圖書銷量下滑書店年年虧損 3年301家書店關門

　　日前，財政部、國稅總局聯合發佈的《關於延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》明確規定，自2013年1月1日至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅。

　　著名鋼琴家安東·魯賓斯坦曾説“評價一座城市，要看它擁有多少書店”。如今，在電商和數字閱讀的強烈衝擊下，部分實體書店日銷售額比前幾年下降達五成。加上日益增加的運營成本，傳統書店步履維艱。市文化委員會的數據顯示，從2009年到2012年，我市書店減少301家，平均每個月超過8家書店關門。

　　最近，免征圖書批發、零售環節增值稅的消息，讓各民營書店老闆們松了口氣。

　　因為，近幾年來，在電商衝擊及電子閱讀分流背景下，不少傳統實體書店圖書銷量持續下滑、年年虧損。

　　現場

　　書店看書者多買的少

　　前日，解放碑精典書店，店內各個角落都有低頭選書、看書的人，不少人直接席地而坐，書店中央的座位一座難求。與書架前人氣爆棚的場景不同，書店門口的收銀臺前卻格外冷清。

　　在選書區，商報記者發現，部分讀者在小本子上記錄著圖書名；還有部分年輕讀者則用手機掃描圖書封面，連接電商網頁。在半小時內，僅4名讀者買書，其中1人買的是雜誌。

　　這樣的情景，也在江北重慶購書中心、沙坪壩區西西弗書店上演。

　　商報記者對20名各年齡段讀者調查發現，28.57%的人超過1年沒進過書店；52.38%的人選擇網購圖書或看免費電子書；23.81%的人選擇在傳統書店選書、試讀，再網購。

　　精典書店策劃經理陳曉芬透露：“如今就算週末，日銷售額也不超過萬元。”

　　現狀

　　圖書銷量下滑書店年年虧損

　　精典書店總經理楊一告訴商報記者，從2007年開始，書店銷量每年同比下降10%～20%，如今日銷售額降幅已達50%。

　　觀音橋重慶購書中心門店經理趙紅梅接受商報記者採訪時也表示，經管、社科、人文方面的圖書銷量逐年下滑，最近兩三年下滑幅度更大。不過，教輔和少兒讀物的銷售不錯，因此，購書中心整體運營良好。渝中區建興圖書公司經理羅女士告訴商報記者，2007年圖書銷量就開始下滑，如今個別圖書銷量下滑50%左右，如《國家標準圖集》。

　　銷量持續下滑，書店日子難過。楊一説，每年虧損數十萬元，虧損額逐年增加，他只能靠其他實業賺的錢，維繫精典書店的生存。對書店的現狀，這名商場老手有些無奈。

　　部分書店沒能撐下去，國內最大的民營連鎖書店——光合作用書店也在2011年關門。

　　倒下的不只是光合作用書店。昨日，商報記者從市文化委員會規劃發展處了解到，2009年，我市有5139家實體書店。到2012年，減少到4838家。3年時間，301家書店消失，平均每個月超過8家書店關門。

　　原因

　　電商瘋狂打折搶讀者

　　“圖書的利潤本來就相當低，網購價連成本都不夠。目前，國內大型圖書網購平臺打折賣書，只是為吸引流量。”楊一表示，傳統書店的圖書，正價銷售利潤都不高，更不敢打折。

　　趙紅梅坦言：“網購已對我們多個種類圖書造成極大衝擊。”

　　西西弗書店重慶地區運營負責人康女士也表示，網路購書、網上閱讀必然對實體書店形成衝擊。易觀智庫提供的數據顯示，2013年第二、第三季度，國內B2C圖書出版物市場交易分別達36億和39億元，同比增長42.2%和34.4%。其中，噹噹網、亞馬遜中國、京東等佔了大頭。

　　北京開卷資訊技術有限公司副董事長孫慶國告訴商報記者：“網店大打價格戰，對書店乃至整個行業都將造成很大傷害。”

　　書店運營成本逐年增加

　　電商在搶客，成本也在增加，傳統書店生存可謂腹背受敵。

　　楊一告訴記者，精典書店解放碑八一路店佔地600多平方米，租金每5年漲一次。租金和人員工資均佔書店全部圖書定價總額的十幾個百分點，再加上會員購書打折，利潤基本上沒了。

　　“上世紀90年代，在重慶大街小巷隨處可見大大小小的書店，如今高額的租金將書店、書攤都嚇垮了。”市作協副主席、重報集團出版公司總經理李元勝則表示，昂貴的房租和繁重的稅費也是傳統書店的生存難題。

　　楊一透露，精典書店雖然享受部分稅費減免政策，但每年的虧損仍越來越大。而目前更多的民營書店沒有享受稅費優惠。

　　自救

　　提升閱讀體驗 書店變社交平臺

　　有書店關門，也有書商逆勢擴張。

　　2008年入渝的西西弗在重慶已開了4家書店，今年還要開2家。“網路閱讀有其優勢，但也有不足。書店的物理空間、閱讀氛圍、書友間面對面的交流，網路就不能提供。”康女士表示，西西弗不會靠折扣贏得讀者，而是不斷提升文化生活體驗。目前，西西弗書店由書店、咖啡館、創意産品區三部分構成。主業始終是圖書，並不斷擴展經營思路，滿足書友日益複雜的消費需求。

　　“西西弗的模式‘以書會友’是核心，書店、資訊整合是外延。”康女士告訴記者，2013年重慶西西弗書店共舉辦了130場文化活動，如新書籤售、品酒會、明星見面會等，通過書店吸引讀者交流互動。

　　李元勝認為：“未來，小而美的獨特氣質書店可在市場競爭中脫穎而出。”

　　精典書店也在醞釀升級——從2.0版升級到3.0版。楊一説：“2.0版專注做‘城市的書房’，3.0版是‘打造重慶人的精神生活空間’。”

　　今年，精典書店將引入傳統“九雅”作品。“這可傳遞品味雅致的生活方式，提升進店讀者的閱讀體驗。”楊一表示，“希望通過作品銷售，反哺圖書的虧損。”

　　建議

　　期待“限折令” 規範圖書市場

　　傳統書商們希望通過自救扭轉虧損的局面，同時也期待遏制電商無限制打折賣書的行為。

　　2010年1月8日，中國出版工作者協會、書刊發行業協會、新華書店協會發佈的《圖書公平交易規則》明確提出，新書出版1年內必須按標價銷售，網店銷售新書不能低於8.5折。然而，規則並不具備法律效力或官方約束力，如今已名存實亡。

　　楊一表示，國外不少國家對圖書銷售有“限折令”，要求新書售價必須在一定折扣範圍內，對網售圖書價格也同樣有限制。期待國內圖書市場也有真正有效的“限折令”。商報記者 王楊

　　實習生 李一