新海歸與老手藝 不同文化間的交流與碰撞

　　新海歸與老手藝

　　近年來，各種各樣的文創産品不斷涌現，展示出強大的文化魅力，深受消費者歡迎。面對市場需求，越來越多的海歸創業者成立工作室，涉足文創産業，深耕中國傳統文化這片創業沃土，打造出屬於自己的文創品牌。

　　留學所帶來的跨文化交往經驗、不同文化間的交流與碰撞，賦予了海歸面對傳統文化時獨特的創造力，也讓他們對蘊藏其中的文化魅力更為敏感。

　　留學 重新認識中國文化

　　依山傍水而居，晨起舞太極、練武術，白天製作古琴，晚上與朋友相約讀書、品茗……悠然自足，這就是李濤如今的生活。

　　李濤，畢業于法國南特大學企業管理專業。留學的幾年裏，他發現自己身邊的不少法國人對中國的琴棋書畫、詩酒花茶等表現出了濃厚的興趣，這也給了他在陌生的文化環境中重新認識中華文化獨特魅力的角度和機會。

　　反觀、思考、重建……從那時起，李濤決定重新開始認識中華傳統文化。

　　2015年，胡中煒完成學業後選擇留在日本，做一名攝影師。一次，在完成了京都的拍攝工作後，同行的日本同事推薦了一家當地的點心店，據傳所售賣的點心是從中國唐代國都長安流傳至此的。胡中煒開始不信，專門去拜訪後，才發現店裏面的糕點的確帶有濃厚的中華傳統文化特色。店主介紹説，最初，是唐代僧人將這樣的點心帶到日本，結果這項製作點心的傳統手藝一直傳承至今，甚至連口味和形狀都儘量保留原貌。

　　“我就是西安人，唐代不少優秀的傳統文化在隨著時間淡去，我們自己留下的並不算多。但在今天的京都，許多地方都還可以找到長安的影子。”這樣的傳承讓胡中煒感到震撼，也給了他回國從事文創産業的靈感。

　　回國 展示傳統文化內核

　　2018年底，胡中煒回國後在西安創建“橙熙安”品牌，打造文創電商。團隊工作主要分為兩部分：一是視頻産品，拍攝西安的傳統匠人與手工藝者，通過影像記錄和展示中華傳統文化內核。二是推出文創産品。二者相比，還是視頻的吸引力更強。胡中煒表示，文創産品的實際交易量並不多，通過市場調查，他意識到如果只是簡單地附著一些文化元素符號，那樣的文創産品並不會引起消費者的購買興趣。目前，新媒體平臺的文化産品仍是胡中煒團隊的關注重點。

　　視線向南，從法國回來的李濤，正與黃虎村結緣。

　　黃虎村位於武漢市蔡甸區大集街，當地的年輕人大多外出打工，閒置下了不少老屋。2017年，已在武漢成立工作室的李濤為了專心創作，需要尋覓一處新的工作地點，他選在了黃虎村。

　　李濤表示，選擇黃虎村還有另外一個原因：伯牙子期的故事圍繞古琴展開，而製作古琴正是李濤的主業。“子期墓就在我們工作室的湖對岸，這裡以前被叫作漢陽縣鍾家村，與伯牙子期的故事淵源很深。”

　　定居黃虎村後，李濤的漆藝老師段立峰也來到了這裡，不僅如此，李濤身邊更多有手藝的朋友也萌生了搬到黃虎村的想法。漸漸地，黃虎村變成了手工匠人們的聚集之地，成了名副其實的“文創村”。截至目前，已有十幾位手工匠人在村裏紮根，涵蓋古琴、漆藝、花藝、布藝、篆刻、茶藝、香道等眾多行業。“我們並不想讓村子成為大眾消費的景點，只希望真正喜歡鄉村生活和傳統文化的朋友，能擁有一個潛心工作、寧靜生活的地方。”李濤説。

　　傳承 挖掘深層商業價值

　　打磨更受消費者青睞的文創産品，胡中煒在此過程中積累了不少心得。在他看來，如今全民文化意識逐漸提升，審美素養也在提高，文創産品要想打開銷路，就要避免産品同質化，要更注重文化內核。在越來越多的海歸開始涉足文創産業的當下，胡中煒建議，要將創業想法與本土特徵相結合，切忌想當然。“國外有一些先進的文創理念，但若直接照搬到國內並不見得會有好的效果。海歸要提前做好市場調查，想好盈利模式，也得做好面對困難的心理準備。”

　　資訊爆炸的時代，新的文化內容與形式層出不窮，也令一些傳統文化在傳承和推廣方面遭遇困境。胡中煒希望能吸引更多年輕人參與到記錄傳統文化工藝的團隊中來，講述西安本土的文化故事。

　　在武漢，李濤正與匠人們合力打造“悠悠山房”共創品牌。“悠悠山房”是他們的願景在慢悠悠、樂悠悠的生活態度之下，挖掘中國傳統文化的價值，發揮藝術家與匠人身上的能量，尋找其中的商業價值，把傳統技法更好地傳遞到大眾面前。

　　而今，藝術逐漸走入尋常百姓家，正日趨生活化。“我們希望打造一個屬於中國傳統文化的藝術烏托邦，讓我們這些手工匠人也能擁有一處心靈棲息地和後花園。”李濤説。