擴大優質網路文藝産品供給

　　網際網路技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網路文藝體裁題材日趨豐富，形式創新加快，産業發展升級，用戶規模不斷增長，産生了更為廣泛的影響力。

　　網路文藝具有傳播速度快、受眾範圍廣、互動性強等特點，已形成一定的産業規模。但也要看到，網路文藝作品水準參差不齊，在提升作品品質方面還有巨大的潛力。適應形勢發展，抓好網路文藝創作生産，加強正面引導力度，推出更多健康優質的網路文藝作品，對網路文藝的高品質發展十分重要。

　　習近平總書記強調：“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”網路文藝作品也不例外。文化産品承載的是價值取向，影響的是思想靈魂，不能用商業標準取代藝術標準，把文藝作品等同於普通商品。只有把文化傳統、世界觀、價值觀的準確表達和有效傳播結合起來，推出更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作，才能推動更多網路文藝作品從商業上的成功走向文化意義上的成功。

　　不斷擴大優質網路文藝産品供給，要堅持健康向上的審美導向，更好地傳遞主流聲音、凝聚社會共識。要鼓勵推出優秀網路原創作品，把大流量和正能量結合起來，使之贏得更多的社會認可，獲得更大的發展空間。比如，網劇已被納入白玉蘭獎、飛天獎等國內電視劇領域重要獎項的評選，《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優秀電視劇獎，等等。此外，應推動傳統文藝與網路文藝創新性融合，促進優秀作品多渠道傳播、多平臺展示、多終端推送。比如，《山海情》等弘揚主旋律的優秀作品，不僅在各大衛視收穫了高收視率，在視頻網站的播放量也很可觀。

　　不斷擴大優質網路文藝産品供給，要把品質作為文藝作品的生命線，讓網路文藝作品有體量更有品質。一方面，要通過規範管理創造良好生態，加強對網路文藝的底線管理。比如，國家廣播電視總局建立網路劇片發行許可證制度，在網路視聽領域確立更嚴格、更規範、更明晰的行業標準。類似舉措，有助於提高網路文藝的品質效益和核心競爭力。另一方面，要強化行業自律，把符合網路文藝特性的美學規範納入行業標準。網路文藝帶來了新的審美體驗，但仍需要在創作生産中提升審美自覺，才能獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　隨著人民生活水準不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化産品的品質、品位等的要求更高了。對網路文藝的發展而言，這是契機也是挑戰。加強對網路文藝的引導，建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的文化創作生産體制機制，定能催生更多叫好又叫座的網路文藝精品，以高品質文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

　　（作者張鴻聲為中國傳媒大學教授）