創造“五維”感官世界 抓住顧客的心

　　《感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密》 [美] 馬丁·林斯特龍著 趙萌萌譯 中國財政經濟出版社出版

　　廣州日報（記者孫珺）為什麼蓋住品牌商標，人們依然可以一眼認出蘋果公司的産品？為什麼閉上眼睛，人們還能一下識別出香奈兒5號香水？為什麼聞著咖啡的香味，人們就會對星巴克産生依賴？

　　對於很多品牌，消費者也説不清為什麼喜歡，但就是會被深深吸引。《感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密》這本行銷經典之作為您揭秘：其實是因為在接觸新事物的那一刻，我們的大腦就被五維感官操控著。

　　馬丁·林斯特龍被《時代》雜誌評為“全球最具影響力100人”。他應邀擔任多家世界頂級公司的顧問，在擔任品牌顧問的同時，還撰寫了《品牌洗腦》《買》等多部品牌行銷類的暢銷書。在《感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密》中，他用數百個真實的品牌案例和具有説服力的論證向我們展示感官品牌的神奇力量。同時，在書中提供了策略：在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層出不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突出重圍，讓自己的品牌長盛不衰？

　　馬丁·林斯特龍認為：聰明的商家要懂得將視、聲、味、嗅、觸五感全方位結合起來行銷。在本書中，他揭示了全球頂級品牌成功的共性：它們大多運用了感官品牌的行銷手段，創造出全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。因此，馬丁·林斯特龍認為：能與消費者建立情感聯結的品牌比其他品牌更加強大——這個説容易也容易，説難也難。

　　現代行銷學之父菲利普·科特勒評價道：“這本書是行銷學上革命性的作品，它將極大地推動世界行銷技術的進步。全球每一位品牌管理者、行銷人員、廣告人都應該閱讀這本書。”如何讓品牌重獲新生，不再為老套的廣告語支付昂貴的費用？不如，從讀這書開始吧。