國産遊戲加速“出海” 借力傳播中華文化

　　國産遊戲加速“出海”

　　“本季度，我們的海外遊戲收入在遊戲總收入中的佔比首次超過10%。”近日，網易CEO丁磊在公司發佈第三季度財報後興奮地表示。數據的背後，顯示的是網易遊戲國際化的重要進展。

　　不只是網易，近年來，中國遊戲産業發展迅猛，眾多國産遊戲不僅吸引國內玩家，同時也風靡海外。不論是遊戲數量、下載量還是綜合收入，國産遊戲“出海”在各方面都表現不俗。與此同時，遊戲作為一種文化産業，在帶動海外玩家參與電子競技的同時，也讓中國文化元素不斷走向世界。

　　遊戲“出海”成績不俗

　　國産遊戲“出海”情況如何？我們可以先來看一組數據：

　　相關統計顯示，2017年中國自主研發的網路遊戲海外市場收入達82.7億美元。不久前出爐的《2018年1—6月中國遊戲産業報告》表明，今年上半年，中國自主研發網路遊戲海外銷售收入達46.3億美元，同比增長16%。中國“出海”遊戲中，收入超過100萬美元的已經增至243款。

　　舉例來説，比如IGG旗下熱門遊戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一，全球營收已超過8.25億美元；國産武俠遊戲《誅仙》移動版于2017年陸續上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平臺，一週內取得免費下載、暢銷榜雙榜第一。中國遊戲産品已經覆蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。

　　“如果説現在你看到有外國網友在社交平臺上發帖子要求組隊一起玩《王者榮耀》，真的不需要太驚訝。因為許多中國的網路遊戲尤其是手遊已經在國外擁有了眾多粉絲。”在接受記者採訪時，資深遊戲迷、在美國讀書的中國留學生宏宇表示。

　　借力傳播中華文化

　　“遊戲為我打開了認識中國的一個新途徑，我現在對中國傳統文化的東西更感興趣了。”在今年8月的德國科隆遊戲展上，來自當地的12歲男孩列農克斯在體驗完中國網路遊戲《河洛群俠傳》後，為其中的武術招式、中國古典畫面和傳統音樂所吸引。

　　不只是《河洛群俠傳》，許多國産網路遊戲都以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風土人情等元素內化于遊戲體驗中。這樣的形式深受國外玩家歡迎。

　　比如中華美食遊戲《食物語》網羅了佛跳墻、孔府菜等中國各地美食，展現中國博大精深的美食文化；網易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線條色彩，組成不同的遊戲場景；而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、后羿射日等典故融入其中，遊戲中英雄的臺詞也透著濃濃的“中國風”，如“有朋自遠方來，不亦樂乎”等。

　　這種方式讓許多國外玩家在接受遊戲本身的同時，也在潛移默化中受到中華文化的影響。

　　做好落地抱團前行

　　在國産遊戲“出海”獲得成績的同時，也面臨著一些挑戰。“由於一些遊戲研發者對海外玩家習慣、海外法律制度、文化習俗等缺乏足夠了解，對海外運營工作缺乏相應經驗和能力，導致其遊戲出現水土不服等難題。”匯量科技(Mobvista)創始人兼CEO段威表示，解決中國遊戲在“出海”過程中面臨的問題，需要中國企業抱團出海，做好海外運營。

　　在這一方面，部分國內的網際網路平臺起到了作用。例如騰訊遊戲平臺(WeGame)就致力於加強對中國“出海”遊戲的引導和支援，幫助中國遊戲精準找到適合海外各地用戶的溝通方式。

　　作為一個網際網路平臺，匯量科技依託大數據分析和AI技術，能夠為國産遊戲在海外落地精準尋找客戶群、廣告投放平臺、推廣模式等。“目前我們已建立起一個覆蓋全球200多個國家和地區的平臺，全球的廣告展示數每月超過3000億次，在用戶獲取、精準行銷和流量變現方面都可以幫助國內遊戲企業更好地落地海外。”段威説，除此之外，他們在海外已設立10余個辦公室、搭建本地化團隊。基於對當地文化的深度認知，他們有信心幫助國産遊戲順利打入當地。

　　張英君 柴逸扉