單霽翔廣州講述“讓文化遺産資源活起來”

　　中新網廣州5月24日電 (記者 程景偉)“單霽翔EMBA專場”活動24日下午在廣州大劇院舉行，故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔面向觀眾講述“文化的力量—讓文化遺産資源活起來”。

　　作為故宮流量級IP的打造者，單霽翔被稱為“網紅院長”。在任期間，他帶領團隊圍繞故宮博物院打造了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目刷爆全網；開發的故宮口紅、故宮睡衣等文創産品十分暢銷。據故宮公開的數據顯示，2017年故宮文創的銷售收入達到15億元，2018年故宮官網創造8.91億訪問量，位列中國文化機構第一。截至2018年底，故宮的文創産品已經突破一萬多種。

　　單霽翔表示，今天的故宮是一個充滿文化氛圍的空間，是文化創意館，而人們購買故宮文創産品是參觀博物館心情和體驗的延續。目前，故宮裏有絲綢館、服飾館、玉窯館、影像館、陶瓷館、陶藝館、銅藝館、木藝館，還有書店等。

　　“故宮大量的行銷收入投入教育、到學生身上，這是最值得的，他們長大以後一定是對傳統文化有認知熱愛的一代。”單霽翔表示，故宮去年的教育活動達6萬多場次，是全世界博物館教育活動中受眾人群最多的。比如，故宮知識講堂每天都爆滿，孩子們在這裡串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結綵、包粽子、做拓片，所有都是免費。

　　單霽翔表示，故宮博物院在文化實踐過程中，一直努力研究年輕人的特點和需求，充分發揮網際網路的社交互動功能。只有吸引青年一代參與到內容産業的生産中來，文博、文創事業才有了新的源頭活水。

　　單霽翔稱，中國的傳統文化博大精深，博物館並不應該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意的古董，而應該挖掘本地區本博物館的特色，出品特色節目和文創産品，激發博物館的內生動力，帶動文化産業持續健康發展。

　　“在故宮博物院當院長7年零3個月，我最大的體會是把文物真正保護好，不是守在庫房裏面保護好，而是一定要讓它們重新回到人們的生活中，讓它有尊嚴，成為人們生活中的美好，成為社會發展的積極力量。”單霽翔説。(完)