明星為虛假廣告代言或連帶受罰

　　虛假廣告出了事兒，懲處廣告主之餘，代言明星也不再能憑一句“不知道”就輕鬆推卸掉所有責任。昨日提交全國人大審議的廣告法修訂草案明確了廣告責任主體，加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，其中規定，明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。

　　法律曾曖昧不明

　　即使是最理性的消費者，購物時也難免會受情感的影響。明星能博得公眾最廣泛的好感和信任，因此明星代言成為廣告的首選。明星的光環效應可快速拉近産品與消費者的距離，會讓消費者産生偏愛，能誤導甚至欺騙消費者。明星代言廣告是否應該承擔責任，一直廣受社會關注，“毒膠囊”事件曝光之後，關於明星代言醫藥的“良心”大討論更是喧囂。

　　歸根結底，法律法規一直處於曖昧不明的地帶，就2009年實施的《食品安全法》，涉及明星“連坐”的條款，實在是霧裏看花：即使明星早已知道代言的食品有問題，可真的出了問題，明星會有萬千理由稱自己不知情，那責任該怎麼劃分？這個“連帶責任”的法律解釋——

　　■ 一是明星代言所做的是虛假廣告；

　　■ 二是其代言的食品使消費者合法權益受到了損害，並沒有具體的界定細則。

　　於是，經常在産品出事後，既有罵聲一片，也有不少聲音替明星辯解稱他們“無法用專業眼光審查廣告是否虛假，也沒有義務承擔政府的責任”。

　　“應知”也要受罰

　　中消協的一項調查顯示，近八成網民認為名人代言虛假廣告應承擔連帶責任。此次廣告法修訂草案，無疑是將這種呼聲轉化為了行動。“草案”明確規定，“對於關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。其他的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發佈或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。”也就是説，此次廣告法修訂草案增加了廣告薦證者行為規範和法律責任，為明星代言廣告上了一道“緊箍咒”：以後明知或應知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款；損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。

　　也有法律人士指出，比名人為虛假廣告擔責更值得關注的是，“如何以有效的責任追究機制，確保這樣的法律規定落到實處”。但起碼，通過法律問責，盼望能使名人知道，代言廣告不僅是一項高收益的商業行為，更是一項高風險的法律行為，從而引導他們更加珍惜自己的羽毛。　　本報記者 孫佳音