境外劇現狀：引進一部劇集 帶熱一批産品

　　《來自星星的你》劇照

　　《紙牌屋》第二季劇照

　　《浪漫滿屋》泰版劇照

　　近來，境外引進劇大熱國內熒屏，尤以韓劇、美劇、泰劇廣受歡迎。很多劇集不僅引起全民追看，還産生了波及多個領域的周邊輻射效應。記者 程 佳

　　韓劇：激發周邊産品消費熱

　　代表作：《來自星星的你》

　　觀眾群：20至40歲的女性

　　據了解，通過韓流劇集傳播的産品獲得的收益可謂巨大，除了韓劇VCD、 DVD光碟，劇中主人公使用的手機、化粧品，穿戴的衣帽，甚至是他們的座駕都有可能成為熱門産品。同時，劇目拍攝地的旅遊業收益也會隨之提高。

　　年初，隨著韓劇《來自星星的你》的熱播，凡是和該劇沾邊的産品都開始受到追捧，在多個行業引發了一股消費熱潮。有專家認為，該劇的目標觀眾群是中青年女性，具有極強的消費能力和潛力，雖然電視劇本身抓住的是觀眾群的內心需求，卻也必然激發驚人的物質消費需求。

　　比如，該劇中的“炸雞與啤酒”引發了餐廳有關套餐的熱賣，甚至在一定程度上挽救了之前因禽流感而處於低谷的家禽業。劇中女主角每集變換的奢侈品服裝大賣，即使價格高昂，也阻止不了粉絲們的消費熱情。與劇中産品有關的網路代購隨之興起，微信圈開始售賣“高倣”的同款手提包、鞋子、服裝。金秀賢在劇裏閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書的中英文版也意外熱銷，據説出版商在緊急加印平裝書的同時，還在緊鑼密鼓地推出精裝書。

　　此外，赴韓國參加明星演唱會、見面會的女性不在少數。記者了解到，由於追星族越來越龐大，很多明星後援團組織都開設有“追星專線”，提供一條龍服務，其中，機票、住宿等花銷至少在5000元以上。旅遊從業者更是從中嗅到了巨大的商機，有旅遊網站推出了“來自星星的你”的主題旅遊團，吸引了眾多網民特別是情侶和女性的關注。例如，某網站推出的上海出發“韓國首爾+江原道5日團隊遊·賞花溫泉”産品(4299元)，打出了“帶你領先感受都教授最浪漫取景地”的旗號，目的正是吸引“星星迷”。有“星星迷”在接受採訪時表示，她們迫切地想要遊覽韓國清平湖邊的小法蘭西村，登上首爾塔實地探訪情人鎖小廣場，點名報團很常見。 實際上，在此之前，韓劇就已經成為韓國旅遊的一大行銷途徑。例如，《那年冬天風在吹》裏的翡翠花園，《藍色生死戀》裏的江原道大關嶺、大浦港，《冬季戀歌》裏的南怡島，都已推出了品牌旅遊線路。

　　美劇：帶動網路自製劇發展

　　代表作：《紙牌屋》

　　觀眾群：30至50歲的男性

　　“明天看《紙牌屋》，請大家別劇透。”發這條推特的，一看就是《紙牌屋》的粉絲。不過，這位劇迷還有另外一個身份——美國總統。《紙牌屋》是網路平臺Netflix的首部原創劇集，其自2013年2月首播以來口碑爆棚。大衛·芬奇憑《紙牌屋》獲艾美獎最佳劇情類導演，這是網路自製劇首次獲得該獎。

　　《紙牌屋》的成功給包括中國在內的多國視頻網站帶來了啟發——網路也能拍出高品質電視劇，且能獲得高額利潤。《紙牌屋》隨即在中國引發了網路自製劇的製作熱潮。據藝恩數據預測稱，今年的網路自製劇數量將高達1700集以上，與去年相比將增長45%左右。騰訊、優酷、搜狐、樂視、愛奇藝等都在大力投入自製劇。日前，樂視網表示，將在自製電視劇上加倍投入資金，同時還考慮海外發行。搜狐網也表示，搜狐視頻自製劇方面的投入將是去年的兩倍，自製內容的流量産出則將是去年的4倍。

　　隨著資金的涌入，今年的自製劇也不再是低成本的小打小鬧，而是大投入、精細化製作，很多一線明星紛紛加盟。據悉，楊冪、余文樂將出演《微時代之戀》、黃海波“賣”起《怪咖啡》，郭濤則將試驗默劇《人生指北》……除此之外，鄧超、文章等也都表達過拍攝網路自製劇的意向。

　　專家表示，網路自製劇有著明顯優勢。其題材寬泛、市場空間巨大，天然適應網路媒體的傳播。此外，網路自製劇能夠做到制、播、運營統一，前期能夠進行詳細的市場調查和用戶人群分析，以確定觀眾喜愛的電視劇題材內容及導演、演員等，較準確把握市場動向。可以説，網路自製劇的春天即將到來。

　　泰劇：推動傳統文化傳播

　　代表作：泰版《浪漫滿屋》

　　觀眾群：20至30歲的女性

　　於今年1月開播的泰版《浪漫滿屋》在中國掀起熱潮，收視率完全不輸當年由Rain、宋慧喬等韓國一線明星主演的韓國版本。不少粉絲甚至大讚泰版已經超越了韓版。很多觀眾認為，泰劇的布景、造型、化裝、服裝都洋溢著濃郁的東南亞風情，畫面色彩艷麗，加上時不時出現的令人垂涎的泰國美食和旖旎的泰國風光，令人備感新鮮，欲罷不能。

　　業內人士表示，泰國電視劇近年來已經成為外國人了解泰國文化、風俗、社會的新途徑。確實如此，中國人對泰國文化習俗有了新的認識與興趣，大多要歸功於泰劇。

　　王女士就是一位泰劇迷。她告訴記者，泰劇的劇情常常是“苦盡甘來，最後大團圓”，這是因為泰國人信仰佛教，所以劇中人善惡分明，而結局則講求因果報應。王女士表示，正是因為看了很多泰劇，才了解到泰國的佛教文化。還有觀眾表示，自己先是喜歡泰劇的情節，繼而喜歡上泰國明星，後來開始對泰國的風土人情産生了嚮往。

　　熱情洋溢的民族舞蹈、精彩震撼的泰拳表演、精緻絕倫的民族服裝，都是泰劇廣受喜愛的文化元素。隨著電視劇的火爆，泰拳逐漸成為一種廣受歡迎的運動項目。一位泰拳俱樂部成員告訴記者，他練習泰拳已有半年，泰劇是他學泰拳的最初原因和“啟蒙老師”。