當“Z世代”成為消費主力 文化産業如何發展？

　　中新網北京5月31日電(記者 上官雲)“從長遠看，文化産業肯定還有發展空間，我也看好它的潛力。”近日，上實投資(上海)有限公司董事長、上海瑞力投資基金管理有限公司總裁郭箭在北京接受中新網記者採訪，也從投資角度談到了對文化産業的理解。

　　日前，“文化新空間·2021中國文化産業高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“與光同行，共啟未來”為主題，同時，論壇宣佈成立“文化新空間産業聯盟”，並啟動“文化新空間産業投資基金”。

　　據了解，文化新空間聯盟是由數十家文化産業頭部企業、平臺、投融資、智庫等機構聯合發起、打造的實效産業賦能平臺。通過産業論壇、産業智庫等多種形式，全面賦能文化領域全産業鏈的“共建、共用、共贏”。

　　在這次論壇上，包括郭箭在內的嘉賓們從投資、行業等角度探討了有關文化産業創新和市場增長空間的相關話題。

　　郭箭表示，作為專業投資機構，“我們把文化産業作為一個經濟活動看待。它也是我們非常關心的行業，因為文化産業有著有龐大的增長控制市場空間，而且仍在持續不斷快速增長的行業。”

　　“我們對文化産業投資可以分成三個階段，最初階段主要是對傳統文化産業的細分領域頭部企業去進行投資，從而完成對內容製作、發行渠道等方面的佈局。”具體到第三個階段，郭箭更關注文化和城市更新結合，“文化和城市更新的深度結合也能夠給文化産業的發展帶來更廣泛的發展空間”。

　　不過，從文化産業的特性來看，對它的投資往往需要一個比較長的發展週期。郭箭認為，文化活動應該滿足老百姓的精神文化需求，好的産品、服務一定是抓住並有效滿足了需求。

　　“從這個角度看，對需求的理解和認識是決定文化産業能否持續發展的關鍵因素，文化産業本質還是要弘揚真善美，給社會增加正能量，才是可持續可擴張的産品和服務。”他説。

　　在郭箭看來，文化産品基本是直接面向C端，也就是大眾人群。隨著經濟不斷發展，中國的人群代際特徵發生了一些變化，目前可能最富潛力的消費人群是“Z世代”，消費特徵也與70後、80後等有所不同。

　　他同時提到，如果單純追求一時的轟動效應，可能在一定的時間範圍能夠迅速達到吸引流量的目的，但是從長期來看對社會的發展沒有實際的價值，“至少從投資角度來説我們會主動回避，我們還是很在意給社會帶來什麼樣的促進，這樣的産品才是有生命力的。”

　　“對我們投資端來説，文化産業本身有變化，在這個變化中就會形成商業機會，我們更關心會持續關注這樣的變化和機會和變化，當好的文化企業，及時發掘不斷涌現時，對投資人來説會有一個好的的優秀標的。”他説。

　　未來，郭箭十分看好文化市場的發展：仍以“Z世代”消費人群為例，他們一般是“網際網路原住民”，以獨生子女居多，更多地居於更習慣於自我的認知消費，“市場增長毋庸置疑，當他們成為消費主力後，我們需要根據需求結構的變化，在供給手段等方面做一些變化，提供他們想要的內容。”(完)