最熱“春節檔”的冷思考：大製作影片難回本

　　□王曉欣

　　羊年電影春節檔真可謂“喜洋洋”。據中國電影票房吧不完全統計，從大年初一至初六，《天將雄師》、《狼圖騰》、《澳門風雲2》、《爸爸去哪兒2》、《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》等影片扎堆亮相，全國票房突破17億元，將2014年“史上最牛春節檔”的14.23億元票房紀錄甩在身後。

　　然而，票房雖然破了紀錄，推敲之後卻不令人感到欣喜。今年“春節檔”絕對是大片的盛宴，《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《狼圖騰》的投資分別是2.3億元、5億元和7億元，在羊年“春節檔”17億元的票房中，這三部影片的總票房佔了五成左右。然而它們要想收回投資，似乎是不可能完成的任務。截至初六，《狼圖騰》的票房僅有2億元左右，《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》的票房突破2億元，《天將雄師》的票房剛破4億元。

　　三部大片的高投資與低票房，再次凸顯了中國大片仍走在誤讀的囧途上。以匯聚明星最多、宣傳陣線拉得最長的《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》為例，投資兩億元的3D技術，廣為人知的鍾馗，陳坤、李冰冰、吉克雋逸等當紅影星陣容，奧斯卡最佳攝影獎得主做監製……集諸多大片元素于一身的《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》應該很有吸引力。然而，該片在豆瓣電影上的評分僅有4.5分，網友對該片的眾多吐槽集中在“只有畫面、沒有故事”上。確實，從畫面的精美程度和3D特效來衡量，這部影片確實沒有辜負“東方首部魔幻電影巨制”的出品方自詡。但是從內容來看，“大片”對這部電影而言，竊以為是不能承受的名頭。當《指環王》、《霍比特人》等諸多魔幻巨制中的不少經典橋段在《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》中“似曾相識燕歸來”時，難怪會有王晶的微博惡評和“好故事沒有講好”的觀影者詬病。

　　每一年都會出現幾部所謂的“大片”。然而其票房往往讓投資打了水漂，口碑更是讓出品方難堪不已。“大片”沒有真正贏得市場和觀眾，在於出品方對其的“誤讀”——重視演員陣容的豪華、投資金額的巨大，輕視故事架構和敘述方式的宏大與深刻。要想拍出真正的大片，必須走出“重形式、輕內容”的怪圈.