讀者吐槽童書價格貴 這個鍋出版社該不該背？

　　中新網客戶端北京8月25日電(記者 上官雲) 隨著圖書定價的上漲，時常有讀者吐槽“童書”貴，埋怨出版方定價高。近日，中新網(微信公眾號：2012)記者調查發現，童書價格上漲與紙張價格、人工成本等因素都有關係。

　　有業內人士表示，扣除成本後，童書利潤其實“很薄”。因為童書市場這些年發展勢頭較好，導致一些出版機構紛紛爭搶“蛋糕”，確實有“盲目出版”現象存在。

　　圖書定價漲幅增速明顯 有讀者感嘆“童書貴”

　　買書花費上漲，並不是這幾天才出現的情況。有媒體報道，圖書“漲價風”比較明顯，一本30多萬字的新書，定價普遍超過50元/本。進入書店，一本書的定價逼近甚至超過100元的並不少見。

　　開卷公佈的《2018上半年中國圖書零售市場趨勢和特點》顯示，2017年新書平均定價為75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年，新書平均定價88元，在2017年的水準上上漲近13元，漲幅增速比較明顯。

　　童書也是如此。以暢銷書《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)為例，全書共280頁，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價都是58元，2017年年底上漲到了78元，漲幅約34.5%。

　　“你看一本繪本，也就是二十頁出頭，隨便一翻就看完了，定價得四十塊錢左右。”在今年的北京圖博會上，有讀者拿一本剛剛翻看過的書感嘆，“有些成套的童書，一套8本，定價將近300元。雖説為了孩子該買還會買，但還是覺得心疼”。

　　有著同樣疑惑的讀者並不只有這一位，記者在走訪中了解到，相當一部分家長覺得童書太貴，甚至有人吐槽，“漲價太快，感覺書也要買不起了”，“有些童書，又是引入高科技、又是什麼創意互動，然後就定高價，真的值那些錢嗎？”

　　出版方“吐苦水”：紙價漲 印製成本漲

　　面對讀者的“吐槽”，出版方也是一肚子苦水。一位業內人士告訴記者，包括紙張在內的一些成本都在上漲。所以，圖書定價的上漲，幾乎是必然的，出版方的利潤空間沒那麼大。

　　據《北京日報》報道，僅在今年5月1日至5月4日，短短四天之間，全國就有32家紙廠宣佈漲價，各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。

　　另外，童書對紙張要求更高一些，為了便於孩子們閱讀，一般會選擇高品質紙張。北京陽光秀美童書館副總經理蔣偉説，有時甚至要用特規紙，“確保不反光不刺眼。還要考慮紙張輕重等，要適合孩子閱讀”。

　　“圖書出版相關的各個環節的成本都在增長。首先是印製成本，特別是紙張成本；其次是版稅和預付金，購買國外圖書版權的預付金被越炒越高；再次是人員成本，都在漲。”奇想國童書創始人黃曉燕説道。

　　她介紹，一本童書出版後，趕上促銷活動，定價可能還會來個“腰斬”，“大眾出版在全球範圍內都是薄利行業，尤其是精裝圖畫書、低幼互動和紙板書等，因為製作成本極高，利潤更是微不足道”。

　　定價漲、花樣多…… 童書到底應該怎麼做？

　　而針對讀者認為童書噱頭太多導致定價貴的“槽點”，黃曉燕也表示，其實虛擬現實技術等科技引入童書，並不能單純認為是“嘩眾取寵”，“像玩具書、互動創意書之類，都是有存在的意義的”。

　　“比如有些互動類圖書，是根據正文內容，一步步引導孩子去實踐、和書中的主人公互動，把閱讀跟‘動手能力’結合起來，實際上是互相促進的過程。”黃曉燕説，這類圖書，定價確實有可能會高一些，但是有價值的。

　　但黃曉燕並不否認，近年來由於童書市場發展勢頭良好，很多出版社開始進軍該領域，試圖分一杯羹，也導致有些童書品質不高，與定價不是百分之百那麼匹配。

　　“童書的製作出版不是那麼簡單，需要相對專業的人和出版方來做。”黃曉燕説，“專業的童書出版機構，能夠在選品的思想性、審美性上都能達到一定標準。這樣就能提高童書‘利用率’，讓孩子5歲時、12歲時都能看得進這本書，常讀常新，就是物有所值了。”

　　“這些年，童書市場確實一路向好，但每家出版機構，應該想清楚自身定位，不能什麼賺錢就去幹什麼。也不能只在形式上下功夫，而是要注重內容品質，讓書對得起定價。”黃曉燕説。(完)