電視劇交易市場曝“潛規則”：片方需簽收視率承諾

　　電視劇交易買方“拳頭”過大，這在影視圈早已不是秘密，但電視臺的強勢地位究竟“膨脹”到何種程度，一般人卻並不太知曉。昨天上午，在首屆中國電視劇全産業鏈金融交易會電視劇産業市場論壇上，幾位業界大腕兒在公開座談時曝出一個重磅消息：很多電視臺在買劇簽約時，竟要求製片方做出收視率“破××”的具體承諾。

　　按國際慣例，一部劇播出之後效果如何，其風險應由制播雙方共同承擔。然而，在國産劇的交易過程中，這種風險卻基本被轉嫁到製片方身上。原來，在購劇簽約時，很多製片方迫於電視臺方面的壓力，都不得不簽署保證收視率達到“××”點的協議，有時候甚至還得保證收視排名。如果兌現不了承諾，電視臺方面就會“無限降錢”；如果超預期實現了承諾，電視臺方面卻不會因此而加價。

　　“這種現象現在很普遍，而且呈現出日漸蔓延的趨勢。”慈文傳媒董事長馬中駿透露説，“收視率承諾”開始是由圈內相對邊緣的部分發起，如某些製片公司為了把播不出去的電視劇賣出去，或者一些二線衛視在購買電視劇時逼迫製片方“就範”，但現在很多一線衛視也跟著學會了這樣的手段。製片方如果不簽這類“對賭承諾”，電視臺就不簽購片協議。馬中駿還模倣電視臺領導的口氣，訴説自己在酒席上的尷尬遭遇：“某某公司都跟我們簽，你憑什麼不簽！”

　　“這種不平等協議，本身是違反規律的東西！”馬中駿解釋説，雖然一部劇的品質能保證基本的收視水準，但其最終的收視結果，也取決於其播出平臺和播出環境。“即便碰上了好的播出平臺，你也得看同檔期撞上了哪些劇，前後承接的是什麼劇或什麼欄目。這些都是製作公司沒有能力掌握的。”

　　貿然簽下“收視率承諾”，製片方通常會如何收場？“直接後果就是大面積收視數據的造假。”馬中駿説，他們一直在進行收視數據的分析，“有些收視率很高的劇，我們十幾個人一起把它掰開揉碎了研究，發現不管你怎麼去排播，它也不太可能達到這麼高的收視率。這裡頭肯定大有文章。”

　　對此，央視索福瑞副總經理鄭維東也並未完全予以否認。“很多時候，製片方對電視臺做出的承諾沒法實現了，他們總是過來問我有沒有辦法。我給不出招兒，他可能就自己去想辦法。”鄭維東還透露説，他們並不排除個別公司有做數據的嫌疑和空間，但目前來看，大製作機構基本很少這樣“想歪招”，防範收視率造假的重點主要在地面頻道。

　　值得一提的是，對於製作方拋出的這一問題，就連電視臺方面的代表也頗為認同。北京電視臺影視劇中心主任助理于金偉就直言不諱地説：“完全要製作公司來簽收視率承諾，這其實是不對的！”不過她也透露，電視臺方面確實面臨完成收視率、收視份額和收視排名的巨大壓力，“一部劇動輒幾千萬元的投資，如果沒選好，整個電視臺包括廣告商全部都會斥責，你都不敢坐電梯，不敢見人！”她認為，對於一部優秀的電視劇，其收視數據一般會有一個預期的範圍，排名則確實沒法預估。

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　　演員片酬暴漲：都是預購惹的禍

　　昨天的會議現場，演員片酬暴漲的話題，也再度被業界大腕兒提起。有業內人士直言，電視臺只看“明星臉”，最終導致了這一問題的産生。對此，北京電視臺影視劇中心主任助理于金偉也專門作出解釋：“這也不能全怪電視臺，説白了，都是預購惹的禍。”

　　她透露，電視臺在購劇評估時，一看劇本，二看主創團隊，三看演員。“由於各大電視臺搶買好劇壓力巨大，很多時候，我們不得不在沒有劇本甚至沒有開機的情況下就買劇。這時候除了編導團隊，我們就只能看明星陣容。”于金偉還向電視臺同行提出了建議：“我們都退一點兒，等人家劇本出來，有了大綱分集劇情，哪怕一半劇本給我們看，等到開機後再去買，行不行？”

　　愛奇藝CEO龔宇則認為，演員片酬上漲問題會被市場因素自然抑制。“演員貴了，劇貴了，一定有一部分視頻網站因買不起劇而死掉，買劇的網站就會越來越少。這對電視劇的價格上漲就是一個抑制因素。”另外，視頻網站受眾群和電視臺受眾差別也越來越大，“受眾不一樣，選劇原則不一樣，演員就逐漸差異化了：現在視頻網站排名前十的女藝人，只有楊冪和劉詩詩在衛視排名靠前，另外八位，電視臺的人可能並不熟悉。隨著以前需要很高片酬的演員在我們這兒不再是主流，以及更多新人被挖掘出來，可能片酬上漲因素也會被抑制。”龔宇説。本報記者 韓亞棟