70%的面板價格，卻在一路高歌猛進。HEA查閱AVC（奧維雲網）的數據後驚人地發現，拿普通家庭比較鍾愛的適用型螢幕尺寸來作為參考，32吋面板的價格從今年開始就一路走高，到10月已經上到75美元，相比4月已經上漲了19美元。而40吋的面板價格也已經上漲到140美元。

　　面對面板價格的集體瘋漲，網際網路電視企業雖然佔據著中低端市場，卻也背負著巨大的壓力。

　　“面板越來越貴，隨之帶來的整體成本上升問題已經不容忽視。但是因為最初以低價作為核心的競爭優勢，已經生産好了的電視又不能不賣。” 一位業內相關人士向家電網透露，“現在可真是可以説‘賣一台虧一台’了。”

　　面對如此情況，一些網際網路電視企業咬牙硬撐，也有的企業試圖通過上漲産品價格來扭轉當下被動的局勢。樂視企業近日率先將旗下明星産品，第四代超級電視的部分機型價格上調了100至200元，暗示其已無力負擔過高的面板價格所帶來的成本上漲。

　　廣告佔比高影響用戶觀感

　　除了用低價吸引消費者，網際網路電視還有一張王牌——內容牌。在網際網路電視問世之時，便以背靠網際網路資源的優勢，喊著內容“海量免費”的口號，成功吸引了很多目光。而許多消費者購買電視的初衷就是為了享受各式各樣的電視資源，因此，最初這一仗，也不可謂贏得不漂亮。

　　但是隨著“客廳經濟”等新興詞彙一次又一次衝擊大眾的思想，許多消費者也紛紛質疑起網際網路電視內容的真正充實性，以及最初硬體免費的口號，是否都只是一時宣傳的噱頭。

　　其中最讓用戶“不得開心顏”的便是由於其“海量”的廣告所導致的觀看體驗的大幅下降。但相反的是，對於各家網際網路企業而言，其中的廣告市場所蘊含的潛在價值十分驚人。如何在網際網路電視廣告價值被廣泛承認的當下，將企業盈利的趨向性與保證客戶觀感的體驗性兩者有機結合起來，在接下來的日子，各家網際網路企業也不得不做出他們自己的抉擇。

　　傳統家電企業借新技術再次揚帆

　　面對著網際網路電視的強勢搶佔市場份額，傳統彩電企業自然有其應對方法。不僅在電視內容上不落人後，而且還積極與各大網路視頻平臺進行合作，只要是購買電視的用戶，即可享受數十萬小時的正版播放資源與內容。

　　相比網際網路電視，傳統彩電企業在技術上的優勢仍然是他們所不能與之相提並論的。傳統彩電在畫質、音響音效、硬體軟體升級等各方面已經有了較大的技術變革，無論是實用性還是娛樂性，傳統彩電企業早已經走在了前頭。

　　近期討論火熱的“OLED趨勢”，更是傳統彩電品牌的一次重拳反擊。隨著創維、康佳、長虹等一系列國內品牌紛紛佈局象徵“高品質”的OLED領域，從前喜歡低價戰術的網際網路電視企業不知是否還能在此等聲勢浩大的衝擊之下依然堅挺？