中國電影邁上新臺階 總票房559億創造新紀錄

　　2017年中國電影是在壓力與爭議中邁開步伐的，就在一年多前，不少業內人士對2017年的總票房持謹慎預估的態度。但是，賀歲檔《妖貓傳》等影片一起發力，2017年最後一個月一口氣拿下超過40億元的票房，也助力全年順利突破550億元總票房大關，最終定格在559.11億元。除了總票房創新紀錄，全國銀幕總數突破5萬塊、單片票房突破50億元，可以説是收穫頗豐的一年。在市場強勁反彈的過程中，中國電影也邁入了新時代。

　　亮點一

　　國産片票房比進口片更高

　　國家新聞出版廣電總局電影局前晚發佈的數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元。其中，國産電影票房301.04億元，佔票房總額的53.84%；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。

　　2017年，中國電影同比上一年增長13.45%，相比前年（增幅4%），已經重回高速增長態勢。儘管這個數字不能與2014年36%和2015年48%的井噴式增幅相比，但經歷了2016年的“急剎車”後，業內普遍認為2017年是中國電影市場從一味追求速度向穩健發展轉變的關鍵年份。

　　2017年共有15部影片票房超過10億元，其中有3部超過20億元。票房過億元的影片92部，其中國産電影51部。《戰狼2》以56.8億元的成績成為當之無愧的年度冠軍，這也是迄今為止中國影史上的單片票房之最。《速度與激情8》（26.7億元）、《羞羞的鐵拳》（22億元）分獲年度票房亞軍與季軍。在2017年票房前十名的影片中，國産片和引進片各佔5部。

　　對於中國電影年度票房為何能夠突破550億元大關，國內首個觀眾調研平臺聚影匯創始人朱玉卿表示，大背景是文化産業的全面復興以及體驗消費經濟時代的到來，而電影一直是最符合體驗消費特點的形式之一。此外，儘管市場“拐點説”不絕於耳，但仍不斷有資本進入到電影産業供血，保證了創作端的活躍。“聚影匯每週進行一次觀眾調研，發現核心人群的觀影頻次在不斷提高，説明常態觀影行為成了很多人文化消費的習慣，這就保證了觀影人群的成長。”朱玉卿説。

　　中國電影評論學會會長饒曙光認為主要原因還是在於影院、銀幕數以及一部分三四線城市人口紅利的增長。他介紹，我國銀幕數以每天增加26塊的速度在增長，至今總數已經超過5萬塊，穩居世界首位。他提出，其實，中國電影的增長動力還沒有充分釋放和發揮出來，銀幕數的超速增長，也導致了單一影院、單塊銀幕票房産出以及上座率的下降，這些問題都應該引起足夠的反思。

　　亮點二

　　主旋律電影迎來市場春天

　　伴隨票房總數再創新高，2017年中國電影還呈現出了許多不容忽視的亮點。2012年，中國電影成為僅次於北美的全球第二大電影市場，此後各項發展進入快車道。但過快的速度也帶來一系列問題，從2016年開始，擠泡沫、降虛火成為中國電影的另一主題。

　　2017年效果尤其明顯，影片的口碑開始切實拉動票房，“內容為王”漸成市場鐵律。觀眾不再迷信IP效應和明星陣容，前兩年大賣的粉絲電影也風光不再。北京文藝評論家協會副主席黃會林感慨，從《戰狼2》的成功中，她深切感受到伴隨中國電影多年的那種浮躁之風正在退潮，而退潮的核心，就是“內容為王、觀眾為主”八個字。

　　主旋律電影可以算是2017年收穫最大的一個電影類型，從2014年《智取威虎山》開始鋪墊，到2015年《戰狼》投石問路，再到2016年《湄公河行動》口碑票房雙贏，直至2017年《戰狼2》引爆電影市場，主旋律電影商業化在電影市場的嘗試，取得了巨大成功。

　　《戰狼2》的發行方之一、北京聚合影聯文化傳媒有限公司副總經理焦靖認為，《戰狼2》突破了傳統主旋律電影在技術表現和故事題材上的局限，主旋律軍事動作題材在中國擁有巨大的動員能力，隨著國家富強，全社會對國防、軍隊的關注度越來越高，“只要創作者能精益求精、宣發領域可以務實創新，該類型將有巨大的市場空間。”

　　清華大學教授尹鴻也提到，主旋律電影經過20多年的探索，已經找到了幾條成功的秘訣，比如製作需要精良、充分吸收類型片特徵等。除了《戰狼2》，2017年的《建軍大業》《十八洞村》等也取得了不錯的關注度和口碑。

　　亮點三

　　小眾文藝片市場屢破冰

　　雖然2017年中國電影亮點不少，但影評人曾念群認為，這一年中涌現了一批關注現實的優秀作品，冒出了周子陽、文晏等關注社會現實的年輕導演，這是中國電影的一大收穫。

　　如他所説，《岡仁波齊》《二十二》等嚴肅題材的小眾文藝片取得了不俗的票房成績，此類電影“叫好不叫座”的境遇得到改善，腳踏實地的創作者開始得到市場的回饋，這對中國電影多元化和文藝影片的發展無疑都是一針強心劑。

　　紀錄片《二十二》宣傳方、朔果蓮蓮創始人蘇北淇回憶起2017年仍然激動難平。她説，雖然2016年電影市場受到直播、網劇等形式的影響，但2017年證明，觀眾對電影的品質要求還是明顯高於其他種類的娛樂産品。觀眾越來越會甄別什麼是好電影，也越來越不以“名氣”論英雄。蘇北淇坦言，電影口碑在宣發過程中的影響越來越重要。

　　不過，雖説一批小眾文藝片取得票房、口碑雙豐收，但是此類影片的市場表現還很不穩定。比如張艾嘉執導的《相愛相親》，最終僅收穫不到2000萬元票房。周子陽導演的《老獸》、文晏導演的《嘉年華》，雖然有獎項加身，也獲得了一定關注度，但市場表現仍不算好。在業內人士看來，文藝片還需要進一步開拓自己的受眾群。

　　觀察與思考

　　類型冷熱不均

　　檔期依賴嚴重

　　儘管2017年中國電影取得的成績搶眼，但仍有許多不足存在。過去的一年裏，最受歡迎的電影類型仍舊是動作片、喜劇片和魔幻片。饒曙光特別提到，去年優質的喜劇片太少，僅有《羞羞的鐵拳》：“這也需要我們思考，該如何進一步提高喜劇電影創作的品質。”

　　朱玉卿指出，2017年是國産動畫電影的小年，票房最高的是《熊出沒之奇幻空間》（5.2億元），“雖然説現在很多電影都主打闔家歡、親子類，但一些動畫創作者和製作者並沒有去深刻了解這個觀影人群，很多片子還停留在非常幼稚的水準上。”相比之下，剛突破10億元大關的引進動畫片《尋夢環遊記》做了一個正面示範。

　　另外，高票房電影對於檔期的依賴十分嚴重，國産片尤其如此。2017年票房前十名中的5部國産片全部出自熱門檔期，冠軍出自暑期檔、亞軍出自國慶檔，另有2部出自春節檔，1部出自賀歲檔。很多平日上映的國産片往往淪為同期進口片的“炮灰”，或者逃脫不了“影院一日遊”的命運。

　　2018年中國電影市場有望再上一個臺階，突破600億元票房大關。在饒曙光看來，實現這個目標基本沒有問題，但更重要的問題是如何推動中國電影從高速發展轉向高品質發展，更加注重公平效益。“只有更高品質的作品，才能不斷滿足觀眾的需求，同時激發觀眾新的需求，實現良性迴圈。否則，我們建設5萬塊銀幕，如果內容生産跟不上，那其實潛藏著很大的風險。”

　　影評人曾念群也提到，我們不應該再一味追求數據的提高，“多年來好萊塢爆米花大片審美的影響，讓中國觀眾口味變得相對單一。是時候在市場穩步增長的同時，對觀眾的審美情趣也該做些引導了。”

　　相關新聞

　　2018年電影市場將保持雙位數增長

　　貓眼電影最近發佈2017中國電影市場數據觀察報告。根據報告，廣東、江蘇、浙江、上海、北京等票房前五省（市）在全國總票房中佔比高達45%，仍為全國的主要票倉。同時，中西部和三四線城市的票房迎來高速增長。平均票價也趨於穩定，2017年平均票價為34.4元（含服務費）。

　　雖然2017年影院建設依然如火如荼，但單家影院的票房産出較2016年僅增長4%，四分之三的影院票房産出低於平均水準，影院經營可能面臨較大壓力，新一年可能將迎來影院整合的潮流。就觀眾而言，19歲至29歲的觀眾佔據60%的比重，撐起國內觀眾的大半壁江山。線上購票的比重繼續擴大，81.7%的電影票來自線上購票。

　　同時，口碑對票房的影響越來越大。貓眼上觀眾評分8分以下的電影，首日票房能佔到最終票房的21%，也就是説，一旦觀眾口碑不佳，影片票房的後續增長便非常乏力。貓眼還統計出2017年的“黑馬”影片，《尋夢環遊記》《摔跤吧！爸爸》《戰狼2》《二十二》《一條狗的使命》《看不見的客人》《芳華》《羞羞的鐵拳》《乘風破浪》《歡樂好聲音》均榜上有名，這些影片都憑藉好口碑實現票房豐收。

　　該報告預測，2018年電影市場將保持雙位數增長，影院服務升級和行業兼併將成為新潮。這意味著2018年全國電影票房突破600億元，只是一個“小目標”。