家居行業數字化升級 線上線下加快市場復蘇

　　中新網廣州8月3日電 (記者 程景偉)當前，數字化升級成為了化解家居行業疲局、穩定市場，提升企業競爭力的重要途徑。“在遭遇疫情的特殊之年，家居行業要推進線上線下協同發展，加速全渠道建設，破解發展瓶頸。”全國工商聯傢具裝飾業商會秘書長辦公會成員殷超日前在廣州稱。

　　商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的報告顯示，2020年上半年全國建材家居累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。但3月開始，隨著復工復産加快，前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現，市場開始復蘇。

　　日前，在廣州舉辦的2020家居行業數字化戰略領袖峰會上，殷超指出，線上經濟的快速興起與成長，是2020年經濟發展的亮點之一，也迫使家居行業傳統運營模式發生改變。家居行業數字化趨勢的到來，將進一步推動線下實體渠道升級改革，線上場景創新發展。

　　記者注意到，疫情打破了家居行業傳統的線下行銷模式，各大家居企業“被迫”重新定位，有些企業甚至快速找到了市場突破口。比如，不少家居企業與明星、知名主播合作開展直播帶貨活動。

　　作為業內最早開始數字化轉型的家居企業之一，索菲亞、尚品宅配、歐派等品牌紛紛通過直播方式“自救”。索菲亞總裁柯建生介紹，該公司除了具有智慧化、規模化的生産能力，同時自主研發的設計軟體，能夠實現設計師自動設計並自動下單到工廠。

　　與不少中小家居企業面臨市場萎縮的壓力不同，對市場前景看好的索菲亞今年將繼續擴大産能，計劃在廣州市增城寧西工業園建設定制家居智慧化工業4.0工廠，項目首期投資金額達5.1億元。

　　相關業內人士指出，預計今年下半年，伴隨國內疫情逐步緩解，家居建材行業展會重啟，行業復蘇的步伐仍將加快，但市場競爭或將愈演愈烈，企業轉型升級勢在必行。

　　中國家博會有關負責人楊華偉表示，要實現家居行業的數字化運營與管理，場景與模式升級是必須突破的難點。(完)