政策紅利+資本競逐 體育産業爆發可期

　　見習記者 劉釗

　　裏約奧運會已經結束，大眾對體育的熱情卻並未散去，借著這股東風，體育産業的利好政策一個接一個出臺。而這些政策利好陸續出臺的背後，是體育産業風口將至，各路資本在政策解綁後迫不及待地追逐體育資産。

　　紅利釋放

　　2014年國務院發佈的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，中國體育産業總規模超過5萬億元。意見中還提到，取消了商業性和群眾性體育賽事審批，放寬了賽事轉播許可權制。

　　今年5月份，國家體育總局發佈《體育發展“十三五”規劃》，提出要引導有實力的體育企業進行兼併、重組、上市，積極支援海外並購。

　　8月30日，體育總局印發《競技體育“十三五”規劃》。規劃提出以足球改革為重點，採取措施，促進足、籃、排三大球競技水準的全面提升。

　　對於政策層面為體育産業發展鬆綁，深創投華北大區總經理劉綱表示，體育産業現狀正在由行政化方向逐步向市場化、公益化、多元化方向發展。

　　據統計，當前我國體育産業産值才1萬億元，10年後要做到5萬億，就意味著還有400%的增長空間，年平均增幅達到40%左右。而根據國外經驗，當每人平均GDP超過8000美元時，體育健身將成為國民經濟的支柱型産業之一，2015年我國每人平均GDP已達到8016美元，體育産業無疑是一個新的風口。體育産業在中國海量人口紅利的作用下，隨著巨頭們的大量涌入，市場空間有望呈現爆髮式擴張。

　　巨頭追逐

　　數據顯示，2011年至今，中國企業在海外體育領域的收購和投資總額，從400萬美元飆升到了近14億美元，年複合增長率達到兩倍以上，體育資産正在成為中國企業海外並購增長最快的領域之一，近兩年各大巨頭更是頻頻出手“血拼”國外體育資産。

　　2015年1月，萬達體育出資4500萬歐元收購西甲馬德里競技俱樂部20%的股份；2016年6月6日，蘇寧宣佈2.7億歐元收購國際米蘭俱樂部近70%股份，成為國際米蘭最大股東；今年7月，復星集團4500萬英鎊全資收購英冠狼隊；同月，聯合睿康集團以7650萬英鎊收購英冠阿斯頓維拉俱樂部；此後，雷曼股份全資收購澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

　　其實各大巨頭不僅是競相追逐海外投資，不少也在國內體育領域加大了投資佈局。

　　其中，網際網路公司拿錢圈地，擴張速度驚人。騰訊、樂視主要以內容生産與購買體育賽事版權為主。騰訊以5億美元拿下NBA中國地區5年獨家網路版權。樂視則是通過視頻內容平臺樂視體育、章魚TV，重金買下中超等海量體育賽事版權深耕體育內容，“圈地運動”式的版權收購讓樂視手握200多項1萬多場賽事的內容版權。阿里巴巴則早在2014年就以12億元入股恒大足球俱樂部，並且在9月成立體育集團。

　　毅達資本投資總監朱愛民認為，體育投資比過去火爆很多，不過體育産業投資只是回到正常水準，現在仍處在資本逐步進入的時期。

　　題材升溫

　　Wind統計數據顯示，A股市場有26家公司涉足體育産業，而且細分行業廣泛，不僅涵蓋了體育産業鏈前端的體育媒體、體育行銷、體育用品和體育彩票，還囊括了後端的賽事運營、場館運營、體育經紀和體育培訓等領域。

　　申萬宏源認為，A股體育産業公司的優勢在於大眾健身、體育傳媒、競技表演、體育彩票、體育仲介等領域。其中，涉足大眾健身的有探路者（300005）、三夫戶外（002780）、貴人鳥（603555）和萊茵體育（000558）；身處體育傳媒領域的有華錄百納（300291）和真視通（002771），業務涉及競技表演與賽事服務領域的包括雷曼股份（300162）和星輝娛樂（300043）。

　　除此以外，不少行業人士表示，冬奧會作為下一個國內舉辦的世界性體育盛會，未來幾年冬奧題材值得關注。其中，探路者作為戶外龍頭企業，有望充分受益滑雪裝備市場擴容；國旅聯合（600358）新設體育子公司簽訂冬運開發協議，冬運經驗有望複製到冬奧會上；中體産業（600158）為體育總局旗下唯一的上市平臺，具備冬奧會門票運營經驗。