打通線上線下場景 精細化消費券點燃消費熱情

　　本報記者 馮其予

　　隨著統籌疫情防控和經濟社會發展工作不斷深入，各地為進一步深挖消費潛力，不斷改進消費券發放方式，無論是針對服務業中接觸性、聚集性相關行業的消費撬動，還是常態化疫情防控基礎上的消費季活動啟動，消費券發放精細化特徵越來越明顯。

　　7月25日，浙江電影消費券正式發放。為加快省內電影院複業，浙江安排1000萬元專項資金，發放面向廣大影迷的電影消費券，鼓勵搶券觀影、引導大眾回歸電影院。此前，7月16日國家電影局下發通知，明確低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。

　　7月26日，北京消費季重啟後的首撥消費券上午10時發放。在共計150萬張政企消費券中，線下餐飲購物券100萬張、智慧産品券50萬張。

　　近日，文旅部發佈通知，將景區接待遊客量由不超過最大承載量的30%調至50%。湖北省恩施州首期旅遊惠民消費券7月30日起發放，活動將持續到10月底，將分3期向全州投放1000萬元旅遊惠民消費券，幫助恩施州生態文化旅遊産業恢復重振。

　　從近期這一波消費券發放中不難看出幾個特點。從消費券發放領域看，無論是浙江電影消費券還是湖北恩施州旅遊消費券，都是在特定領域發放的，針對性很強，能起到撬動相關産業快速復蘇作用。

　　專家表示，在傳統觀影、旅遊旺季，當供給端復工複業有序步入正軌後，讓需求端跟上供給端，點燃消費者的消費熱情，消費券短期撬動作用是有效的。

　　同時，消費券與各地舉辦的消費季或購物節相輔相成，形成了良性互動。專家認為，常態化疫情防控下，消費需要有適當的時機和平臺釋放。舉辦消費季、購物節期間發放消費券，可以打通線上線下消費場景，有利於消費資金精準高效使用。

　　因新發地聚集性疫情暫停的北京消費季各項活動重新啟動後，消費讓利多這一特點更加顯著。從8月上旬開始，對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業和近期擬報名新增的企業，降低企業配資，將政府和企業目前1:1配資調整為2:1。在消費者享受優惠金額不變的前提下，增加政府補貼，減少企業讓利，助力企業紓困解難。

　　一些地方發放消費券確實起到了拉動消費作用。例如，今年5月份至6月份，吉林省通化市開展“券惠萬家·暢享消費”活動。數據顯示，截至6月30日，活動累計發放並使用消費券76818張，使用消費券金額700萬元，帶動交易消費金額1.05億元。自7月中旬起，通化市第二輪1700萬元消費券發放拉開了序幕。

　　多種形式的消費券，激發了消費潛力，帶動了消費回補，在短期內取得了積極成效。“從長期來看，還需要通過完善有效的市場供給、增加居民收入，進一步完善整個消費的硬體設施和軟環境，這樣才能讓老百姓放心消費、安心消費。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示。