“內容為王”時代來臨 流媒體平臺在臺灣何去何從？

　　新華社臺北7月21日電（記者王愛華　何自力）在“內容為王”的時代，流媒體平臺在臺灣的發展何去何從？21日在臺北舉行的相關主題論壇上，業內人士提出，流媒體平臺在臺灣市場仍有很大的開拓空間，而如何生産出受眾歡迎的産品並將其成功變現是流媒體平臺面臨的最大挑戰。

　　大陸網路視頻播放平臺愛奇藝副總裁楊鳴在論壇上説，愛奇藝進入臺灣市場三年多以來，獲得了很多正面評價，未來仍有很大的開拓空間，但是隨著更多流媒體平臺進入臺灣市場，競爭也將變得更加激烈。

　　“如果説‘內容為王’的時代還未來臨，那麼它也快要來臨了。”他説，“網路視頻平臺每年都在加大自製內容的力度，希望能夠吸引觀眾持續付費收看，並且針對平臺的受眾群體，打造具有針對性的內容，以此提高受眾的忠誠度。”

　　楊鳴説，除了內容生産，網路視頻平臺還要研究如何更好地將産品的IP變現。除了核心視頻産品，還要打造遊戲、文學、漫畫、電商、出版、發行等相關生態，並創新廣告形式，形成多元化的變現方式。

　　KKBOX線上音樂流公司經理黃嘉宏説，內容是流媒體平臺的關鍵成本項。平臺應該研究如何從線上走到線下，將産品的IP活化，根據線下消費者的消費習慣和動機，推出相應的産品，增加內容變現的途徑。

　　他説，網路視頻平臺的發展與一個國家或地區的總體經濟發展水準相關，例如，目前東南亞等地區網路視頻的付費觀眾比例就不高。平臺需要改變傳統的廣告形式，從簡單地插入廣告發展為嵌入廣告。

　　此外，與會人士還提出對智慧財産權保護的擔憂。“希望臺灣能夠利用知名網路視頻平臺大舉進入本地市場的時機，認真處理盜版的問題。”楊鳴説。