家電企業紛紛推出網際網路運營平臺

　　原標題：家電企業紛紛推出網際網路運營平臺

　　奧維雲網聯合中國電子資訊行業聯合會日前發佈的“大屏藍皮書”指出,“預計2020年OTT端市場規模將達到6300億元。”在此背景下，家電企業積極轉型，紛紛推出網際網路運營平臺。

　　重構商業模式

　　網際網路化和智慧化兩大趨勢推動OTT盒子快速發展。根據大屏藍皮書，作為家庭網際網路設備的核心，2015年OTT終端（包括智慧電視及盒子）保有量達到1.65億台。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億台，超過七成的家庭使用OTT端收看節目。2017年，OTT終端家庭覆蓋率將達到45%。

　　OTT端以智慧電視為主要發展方向，目前國內智慧電視總量在6000萬台以上，成為傳統電視廠商及網際網路巨頭角力的戰場。其中，海信、創維、TCL、康佳等傳統整機品牌以及樂視、暴風等新興網際網路品牌為主要參與者。

　　與PC/移動端使用場景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動場景。OTT端具有海量資源，能夠把網際網路人群吸引到電視機前，同時也使得電視機前的傳統用戶擁有更多選擇。“內容是大屏時代的核心，硬體未來可能免費。”暴風TV相關負責人稱。

　　根據相關規定，智慧電商廠商均需要連接廣電總局批准的CNTV、百事通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電臺CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺CNBN這7家網際網路電視內容服務平臺，內容提供方必須通過牌照方參與相關業務。

　　瞄準運營領域

　　大屏時代對於傳統家電企業喜憂參半。受網際網路品牌的衝擊以及主要原材料面板價格下行的綜合影響，電視機均價上半年下滑。

　　上半年，電視企業龍頭海信電器實現營收132.9億元，同比下降5.09%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤7.4億元，同比增長18.53%。

　　在此背景下，家電企業積極轉型。海信電器、TCL集團、康佳近年來都推出了網際網路平臺。隨著智慧電視的普及，市場預計2016年將是網際網路電視運營變現元年。

　　招商證券分析師認為，康佳2016年智慧電視運營收入預計超過1億元。其中，開機廣告佔比約為30%。

　　此外，海信集團預計在2017年廣告運營收入將突破億元；TCL預計2016年全年廣告分成收入將超6000萬元。

　　海信在半年報中指出，上半年公司“聚好學”平臺上線，至此形成了“聚好看”、“聚好學”、“聚好玩”、“聚享購”四大核心運用模組。目前海信智慧電視用戶數達到1962萬，用戶日活躍度持續走高。

　　中信證券分析師表示，電視網際網路龍頭公司今年均有望獲得2億-3億元的運營收入，實現4-5倍增長。

　　上述分析人士指出，內容消費領域的入口將向智慧硬體全面下沉，領先的硬體品牌公司通過將産品消費者轉化為持續的可運營用戶，從而轉型成為網際網路平臺公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。記者 王榮