18日將迎國際博物館日 中國活動主場城市為南京

　　自1977年起，國際博物館協會將每年的5月18日確定為“國際博物館日”。今年“5·18國際博物館日”，中國的活動主場城市就在南京，主會場就設在南京博物院。

　　有這樣一種説法：博物館是一個城市的名片。對一些優秀的博物館來説，它們甚至超越城市的邊界，展示著地區、國家、甚至某一時代的文化經典。這樣説來，在我們的旅行中，博物館應是不可或缺的一站。但記者採訪了南京多家博物館以及旅行社後，發現事實卻並非如此。現代快報記者 鄧倩

　　現狀

　　南京經典遊中

　　博物館有些失落

　　去北京或臺北旅行，故宮博物院、臺北故宮博物院可謂是必去的地方。“而博物館還從來沒有出現在南京一日遊或者二日遊的行程中。”南京旅遊集散中心卞肖肖介紹，“南京可以帶遊客去玩的景點很多，傳統的1日遊是上午中山陵、下午總統府、晚上夫子廟，2日遊可能還會去閱江樓、靈谷寺等等。”

　　據了解，華東五市遊是旅遊中一個很經典的線路，也是不少外地人來南京的遊玩線路。五市是指南京、無錫、蘇州、杭州、上海，德高旅行社華東業務一部總監談蕓介紹道：“通過旅行社來南京一地旅行的遊客很少，大多都是華東五市串聯起來玩。五六天時間，要玩五個城市，在南京基本只會停留1天時間。”這一天時間，安排的景點是沒有博物館的。談蕓表示，南京可以選擇的景點非常多，免費的景點選擇餘地也很大，在不長的時間裏，遊客通常更想玩中山陵和夫子廟等“名氣更大”的地方。

　　記者了解到，有相似情況的還有上海。上海博物館和南京博物院都是非常有實力的。曾去過大英博物館的小劉，前些天去參觀南京博物院，他説，“在我看來，南博在遊覽價值上，不輸于大英博物館。”但是，上海的線路中展館類景點卻更多地安排上海科技館和世博館，南京則是除了大屠殺遇難同胞紀念館，幾乎沒有展館安排。記者從南京博物院所提供的各地觀眾比例圖(2013年11月6日至2014年5月7日)分析了解到，外地遊客所佔比例不到三成。對此，卞肖肖分析道：“一個是時間，遊博物館是很耗時間的，而大多遊客安排在南京旅行的時間就不是很長；另一個原因是博物館針對面相對較窄，不是所有人都對歷史人文感興趣。”

　　探究

　　博物館的“旅遊觀光”功能不容小覷

　　不過，比起南京大多數公立博物館不受遊客待見的情況，一些市場化的私人博物館的表現卻十分亮眼。位於溧水的周園，這一私人博物館開放4年，迎來了約八十萬遊客。其行銷經理唐文介紹，“今年周園宣傳密度較往年進一步增強，平面媒體、網路推廣、地鐵廣告，可以説是全方位鋪開。”辦公室主任方興表示，今年在宣傳上的投入已有百萬元，是開園4年來最多的一年。

　　除去宣傳，舉辦活動也是吸引遊客的辦法之一。唐文認為，周園的優勢在於不僅僅具有展示性，也非常重視互動性活動的開展，園區曾舉辦中式傳統婚禮、中秋燈節、書法活動、攝影活動等以吸引遊客。在過去的兩年中，周園門票收入均超過千萬，不斷迎來各個年齡層次、蘇錫常各地的遊客。

　　記者了解到，不少博物館並不收費，周邊的紀念品帶來的收益便已經很可觀。一些知名博物館的紀念品常常別具特色，如臺北故宮博物院推出的一款“朕知道了”膠帶紙便大受歡迎。從康熙到雍正、乾隆、嘉慶到道光、咸豐、同治、光緒，清代的“朕”們都有各自的字體和脾性，小小的膠帶紙在遊客心中多多少少掀起了一股清代“收藏”熱潮。而根據翠玉白菜開發的産品佔臺北故宮博物院銷售額的32%。去過大英博物館的留學生小劉告訴記者：“那裏的紀念品種類太多了，大部分生活用品都能找到，毛巾、杯子、T恤……特別是洗澡時裝飾用的橡皮鴨，有各種各樣的造型，像是獅身人面像啊、古羅馬士兵啊，都做得十分精緻，非常可愛！”他認為，有趣好玩的紀念品不僅能帶來受益，甚至能帶來遊客，“我把這些紀念品送給別人，就引起了更多人對這個博物館的興趣。”

　　未來

　　博物館或將成為

　　下一個旅遊熱點

　　東南大學旅遊系主任儲九志對博物館的旅行現狀，有著很中肯的意見：“不能用西方發達國家的要求來要求我們。”他認為，西方人大多喜歡科普，但國內的旅遊其實仍停留在觀光遊的層面，還是有很多人在旅遊時首先考慮的是“用最少的錢玩最多的景點”，是一種快餐式的旅遊——華東五市遊便是一種很典型的快餐式旅遊。儲九志認為：“觀念的培養是需要時間的，當人們生活水準和文化素質都提高到一定水準，休閒方式也相應會有所改變。像西方人一樣看重博物館，對我們來説應該還有一段時間。”

　　人們常通俗地把博物館稱為“一座存儲知識的寶庫”。但隨著時代的變遷，旅遊觀光、宣傳、休閒、娛樂、教育等……博物館的功能也在發生擴張演變。記者了解到，歐美國家博物館的互動服務非常先進。合理地應用新技術，能激發更多人到實體博物館去親身觀覽和感受的好奇心，而不是讓他們的認知停留在手機上的一張圖片和説明。國外博物館還會頻繁地舉行“開放日活動”，並且定期聯合特定的社區，舉辦主題展覽，譬如針對華人社區，辦“華人現代藝術作品展”等，這才是持久吸引觀眾的手段。若一家博物館十年沒有舉辦新的展覽，那麼普通觀眾十年只需去一次。國外的博物館十分注重“自我宣傳”。在西方國家街頭廣告牌上，除了商品廣告外，出現頻率最多的就是各博物館的宣傳廣告。

　　不過，南京旅遊界似乎已經開始關注博物館未被開發的旅遊價值。卞肖肖在接受採訪前剛去過南京博物院“踩點”，她認為，也許南京博物院在青奧會之後會是個旅遊熱點，此後一些專題旅遊也可能推出博物館線路。同時，自駕遊和自由行的遊客越來越多，這一人群旅行時所受限制較小，旅行安排更具個性化，愛好歷史或有心培養孩子興趣的遊客便會將博物館作為旅行中的重要一站。隨著自駕遊客的迅速增多，走進博物館的遊客也會越來越多。

　　你可能不知道的

　　南京博物館

　　南京古生物博物館

　　門票30元，位於江蘇省南京市玄武區北京東路39號

　　介紹：博物館以古生物化石為本，以古無脊椎動物、古植物和微體古生物為主，是目前世界上最大的古生物專業博物館之一。博物館藏品豐富，其中尤以“澄江動物群”和包括“中華龍鳥”在內的“熱河生物群”化石標本最為珍貴，堪稱國寶級的化石精品。

　　南京地質博物館

　　免費開放 位於南京市玄武區珠江路700號

　　介紹：這是我國第一個以地質礦産為主要內容的專業博物館，涵蓋中國近現代地質發展歷史、地球和生命的起源、岩石與礦物賞析、礦産資源與環境保護宣傳，以及恐龍世界復原等內容。

　　太平天國歷史博物館

　　費用包含在瞻園門票內

　　介紹：太平天國歷史博物館是一座館園合璧的博物館，東側是氣勢雄偉的古建築群，為展區部分，西側是素有“金陵第一園”之美譽的江南古典名園——瞻園。它是全國收藏太平天國文物最多、史料最豐富的文博單位。

　　民國郵政博物館

　　免費開放 從美齡宮岔路口進入，經過靈谷寺前的導路牌(那裏是靈谷寺通往博物館唯一的一條路)，駕車三四分鐘、步行半小時即到。

　　民國時除了普通郵局，還有汽車郵局，就像公交車一樣，每天定點停靠，能提供一般郵局所設的基本服務。在這個郵政博物館裏，還有朱自清在《背影》中提到的，父親寫的信。