夜間消費加速回暖 新産品、新業態快速涌現

　　夜間消費加快回升，新産品、新業態快速涌現

　　點亮夜經濟 消費添活力(消費視窗)

　　本報記者 齊志明

　　《 人民日報 》( 2020年07月15日 第 19 版)

　　核心閱讀

　　入夏以來，夜間消費加快回升，城市活力進一步迸發。一些商家創新産品供給、延長營業時間，激發夜間消費。在不少城市，佈局更合理、功能更完善、業態更豐富的夜經濟體系正在加快形成。

　　夜間消費加速回暖

　　有機構預測，今年我國夜經濟規模有望達30萬億元

　　入夏以來，每當夜幕降臨，江西南昌市西湖區朝陽新城的蘭宮路夜市一條街總是熱鬧非凡。

　　“疫情防控期間，我們通過制定管理公約、製作溫馨提示牌等方式規範夜市商戶經營行為，激發消費活力。”負責管理該夜市的南昌西湖區朝農街道城管中隊指導員謝善青説。

　　當前，我國消費市場延續復蘇態勢。“城市活力逐步迸發，夜間消費加快回升。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫説。

　　在河南，開封推出和升級了一批夜間遊覽産品。在上海，“五五購物節”期間，圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書店節、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項特色活動，夜間消費環比增速超過10%。

　　上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，夜經濟的活躍度是體現城市活力的重要方面。入夏以來，夜間消費在吃、用、行、遊、購、娛等各個方面都有比較明顯的回升。

　　夜行增加。滴滴出行平臺數據顯示，6月份，絕大多數城市晚7點後通過網約車出行的用戶都比上月增加10%以上，太原、青島、長春、大連等城市甚至增加了30%到40%。

　　夜食熱銷。美團外賣數據顯示，近兩個月以來全國各主要城市從晚上6點到次日清晨6點的夜間訂單上漲超過六成，佔全天單量四成以上；在夜市外賣中，烤串成為最熱銷産品，僅6月首周，美團就派送了8000萬份烤串。5月以來，餓了麼平臺上夜間外賣訂單佔比為33.55%。

　　夜購活躍。5月以來，阿里巴巴中國零售市場消費者夜間購物成交金額佔比39.8%，比去年同期提升近4個百分點。

　　艾媒數據中心預測，今年我國夜經濟規模有望達30萬億元。“夜經濟的發展水準是衡量城市生活品質、開放活躍程度、投資軟環境以及文化底蘊的重要指標。”付一夫説，夜間消費進一步活躍，有利於激發餐飲、購物、娛樂、休閒、旅遊等服務領域的消費需求，進而推動相關行業快速發展。

　　夜間市場亮點頻現

　　打造夜間消費新場景，推出夜間旅遊新項目

　　開發夜間旅遊新品，直播助力商場商圈24小時不打烊，夜間雲看展、雲賣車熱度不減……近來，各地各部門推出一系列夜間惠民消費活動，深度拓展多元消費業態，大力提升夜間消費便利度，夜經濟呈現出不少新亮點。

　　——新供給引領，提升夜間消費活躍度。

　　“夜幕降臨，和朋友一起在玉林路小餐館坐一坐，在天府熊貓塔俯瞰夜景，這是一個很有新意的行程。”前不久，蘇州市民胡小霞到成都夜遊，其感受新奇而獨特。

　　今年以來，不少地方致力於打造夜間消費新場景，如加快發展便利店、餐飲店、書店、體育場館等24小時業態，推出夜間旅遊新項目，延長公交、地鐵夜間運營時間，積極營造夜間消費氛圍。

　　去哪兒網數據顯示，今年6月以來，該平臺上線“城市夜遊”旅遊線路近5000條，較5月增長2.7倍。“夜遊類的旅遊産品不僅是原有旅遊資源的重新排列組合，還是從供應鏈、增值服務等方面對相關旅遊産品的改造升級。”去哪兒網總裁勾志鵬説，這類旅遊産品組合更為新穎，也更貼近年輕用戶出遊喜好，對於帶動景區周邊餐飲、購物很有幫助。

　　6月3日晚8點，攜程集團董事局主席梁建章“變身”主播，在河南鄢陵開啟第十二場直播，一晚上下來218萬人涌入直播間“雲逛街”，實現成交金額3105萬元。梁建章帶領攜程網已走了13個省份，用類似“流動夜市”的形式線上帶動旅遊服務消費，累計實現銷售額4億多元。

　　——新技術出彩，成為夜間消費回暖加速器。

　　直播成為拉動商家銷售回升的“利器”。有分析表明，每晚6點後是淘寶直播的用戶集中活躍時段，其中晚8點到10點是淘寶直播間全天的觀看最高峰。

　　為便於讓小店店主在夜間做生意，6月22日，支付寶上線“夜光收錢碼”。截至目前，平均每天有10萬多個店主新開通收錢碼做生意，全國有超過600萬家小店的夜間收入超過去年同期。

　　——延時經營，商家讓利，夜間消費後勁更足。

　　不少商家通過延長營業時間等方式吸引顧客。美團外賣數據顯示，全國約六成餐飲外賣商家晚上10點後仍在營業，約四成商家深夜12點之後依然在為用戶提供外賣服務。盒馬門店從6月開始延長經營時間，上海、廣東的盒馬門店將線上配送延遲至晚上11點。

　　“傳統夜經濟大多以線下消費場景為主，疫情防控期間，夜經濟出現了全新的商業格局和形態。線上線下加快融合，文化、旅遊等行業跨界行銷，消費業態更加豐富多元。”崔麗麗説。

　　多方合力共促發展

　　完善規劃設計，做好配套服務，順應消費升級趨勢，促進夜經濟高品質發展

　　隨著夜間消費進一步活躍，一些商家也有新的期待，希望在減免租金、貸款貼息、促銷補貼等方面能獲得進一步的政策支援。

　　四川南充市順慶區的南充不夜城自4月中旬複業以來，將店舖營業時間由晚上9點半延長至10點半，5月份開始又免費為流動商販提供攤位。

　　“現在平均每天營業收入在20萬元左右，與複業之初相比營業額翻了一番，但經營成本也增加了不少。”南充不夜城商業管理有限公司相關負責人表示，隨著營業時間延長，商家要付出更多人力成本，用水、用電增加了不少，希望相關部門能給予一定的稅費減免。

　　付一夫認為，我國夜經濟産品結構仍較為單一，大多局限于餐飲、購物、遊船、燈光秀等，文化、演藝、康養類産品相對偏少，夜經濟業態同質化問題較為突出，存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等問題，“促進夜經濟高品質發展，各地應完善規劃設計，做好配套服務，同時，各企業要順應消費升級趨勢，在産品與服務上做精做優。”

　　專家表示，發展夜經濟，需要根植于城市特色文化優勢，充分挖掘本地夜間休閒資源、場所以及各種項目，加快培育影視、娛樂、旅遊、保健、體育等服務産業，營造更加豐富的夜間消費場景。城市管理部門要科學規劃，針對城市夜經濟可能出現的治安管理、噪音控制、垃圾處理等一系列問題拿出切實可行的解決方案，為夜經濟發展與消費者權益保護提供更好的環境。此外，還應致力於改善城市交通運輸系統，確保居民夜晚出行的便利與安全。

　　崔麗麗認為，企業應順應夜經濟的發展潮流，根據自身情況，著力線上上線下多元化佈局。線上下，應緊扣夜經濟的休閒與消費屬性，在推出新業態、新場景和新體驗的同時，充分挖掘本地文化旅遊資源；線上上，則應大力培育線上消費場景，拓展直播帶貨、雲旅遊等領域，搶佔夜經濟的發展先機。