【走進新時代 文化新傳承】2017年中國動畫的理性回歸

　　【編者按】2017年10月18日，中國共産黨第十九次全國代表大會在京開幕，習近平代表第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。報告共分十三個部分，其中第七部分“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”明確提出，牢牢掌握意識形態工作領導權，培育和踐行社會主義核心價值觀，繁榮發展社會主義文藝，推動文化事業和文化産業發展。 

　　光明網文藝評論頻道特別推出“走進新時代 文化新傳承”系列評論，從“堅定文化自信”“繼承與弘揚中華優秀傳統文化”“培育和踐行社會主義核心價值觀”“繁榮發展社會主義文藝”“重視傳播手段，講好中國故事”“推動文藝創新”“加強文藝隊伍建設”等不同角度，對黨的十九大報告進行相關解讀，對2017年的文化工作進行適時盤點，以饗讀者。 

　　作者：宋　磊 

　　站在新時代的新起點上，希望中國動畫堅持以人民為中心的創作導向，不斷進行美的發現和美的創造，以無愧於時代的優秀作品弘揚真善美、傳遞正能量  

　　動畫作為一種綜合藝術，展現了一個多姿多彩、妙趣橫生的世界，承載了人類的情感、智慧和夢想。以電視動畫為代表的中國動畫，在幾十年的發展過程中，堅持博採眾長、推陳出新，不斷取得新的進步、帶來新的驚喜。目前，我國電視動畫的製作産量每年約12萬分鐘左右，總播出量超過30萬小時，投資額接近20億元，出口額1億多元。2017年，“回歸”可謂國産電視動畫的關鍵詞。

　　一是回歸初心，努力為孩子提供綠色、美好的內容。例如，此前曾被詬病內容不夠健康的《熊出沒》，2017年推出了新作《熊熊樂園》。新作講述了童年時期的熊大、熊二和光頭強相遇，在森林裏的大樹幼兒園中發生的一系列趣事。從對立到朋友，從相爭到相助，《熊熊樂園》不僅把卡通形象變得更萌，內容也更溫暖。《彩虹寶寶》講述了善良、聰明、勇敢的小女孩露露來到魔幻國度彩虹小鎮，通過變身成各種職業角色，來幫助朋友們解決難題的故事。央視動畫“熊貓+”品牌戰略，擬以《熊貓和小鼴鼠》為起點，把中國原創熊貓形象與世界經典卡通形象進行嫁接，推出更多精品內容，讓各國觀眾喜聞樂見。

　　二是回歸文化，積極傳承和弘揚中華美學精神。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“中國特色社會主義文化，源自於中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。”我們欣慰地看到，越來越多的動畫創作開始主動從中國特色社會主義文化中汲取養分，以好作品提振中國人的精氣神。例如，《京劇貓之信念的冒險》延續了該系列植根傳統文化的特色，以國粹京劇為核心，講述了一個關於信念和冒險的熱血故事。一項調查表明，很多孩子正是因為看了“京劇貓”而對京劇産生了解、萌生喜愛。建軍90週年獻禮片《紅遊記》，將“紅色故都”瑞金的革命故事、革命遺址，通過瑞瑞、金金兩個小朋友，以及一顆擬人化的小紅星加以講述，讓革命文化更接地氣。

　　三是回歸現實，關注現實題材、日常生活。正如習近平總書記所言，“文藝只有植根現實生活、緊跟時代潮流，才能發展繁榮；只有順應人民意願、反映人民關切，才能充滿活力。”《翻開這一頁》系列新作，繼續用動畫形式講述偉人故事、重大事件，讓歷史變得具體可感，引起了觀眾的廣泛共鳴。《棉花糖和雲朵媽媽》作為《大頭兒子和小頭爸爸》的衍生作品，以大頭兒子的小夥伴棉花糖為主角，講述了她和雲朵媽媽之間平凡、有趣的生活瑣事。棉花糖純真善良、活潑可愛，就像一位鄰家小女孩，人設真實傳神。諸如此類，頗受歡迎。黨的十九大報告明確指出，“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一，加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”，發人深思。 

　　除此，電影動畫也可圈可點。2017年，我國動畫電影市場經歷了較大的調整。截至12月25日，年內票房總量為47.17億元，同比下滑32.7%，是2012年以來首度下滑。其中，國産動畫電影共計32部，累計票房約13.3億，同比減少43%。從票房角度來説，2017年是中國動畫電影的“小年”；但從內容角度來説，出現了大量有誠意、品質佳的作品。按題材劃分，既有致敬傳統文化的《牧野傳奇》《豆福傳》，也有“傳統+科幻”風格的《阿唐奇遇》，還有冒險動作類的《大象林旺之一炮成名》。例如，2017年7月21日上映的《阿唐奇遇》，講述了中華小茶寵阿唐與高科技機器人小來的冒險故事，體現出對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。按受眾劃分，既有針對低幼群體的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》、針對成人受眾的《大護法》，也有全齡動畫《熊出沒之奇幻空間》《玩偶奇兵》等。我們相信，中國動畫電影這種多元的創作之風，帶來的將是題材的不斷拓展、市場的不斷擴大、品牌的不斷提升。

　　方興未艾的網路動畫，同樣值得一提。2017年，騰訊、優酷、愛奇藝等國內主要網際網路播出平臺在引進海外作品的同時，也自覺加大了原創自製的力度。一系列製作精良的網路動畫，有效改變了國産動畫的形象，使得“古風”“國風”成為中國青少年的新審美。網路動畫由於網際網路受眾本身的年齡特徵，體現出以“青春”為代表的主題關鍵詞。例如，《全職高手》根據蝴蝶藍同名小説改編，講述了網遊高手葉修在遭到俱樂部的驅逐後，召集一群志同道合的夥伴，重返巔峰之路的故事，充滿激揚奮進的正能量。《一人之下》的架空世界觀把玄幻與現實緊密結合，注重發掘人性的光輝。經過多年的探索和積澱，中國網路動畫的主流，不再是以俊男美女、神鬼妖狐來吸引眼球、嘩眾取寵，而是通過英雄、個性、夢想等青春主題來與觀眾産生深層次的情感溝通，逐步從注意力經濟發展到情感力經濟。

　　“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。站在新時代的新起點上，希望中國動畫堅持以人民為中心的創作導向，不斷進行美的發現和美的創造，以無愧於時代的優秀作品弘揚真善美、傳遞正能量！

　　（作者宋磊係中國動漫集團發展研究部主任）