“X經濟”背後有一本提振消費的攻略

　　疫情之下，宅經濟大放異彩；隨著復工復産的推進，各地夜經濟漸漸復蘇。近年來，除了宅經濟、夜經濟，它經濟、代經濟、脫髮經濟等各種“X經濟”頻頻出現，活躍消費市場的同時，也賺足了眼球。

　　“X經濟”引人關注不僅是因為新穎的造詞，更是因為其背後往往是一個龐大的消費市場。它經濟相關數據顯示，2019年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場突破2000億元，比2018年增長18.5%；脫髮經濟相關統計顯示，目前中國有近2億脫髮人群，植發是一個不可小覷的大市場……

　　作為拉動我國經濟增長的三駕馬車中最重要的一駕，各地都在想方設法提振消費。頻現的“X經濟”，動輒導引出千億元的市場，其背後有一本提振消費的攻略。

　　攻略之一就是不斷滿足消費者升級、變化的需求。一方面，消費需求品質化、多樣化、個性化是一個趨勢，夜經濟、它經濟、代經濟、脫髮經濟等都是找準了不同的消費需求點而催生出來的。比如，夜經濟背後是都市群體的夜生活需求，它經濟背後是接近1億養寵物群體的實際需要。另一方面，要根據市場需求的變化，及時做出策略調整。比如，疫情期間，由於公共消費場所關閉，不少線下商家都紛紛轉型線上，擁抱宅經濟。餐飲外賣、線上娛樂、線上醫療、線上教育等大放異彩，宅經濟的消費領域和市場不斷擴大。

　　攻略之二是通過造詞、行銷，迎合消費者，特別是年輕消費者的圈層文化，增強認同感、歸屬感，提升消費體驗。有別於以往的大眾傳播，在新媒體時代，每個人都可以關注、傳播自己感興趣的資訊，一些有著共同興趣的人往往會形成一個小眾的圈子，甚至創造出獨特的話語體系、溝通方式。消費領域不斷細分出各種“X經濟”，正是迎合了這一文化，先入圈，再出圈。比如，它經濟，從造詞起名開始就入了“吸貓逗狗”的圈子，先讓消費者有認同感，再從寵物“生、養、玩、病、死”等多方面需求出發，創造出寵物車載墊、寵物電熱毯、寵物飲水器、自動喂食器等消費産品。

　　攻略之三是做好消費基礎設施建設。以代經濟為例，隨著工作生活節奏越來越快，早些年也有委託“閒”人辦事的消費需求，但是由於服務提供者匹配難度大、交易複雜、安全保障差等問題難以推進。隨著網際網路、移動支付等技術的發展，這些痛點才得以緩解，代經濟也應運而生。疫情期間，宅經濟的火爆，同樣得益於數字技術的普及和應用。

　　仔細研究“X經濟”，可能還會有更多攻略被解讀出來。但是，最根本的一條不會改變，就是要從供給端來解決消費的問題。無論是滿足不同的消費需求、迎合圈層文化，還是做好消費基礎設施建設，看似是消費升級驅動，背後實際都是供給端在發力。一方面提供滿足消費者需求和圈層的産品；另一方面，又通過産品刺激消費需求，比如智慧環境監測設備讓很多消費者有購買衝動，解決“空巢寵物”難題。

　　總之，要想讓消費者掏錢，關鍵在生産。有了生産，才能讓更多人獲得勞動收入，有錢消費；有了生産，才能滿足、刺激更多消費需求。（記者 杜鑫）