臺灣授權業者著力拓展大陸市場

　　臺灣貿易中心19日首度組團出現在上海國際品牌授權展上，推廣臺灣原創角色圖像和創意軟實力，以期拓展更廣闊的大陸市場並展開商業合作。

　　今年，臺灣貿易中心攜手聯合數位文創、小黃間、美學經濟、雙影創藝、利升科技、賽尚整合行銷、三博鹿、幻想曲、啟藝文化創意、七頂創意等10家業者組成臺灣館進行展出，其中的一些重點IP(Intellectual Property智慧財産權)形象，諸如我是馬克、香蕉人-胖胖蕉等之前已在臺灣市場耕耘許久，可謂相當成熟。

　　創作出“胖胖蕉”的三博鹿科技股份有限公司創始人楊劍雄第一次參與大陸的展覽，已經明顯感受到兩岸辦展所呈現的不同。“大陸這邊的展覽特色是希望有更多的IP現貨，希望東西是可以摸得到的，這樣方便今後的合作。”他笑稱，下一次一定要多拖幾個拉桿箱過來。

　　他還發現，之前在香港展出時備受歡迎的IP授權禮贈類商品在大陸並不那麼吃香，“大陸市場需要更多有質感的商品，需要那種一眼就能吸引人眼球的東西”。

　　近年來，因為數字內容産業的發展帶來了商業模式的創新，改變了用戶的消費習慣，隨著社群平臺及通訊軟體深入臺灣民眾的日常生活，也帶動了圖像角色的創作，並加速了內容市場的發展，進而創造出周邊商品的龐大需求。臺灣貿易中心正是希望借由此番發展契機，協助臺灣授權産業相關業者拓展市場。

　　專注于將RMN法國國家博物館知名圖像、著名藝術IP引入授權合作領域的七項創意有限公司國際授權總監林若瑾認為，目前大陸的授權市場已經相當成熟，很多大陸企業希望通過尋求正版的授權來提升企業形象，讓公眾對其有更好的信任度，這就為臺灣授權業者提供了機會。

　　“雖然我們也常在大陸的商場做展覽，但大陸市場還是和臺灣不一樣的，比如大陸比較注重落地體驗，臺灣就不會，那我們就會更改，符合這邊的消費習慣。”臺灣啟藝文化創意有限公司CEO梁浩軒覺得，在臺灣和大陸做展覽，觀眾都以年輕人和親子群體居多，“據我個人觀察，大陸的授權消費習慣和IP生長過程都希望最終能把IP導向零售業的銷售，而我們創造IP的時候還是會以內容為主，以故事腳本為主，兩邊的思考邏輯不太一樣。”未來，他希望憑藉良好的策展和原創能力，把更多臺灣原創IP乃至國際IP形象帶進大陸的商場、美術館和博物館。(記者 李佳佳)