臺灣文創産業：將“古早味”與現代相結合

　　2013年臺北故宮博物院推出風靡一時的“朕知道了”紙膠帶

　　臺北故宮博物院繼2013年推出風靡一時的“朕知道了”紙膠帶之後，近日再創新意，推出了“朕又來了”系列文創商品，令網友們紛紛驚呼“好有梗好好笑”、“太有才了”！相比于去年的紙膠帶，臺北故宮館藏文物的親民策略越來越高段位，重新又掀起了一股雍正熱潮。

　　這次的“朕又來了”系列文創商品包括夜光運動手環、聖旨文件夾、密奏文件夾、明信片、立體貼紙、手絹、束口袋等。其中最受人矚目的夜光運動手環，分為白、紅、黃三款，其上分別印有“戒急用忍”、“朕就是這樣漢子”、“朕就是這樣皇帝”字樣。這些字樣都是出自朱批奏折或是匾額，即從文物中復刻而來。

　　臺北故宮已不是第一次出此新奇而頑皮的創意，當年由康熙皇帝真跡復刻而來的“朕知道了”紙膠帶也是遭到了遊客們的瘋搶，3天之內首批1500個紙膠帶就被搶購一空，成為臺北故宮的一大亮點。有數據顯示，臺北故宮博物院與超過90家廠商有合作品牌授權，目前已推出了近2400種文創商品，包括“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊，臺北故宮單是2013年就收入了9億元新台幣，數字直逼10億元新台幣的故宮博物院門票收入。

　　在臺灣，通常將藝術衍生品稱為文創産品，臺北故宮的文創産品能夠獨樹一幟、風靡兩岸，主要在於其將傳統文化融入到了更多人的生活當中，將“古早味”與現代結合起來。膠帶、文件夾、名片盒、滑鼠墊等物品在生活中隨處可見，當這些物品被印上了皇帝的真跡或是山水畫後，便成了極富生活氣息的故宮藏品衍生品。

　　這些與生活非常貼近的文創産品，讓臺北故宮從神壇走向民間，使傳統文化融入了普通民眾的生活當中，使民眾在日常使用中就能感受到傳統文化之美，拉近了與歷史的距離。另外，這些文創産品還是極具故宮特色的，至少不同於隨處可見、買回家卻毫無利用價值的旅遊紀念品。

　　近年來，中國傳統文化的流失頗令有識之士心痛，但是臺灣在傳統文化傳承方面一直值得我們學習。説起臺灣的文創産業，除了臺北故宮的創意小商品，還有廣為熟知的誠品書店通宵閱讀、臺北的松煙文創園區、阿之寶瘋茶館、花蓮糖廠、臺東糖廠、都蘭的阿美族聚集地。在這些地方文創産業都已得到了成熟的發展，並且都有一個共同的特點，將傳統文化與現代商業結合在一起，從吃的、玩的、穿的、用的，古早味的、現代味的，讓遊客在盡興之餘對傳統文化也有了更為深入的了解。

　　總之，想要文化得以傳承，還是要抓住年輕人的心理，既要使文創商品具有歷史感，同樣也要讓消費者覺得購買這件文創商品是物有所值的。雖然現在很多文創商品的商業屬性更為濃厚，傳承文化的力量並不強大，但是慢慢跨出第一步才會有第二步。一卷小小的紙膠帶、夜光手環也許無法濃縮整個歷史，但是至少遊客們去了故宮或是去了其他景點，不再是僅僅到此一遊，而是透過這些小物件與歷史有了些許的互動。(文/俞菁)