精品化是網路電影的主賽道

　　這個暑期，一批製作水準高、受眾定位準、投資體量大的網路電影紛紛上線。《我們的新生活》等，都有較好口碑和不俗票房。煥然一新的網路電影，讓觀眾眼前一亮，也提振了行業士氣。在經歷數年的野蠻生長和無序發展之後，網路電影終於走上精品化高品質發展的主賽道。

　　走精品化道路，首先要重視網路電影的“網感”調性，把握碎片化、感官化、青春化的風格特點並強化社會價值和藝術價值。網路電影與院線電影由於傳播介質不同、視聽效果差異而在視聽語言上各有側重。由於銀幕容量大，院線電影有著更為豐富的畫面表現力和場面調度力；而由於螢幕受限（收看終端大多集中在電腦端、手機端），網路電影更加側重畫面的細節呈現和故事的戲劇性。因此，網路電影要發揮優勢，著力在細節和戲劇性上精緻打磨。同時，還要補齊短板，盡可能地豐富畫面表現力、輸出正向價值觀、引領審美新風尚。如《我們的新生活》起用5位新銳導演拍攝5個短篇故事，以輕鬆、幽默又有些許無厘頭的網路化風格，講述新時代普通人對美好生活的嚮往；《中國飛俠》用時而緊張糾結、時而溫暖詼諧的語態，講述了一名外賣小哥為給女兒治病而工作籌錢的故事，讓觀眾在笑與淚的情緒波瀾中感悟平凡中的偉大。

　　走精品化道路，要求創作者針對目標受眾的多樣化需求，在拓展圈層邊界、深耕垂直製作的基礎上，更加注重各種類型的全面開發。眾所週知，網路文學、網路電競、網路劇等網生産品所孵化的網路IP，有著數量龐大且相對穩定的用戶群體。因此，早前的網路電影多集中在涉案、驚悚、靈異、古裝、玄幻、甜寵、校園等題材內容上，以鞏固受眾基本盤，獲得相對穩定的市場回饋。然而，久而久之就形成題材撞車、內容雷同的弊病。為避免落入同質化創作窠臼，近期作品在過往擅長的創作題材上力圖實現藝術突破，在劇本打磨和拍攝手法上做精做細。同時還把目光投向以往較少關注的創作題材，讓網路電影的類型版圖更加廣闊，擴大了受眾範圍。如《虎門銷煙》涉及重大歷史題材，《浴血無名川》涉及重大革命歷史題材，《戰疫2020之我是醫生》涉及重大現實題材等。

　　走精品化道路，要強化策劃意識和創新能力，要在題材規劃、項目研發方面，實現定制化、矩陣式的戰略升級。近年來，網路電影一度出現粗製濫造、産能過剩、投資難以回收、受眾滿意度低等問題。因此，要加強對創投單位和網路平臺的政策引導和宏觀調控，規避投資和創作風險，實現提質減量、有序生産、高效傳播。要優化分賬策略和激勵機制，打造定制化、整合化的內容矩陣，有針對性地開發諸如系列電影、季播影院、類型影院等産品功能表。目前，許多優質網路平臺，都在根據各自的平臺定位和用戶畫像有針對性地佈局網路電影的項目開發。像《東北往事》系列、《狄仁傑》系列等項目都有較強的用戶黏性。要深耕頭部網路電影的研發生産，參照院線電影的發行放映模式，加強暑期檔、國慶檔、春節檔等重點時段的投放力度，著力推進單片付費等新的銷售模式，激活市場潛力。像熱播電影《奇門遁甲》等都在保證影片品質的基礎上獲得較高的分賬票房。

　　實踐證明，一哄而上的盲目開發已成為網路電影的過去式。在影視行業競爭激烈的當下，只有築牢精品意識，減少生産總量、提升作品品質、豐富題材類型，才能夠讓網路電影擁有更加光明的未來。

　　（作者：楊洪濤，係北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學教授）