萌寵經濟：吸貓擼狗養鴨鵝 年輕人花錢求“治愈”？

　　萌寵經濟：年輕人花錢求“治愈”？

　　在養寵物這件事情上，當代年輕人的愛好越來越多元了。

　　每天一下班，95後孫銘浩就一頭扎進自己的“動物園”：2隻布偶貓在家裏到處跑，6隻烏龜滿地爬，還有幾十隻樹蛙、角蛙在水缸裏等著換水。鏟屎、喂食、換水……每天下班後，他都要花費一個小時左右來“服侍”這些“主子們”。

　　近幾年，各種新奇的寵物開始進入大眾視野。吸貓、擼狗之外，荷蘭豬、羊駝、柯爾鴨、大鵝、烏龜、蜥蜴、土撥鼠……各種新奇的寵物也開始走紅。在社交平臺上，還有越來越多的萌寵博主在用實踐證明，萬物皆可“吸”。

　　吸貓擼狗養鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治愈，一邊也為自己的愛寵“燒錢”。從主糧、零食，到玩具、衣服，從智慧鏟屎馬桶到專用尿不濕，從寵物咖啡館到萌寵餐廳，“它經濟”的市場正在擴容。青山資本發佈的《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，寵物市場規模已經超過了2000億元。

　　不過，這個千億規模的市場也有內在的隱憂。有業內人士和行業專家指出，動物咖啡館、寵物餐廳等新型消費場所的安全衛生和監管應該及時跟上，寵物醫療、動物權益保護等領域也一直糾紛不斷。

　　吸貓擼狗養鴨鵝，年輕人求“治愈”

　　7月3日淩晨，知名演員王珞丹在微博發佈了一則“尋鴨啟事”，稱其同事的寵物鴨在河南息縣被一女子拎走。偷鴨的人可能不知道，這可不是菜市場裏普通的肉鴨，而是一隻有點貴的“高級網紅”寵物鴨——柯爾鴨。

　　柯爾鴨(Call duck)因體型小巧可愛，性情溫順，非常粘人，互動性強，近年來成為著名的寵物鴨，一些明星網紅都喜歡養。近兩年，柯爾鴨在寵物市場上頗受歡迎。

　　如今，柯爾鴨已經在網上有了自己的擁躉和專屬貼吧；一些城市還有線下“鴨咖”，許多年輕人慕名而至，專門去“吸鴨”。

　　來自江蘇淮安的90後趙麗(化名)就是新晉鴨主人之一。因為之前喜歡柯爾鴨的表情包，今年5月，她忍不住從網上購買了幾枚柯爾鴨蛋，嘗試自己孵化。從收到鴨蛋的第一天開始，他每天都要拿手電筒照射鴨蛋，拿手機拍下每天的變化。從一坨蛋黃到逐漸看到血絲，再到逐漸成形，她看到了一條新生命的誕生。

　　第25天，鴨蛋開始破殼，一直渾身金黃的小鴨琢開蛋殼出現了。她給這只小鴨取名為“嘟嘟”，儼然把它當成了自己的孩子。“出生以後長得很快，每天都在長個，有種當媽的感覺。”

　　不過，這也是後續更多快樂與煩惱的開始。“嘟嘟”很粘人，不管主人走到哪兒都會一路跟著。為了不讓自己長根“小尾巴”，趙麗學著網上其他鴨友分享的經驗，給“嘟嘟”買了2個小黃鴨玩具。打那以後，“嘟嘟”在家時都與這兩隻“假同類”同吃同住。

　　《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，我國城鎮寵物犬貓數量達到9915萬隻，比2018年增長766萬隻，90後成為中國養寵的“主力軍”。還有數據顯示，在一線城市寵物主佔比為38.8%，同時三線及以下城市的寵物主佔比也不容小覷，達到了34.4%。

　　對於許多年輕人來説，萌寵不僅是一隻寵物，更是他們的精神寄託。

　　孫銘浩從小就喜歡各種小動物，高中就開始養起了小烏龜。“當時不咋想跟爸媽交流，養寵物可以解悶兒。”上大學以後，養寵物的行動就一發不可收了。“(如果)只養一隻，寵物也會孤單。”雖然家裏總説寵物養多了會有味道，但他覺得每一隻寵物都能陪伴自己，遇到煩心事，看到這麼多可愛的萌寵，感覺心都溫暖了不少。

　　千億萌寵市場等待升級

　　因為生長速度很快，“嘟嘟”孵化出生兩個月後，趙麗準備了新的口糧，有五穀雜糧，也有幹豆腐，還有南瓜幹、青菜幹和肉乾等。但比起糧食，怎麼處理排泄物才是最讓她操心的事情。

　　因為特殊的排泄系統，雞鴨禽類都是“走到哪兒，拉到哪兒”，如何處理糞便就成了一個讓寵物主人頭疼的事情。趙麗經常吐槽“嘟嘟”：“幹啥啥不行，拉屎第一名。”為此，她還在網上買過不少雞鴨專屬尿布，單片售價從幾元到十幾元不等。

　　寵物食品、衛生用品、洗護産品/服裝、玩具、食用器皿……各種産品應有盡有。淘寶上，單價5000元左右的智慧鏟屎馬桶，2018年就在淘寶賣出超3000台。2019年春節期間，天貓超市上的寵物服飾銷售量同比增長38%，寵物藥品增長了66%，而寵物糧食的銷售比去年近乎增長了106%。

　　隨著越來越多年輕人的加入，萌寵市場的蛋糕也越做越大。青山資本發佈的《2020中國快消品早期投資機會報告》中稱，寵物市場規模已經超過了2000億元。不過，規模甚巨的萌寵市場仍面臨著升級的煩惱。

　　80後佟萌在2008年大學畢業後，就開始創業開寵物店，現在已經在北京擁有7家寵物店。雖然已在行業闖蕩多年，但她覺得這並不是一門很好做的生意，而目前寵物行業仍然存在良莠不齊的問題：缺乏行業管理標準和規範，大大小小的店舖零星分散，“每年關門的店其實比新開的店更多”，但依然還是有許多年輕人加入其中。

　　佟萌認為，寵物行業並不是一個光靠熱情和愛好就能騰飛的領域。在許多品牌小而雜，行業服務缺乏標準的情況下，寵物行業的整體利潤比較低，很難誕生巨頭型企業。

　　目前，我國寵物市場中，國內品牌佔據六成左右，近四成市場被國外少數高端品牌佔據。國內寵物經濟領域也只有7家上市公司，其餘的大多仍是處於初創階段的企業。有寵研究院數據顯示，我國企業主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌佔據。

　　中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，我國寵物行業大多采取“代工”為主的經營模式，尚處於國際産業鏈底層。大部分公開財報的國內寵物類企業，産品定位仍偏低端，缺乏獨立研發創新能力。

　　此外，許多與寵物相關的服務往往缺乏行業管理標準和規範，一旦出現糾紛也缺乏有針對性的管理規定。

　　以寵物咖啡館為例。上海、深圳、成都等地擁有的寵物咖啡館數量最多。早在2018年7月，國家市場監管總局發佈的《餐飲服務食品安全操作規範》明確規定“餐飲服務場所內不得飼養禽、畜等動物”。至於寵物咖啡館內的動物屬於寵物還是禽畜，往往很難界定。

　　盤和林認為，寵物經濟或許是個“吸金”的朝陽産業，但經營不規範、缺乏專業人才等諸多問題都亟待解決。在他看來，提高自身經營能力是國內寵物企業應對競爭的關鍵，也是我國寵物經濟得以蓬勃發展的關鍵。

　　中青報·中青網記者 王林 見習記者 李若一 來源：中國青年報

　　2020年07月14日 05 版