從獨家割據到版權互授 音樂平臺持續展開版權整合

　　音樂平臺持續展開版權整合

　　從獨家割據到版權互授

　　在過去幾年中各大數字音樂平臺經歷了大小各種規模的洗牌後，“多App”格局在去年下半年漸趨穩定，基本形成了QQ音樂、阿裏音樂(蝦米)、網易雲音樂三大線上聽歌平臺的格局，但各平臺之間的版權關係則始終處於一種動態調整的狀態。進入2018年，各平臺之間的版權關係不斷發生新變化，從整個行業上看，已從獨家版權割據為主的情況變為以版權互授為主的狀態。從用戶體驗角度看，則是絕對意義上的升級，各大平臺之間的版權互授為用戶除去了需要安裝多個音樂App才可以“想聽就聽”的煩惱。

　　線上音樂平臺新動作頻出

　　本月初，網易雲音樂宣佈和擁有S.H.E組合、林宥嘉等一線歌手的臺灣著名唱片公司華研國際達成戰略合作，獲得後者旗下音樂曲庫的授權。在相隔五天之後，阿裏音樂和網易雲音樂宣佈達成版權互授合作。阿裏音樂將滾石、BMG等優質音樂版權轉授給網易雲音樂；同時，網易雲音樂將天娛、愛貝克思、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿裏音樂。此次版權合作的達成，意味著用戶在阿裏音樂旗下蝦米音樂除了可以繼續使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E組合等華研國際的藝人歌曲版權外，還可以暢聽張惠妹、張雨生、華晨宇、張傑、濱崎步等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛等多位主流歌手歌曲已然正式向網易雲音樂的用戶開放。

　　而就在同一天，多米音樂悄然下架。多米音樂的前身是彩雲線上，在國內音樂版權紛亂的時代，也曾經有一定的用戶規模，2016年10月掛牌新三板，曾被稱為中國“線上音樂第一股”。該公司於今年2月14日申請終止掛牌，伺服器也于2月28日下架，從此終止音樂業務運營。

　　版權割據變成版權互授

　　2015年國內音樂市場實施了“最嚴版權令”，音樂版權實現了快速整合。基礎雄厚的QQ音樂是擁有獨家版權最多的音樂平臺，正版曲庫共擁有1700萬首，但仍有包括像熱門偶像五月天等歌手的作品在QQ音樂上無法收聽。原因是五月天所屬的音樂公司是相信音樂，與其合作的是阿裏音樂。因為這一情況，很多人手機裏不得不安裝兩個以上音樂App，從用戶體驗的角度説很糟糕。

　　去年9月，國家版權有關部門發出“推動網路音樂産業繁榮發展”倡導，推動了平臺之間的版權合作。隨後不久，阿裏音樂通過和騰訊音樂娛樂集團開展版權互授，獲得了環球、華納、新力全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂等優質音樂版權資源。有評論認為，這一舉動是國內音樂市場版權割據狀態即將結束的標誌。今年2月，在國家版權局的推動下騰訊音樂與網易雲音樂達成了獨家版權互授，相互轉授權的音樂作品達到各自獨家版權數量的99%以上，二者還商定進行音樂版權長期合作。而此番阿裏音樂與網易雲音樂攜手合作，再度升級用戶體驗。

　　版權之外再尋出路

　　在版權整合的同時，各大音樂平臺也紛紛將目光投向其他領域，通過各種手段展開品牌行銷、提高用戶黏性。阿裏音樂旗下的線上音樂平臺蝦米音樂將於本月底正式推出第二季“尋光計劃”音樂人首張個人專輯系列。尋光計劃是蝦米音樂人對平臺內獨立音樂人的全面扶持計劃，旨在通過網際網路用戶的喜好選擇、專家媒體敏銳的嗅覺，挖掘出所有尚未崛起的年輕新銳之聲。從尋光計劃脫穎而出的音樂人將獲得包含唱片、演出、MV、推廣等在內的全案資助。這一計劃是從源頭上挖掘培養有才能的音樂人，讓平臺本身從版權的載體變成版權的製造者。

　　而QQ音樂則將目光投向電子音樂市場，今年年初騰訊音樂娛樂集團與新力音樂娛樂公司聯手推出了電子舞曲音樂品牌，目的是進一步提升亞洲地區電子音樂的發展速度。目前音樂線上播放器的用戶結構正在不斷變化，據QQ音樂數據顯示，90後用戶以43%的佔比位居第一，其次是00後用戶，兩者在整體用戶中比例高達67%。這兩個年齡層的受眾對電子音樂的喜愛程度遠超70、80後群體。QQ音樂推出電音廠牌的目的顯而易見，要以電音為載體攻佔線上音樂市場上的年輕受眾群體。

　　北京晨報記者 王琳