業績下滑 五糧液清理旗下千余子品牌

　　11月10日，宜賓五糧液品牌行銷公司發佈文件通報，宣佈與“四方見喜”、“錦上添花”兩個子品牌終止銷售協議。據了解，五糧液旗下擁有數十個系列酒，子品牌産品更是數不勝數。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數量不斷增多，但隨之産生的産品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優化，對子品牌和條碼産品進行大量縮減。業內人士表示，全面梳理公司品牌，精簡産品，對保護五糧液品牌價值，提振業績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。

　　四川宜賓五糧液品牌行銷公司于11月10日下發文件通知，有個別總經銷商違背《品牌風險管理制度》相關規定，在産品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導消費者對産品的認知，並且未在五糧液股份公司報備的情況下，打著公司的名義，進行了嚴重的違規招商。按照《品牌風險管理制度》規定，對違規總經銷商分別進行處罰。其中，五糧液已經與“四方見喜”，“錦上添花”兩個品牌商終止銷售協議，對其他已經終止合作但違規宣傳與違規招商的品牌商，五糧液也將在官方網站上進行合作終止公告，並且追究其相應法律責任依舊經濟補償。北京商報記者就此事聯繫五糧液集團相關負責人，截止發稿前記者未收到任何回復。

　　據悉， 今年6月，五糧液連發兩份文件，要求各部門品牌運營商在6月30日前將全國性賣場和地方大賣場的違規宣傳，包括宣傳用語、價簽、價格等整理完畢。今年7月，宜賓五糧液系列酒品牌行銷有限公司再次下發相關管理文件，對旗下經銷品牌進行整頓。主要對“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經銷品牌年度銷售額做了明確規定。

　　文件顯示，總經銷品牌的年銷售額不得低於5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴重不達標者，五糧液有權收回品牌經銷權或不再續簽合同。此外，在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發産品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。