奧運催生一大波表情包 為啥都是免費的？

　　本屆奧運會上，中國國家游泳隊傅園慧領銜的一大撥運動員，因或魔性、或霸氣的一系列表情包走紅，不少平臺也是火速推出人氣運動員們的表情包供網友下載。略顯尷尬的是，儘管各類表情包風靡網路，但國內表情公司由此獲得的收入卻是忽略不計。隨著視頻付費、音樂付費在國內逐漸興起，表情付費會否緊隨其後？

　　奧運表情包都是免費的

　　在裏約奧運女子100米仰泳準決賽中，被稱“泥石流”段子手的傅園慧因採訪表情意外走紅，同時國家乒乓球隊、游泳隊等不少人氣運動員的表情包也被刷屏。

　　向來緊隨熱點的券商分析師，最近也將研究視線投向表情産業。在該分析師看來，表情包的市場空間巨大。據了解，單從表情付費下載來看，日本最大的表情公司——Line在2015年表情貼圖收入為15.5億元人民幣，Line的月活躍人數為2.22億人左右；　中國的微信、QQ的月活躍總量超過13.3億人次，據此推測中國的表情付費下載規模至少將達到94億元。參照Line 的收入結構，通訊（表情貼圖）佔全部收入的24%，以此比例推算，國內表情行業總産值（表情+衍生）將達392億元。

　　不過，《金證券》記者發現，現階段表情付費仍然僅是行業一大夢想。以傅園慧的“洪荒之力”表情包為例，目前包括騰訊在內的多家平臺推出了這套表情包下載，但無一例外都是免費。

　　南京一位“90後”姑娘告訴記者，以前圖新鮮會付費下載一些微信表情，後來發現花錢買表情包也就一時顯擺下，意義不大，慢慢不買了。“實際上，現在除了一些明星表情，QQ、微信上的表情基本都是免費的”，她説。比如吳亦凡、倪妮、小S等人的表情在微信上都是6元一套，“就是賺粉絲的錢啊！”

　　表情付費下載幾為空白

　　“表情包付費貢獻的營收，幾乎可以忽略不計。”昨日，新三板公司夢之城董秘徐春曉對《金證券》記者稱。

　　據了解，夢之城旗下擁有以阿狸、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、壁紙和輸入法皮膚等增值産品，根據公司公開轉讓説明書，在網際網路和移動客戶端的160多個平臺上均可下載阿狸的網路表情，阿狸表情在QQ表情商城下載量居所有動漫形象首位，月均下載量突破百萬次。目前，阿狸表情在QQ上共上線5套，僅1套需6元購買，2套需會員資格，另2套免費。微信表情共上線3套，均為免費。

　　徐春曉認為，國內表情公司收入構成中付費下載幾乎為空白，一大原因是國內用戶沒有形成消費的習慣和意願。

　　她同時提出，Line能夠成功突圍，在於它是類似于微信的通訊平臺，“現階段，國內表情付費主要由QQ、微信等有影響力平臺的發展戰略決定，單個表情公司很難貿然收費。而那些平臺目前主要側重於打造流量入口，處於培養消費用戶的過程，表情付費為時尚早。”

　　事實上，在徐春曉看來，公司旗下表情包雖然免費，但通過龐大的下載量、傳播量，相當於公司産品的免費宣傳。以阿狸而言，目前這一卡通形象有千餘款産品，覆蓋毛絨公仔、家居用品、服飾用品、文具紙品、數位周邊等。