被炒熱的“環” ：Z世代的遊戲消費新寵

　　“曾經有一個598的健身環放在我面前，我沒有珍惜。直到現在才追悔莫及。如果我能重新回到那個選擇的夜晚，我會説3個字——我要了！如果非要在數量上加上一個上限，我希望是100份！” 知乎上，一位名叫“太白小哥”的網友寫下了自己的心聲。

　　他所説的“健身環”，是任天堂于2019年10月推出的一款名叫健身環大冒險的健身類遊戲産品。這個“環”到底有多火？為什麼會這麼火？怎麼和“理財”沾上邊了呢？

　　有多火？看價格

　　家住安徽合肥的28歲白領小楊告訴記者，自己並不是遊戲發燒友，但難得在一款體感遊戲的價格波動上看出了防疫形勢的變化。自己還是做“等等黨”，不著急下手。

　　去年剛上市時，健身環在日本的發售價格折合人民幣不到600元。年前已有炒熱的趨勢，隨著疫情對生産與物流的影響，國內最高時溢價兩倍多，淘寶上截至3月20日飆升到1800元。

　　2月6日，任天堂（香港）有限公司發佈公告稱，疫情對在中國工廠生産的Switch主機及Joy－con等周邊設備的製造及運輸造成無可避免的影響，此外，處於貨源短缺情況的健身環大冒險的運輸也會受到影響。

　　近期，隨著各地生産生活逐漸恢復正常，半月談記者看到，國內價格有所回落，淘寶上一手標準版的價格基本集中在1200元左右，鹹魚上二手的價格則在1000元左右。在國外，任天堂日本官網雖然價格未調整，但一直顯示缺貨狀態。官方認可發售的亞馬遜美國站，新品價格仍是居高不下，加上運費，總價超過1900元人民幣。

　　為啥火？需求刺激

　　疫情期間，“宅經濟”帶火了各種形式的線上游戲和雲健身平臺。

　　一方面，遊戲市場規模大漲。伽馬數據發佈的《2020年一月移動遊戲報告》顯示，2020年春節期間移動遊戲市場規模同比增長達32.9%，較月初增長24.5%。報告認為，春節期間用戶減少外出聚會，導致用戶的遊戲使用時長需求提升，從而增加了付費概率。最新報告顯示，2月移動遊戲時長同比增速依然明顯。

　　另一方面，“雲健身”反響熱烈。2月15日，“抖音線上健身房”上線，奧運冠軍和娛樂明星、健身達人等線上上直播分享居傢俬教課，有的直播間有上萬人線上觀看。根據DT財經整理的數據，春節期間，IOS下載排名上升最多的1000款App裏，健美健身類榜上有名。

　　作為遊戲與健身二者的結合體，健身環大冒險正好站在了風口上。

　　一篇轉載量較高的遊戲測評文章強調了這款遊戲的“即時滿足感”。玩家只需要拿著健身環，在大腿綁上固定帶，就能成為身形健美的主角。一邊在田園、工業園區等不同的環境裏跑步，一邊用各種健身姿勢攻擊怪獸，一邊還可以贏金幣、解鎖新技能，玩家立馬就能嘗到甜頭。

　　“一個人也能完成硬核健身。”一位名叫“薄荷湯圓”的微博網友寫下了健身環的使用感受，“壓力不大但很容易堅持，宅在家裏的日子尤其適合玩。每天闖關升級，解鎖更多動作和內容，結束之後，還會給你加油打氣，超有趣。”

　　意外成了理財保值新産品

　　正是因為切中了宅家需求，同時産能遠不及市場需求，健身環的話題熱度被炒得居高不下。

　　在小紅書APP上搜索關鍵詞“健身環”，出來了很多博主的體驗視頻，並稱之為“家用減肥神器”，多條點讚量過萬。在嗶哩嗶哩上，瀏覽量較高的UP主評測視頻已經超過70萬，不少視頻還曬出了使用健身環之後的減肥效果。除了“任天堂出品”自帶的熱度之外，健身環儼然已經被塑造成了“健康”“潮流”“青春”的代名詞，讓人忍不住想要購買。

　　已經有購買較早的用戶靠轉手賺了一筆。網友“煎蛋”説，買了健身環兩個月之後賣掉了，發現賺了1000多。沒賣掉的也開始心癢。網友“苦境伐木工”説，好想把健身環賣掉，這市場價誰不心動。鹹魚上甚至還有按天收費出租健身環的。

　　不少網友評論，炒股、炒鞋都不如炒環，健身環已經可以列為年度保值理財産品了。

　　但也有人對健身環這一産品持理性態度，表示新鮮勁兒過去了，健身環的價格可能會大幅降價。特別馬上到來的國行版，也可能將價格調低到正常水準。

　　遊戲産品科技化、全球化、“雲端化”成趨勢

　　記者了解到，除體感遊戲外，不少科技加持的遊戲配套設備也火了一把。

　　隨著市場對終端設備的需求迅速增長，合肥視涯技術有限公司生産的硅基OLED螢幕件的庫存和樣品的清空速度超出預期。

　　“我們主要是給VR和AR眼鏡做配套的，目前明顯感覺到遊戲和教育類內容廠商與終端廠商的新項目開發在提速，對螢幕件的性能也提出了更高的要求，對於我們來説是難得的發展機遇。”視涯高級副總裁孔傑表示。

　　除了國外著名的遊戲商表現搶眼之外，國內遊戲領域的頭部企業表現同樣超過預期。興業證券的研究報告顯示，2020年第一季度春節疊加疫情因素，國內手遊市場呈現爆發性增長。同時，中國手遊也在打開全球市場。以《和平精英》為例，截至3月15日，在海外的總下載量超過5.15億次，玩家遍佈全球各地。

　　記者了解到，在5G與大數據等技術高速發展的當下，包括谷歌、華為、騰訊在內的網際網路企業已經開始佈局“雲遊戲”領域。

　　招商證券最新發佈的《傳媒網際網路行業週報》提出，雲遊戲發展進程加速，帶來了遊戲行業新變局。雲遊戲就是以雲計算為基礎，玩家不需下載安裝就可以體驗遊戲，降低了對於電腦等終端硬體的需求以及網路更新的需求，也將打破渠道和發行的壟斷。（記者 汪奧娜 刊于《半月談內部版》2020年第4期）