激發創新活力 營造創業氛圍——首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽亮點紛呈

　　12月20日，首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽成果展在馬欄山創智園拉開帷幕，集中展示了從大賽脫穎而出的優秀文創産品和近年來湖南文創領域取得的豐碩成果。

　　現場，一大批匠心獨具的文創産品吸引了眾多觀眾的目光。此次成果展為期6天，將持續至12月25日結束。

　　打造具有全國影響力的品牌賽事

　　據了解，首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽由省委宣傳部主辦，省委網信辦、省教育廳、省文化和旅遊廳、省廣播電視局和省文聯協辦，湖南日報社、湖南廣播電視臺和馬欄山視頻文創産業園管委會承辦。

　　大賽自2018年11月啟動以來，面向國內外院校設計專業教師和學生，創意設計機構的創意設計專業人員，從事文創産品開發、生産的專業機構，對文創産品開發、IP原創開發有志趣的社會各界人士發出參賽邀請。截至2019年6月10日，本屆大賽共徵集作品10283件，吸引了全國32個省區市、香港特別行政區，美國、德國、英國、新加坡、韓國等10個國家的6458名參賽者報名，其報名人數、作品徵集數量、參與地區創下我省同類賽制多項紀錄。

　　為確保賽事水準和評審權威性，大賽還組建了高規格的專業評審團，包括“中國工業設計之父”、清華大學美術學院責任教授柳冠中，北京大學文化産業研究院副院長陳少峰，德國柏林媒體設計學院院長兼數字電影設計系主任、國際知名VR（虛擬現實）專家克裏斯蒂安·馬爾特赫，湖南大學設計藝術學院院長、教育部高等學校工業設計專業教學指導分委員會主任委員何人可，湖南省設計藝術家協會副主席、湖南師範大學美術學院院長李少波等。這一評審團隊規格已超過國內同類大賽，達到國內一流水準。

　　大賽進校園激發師生創造活力

　　此次成果展分為室內、室外兩大展區。室外的文化創意集市匯集了10余家體驗感十足的文創企業，許多文創愛好者聚集在此，相互交流創意，碰撞靈感；室內展區，除了展示此次大賽的傑出作品，還開闢了“這湘有禮”精品展區、湖湘精品展區、特色主題展區等3大特色展區，參觀者不僅能了解到文化創意與湖南特色産業在融合發展中所取得的成績，還能知曉文化創意在鄉村振興、文化扶貧、促進文化消費等方面發揮的積極作用，現場不少觀眾直呼受益匪淺。

　　這與舉辦首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽的初衷是吻合的。據了解，本屆大賽以“創新驅動 融合發展”為主題，目的就是為了激發全省文化創新創造活力，營造文化創新創業的良好社會氛圍。

　　今年3月，首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽還走進了湖南大學，來自各高校藝術設計專業的學生們踴躍前來聆聽講座。學子們仔細了解本屆大賽的相關事宜，大賽特邀法律顧問也針對大賽智慧財産權保護的相關問題，為現場師生答疑解惑，氣氛熱烈。

　　值得一提的是，此次大賽的核心要義是“産業化”。通過大賽，將湖湘文化烙印進每件産品，以設計創新助力本土品牌發展，提升湖南文創産品設計水準，這對於培育湖南本土文創人才、吸引全球智力資源入駐湖南，都起到了積極作用。

　　注重成果轉化 助力産業發展

　　風格古樸的旅行茶具，其造型靈感源自湖南寧鄉出土的商代青銅器；用瀏陽夏布製作的生活用品，被賦予地方特色文化內涵；凸顯苗家特色的手提包……現場，五花八門的文創産品令人眼花繚亂。

　　從地方特色文化、影視出版、文化旅遊到大賽主題Logo設計，首屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽以設計創新助力本土品牌發展，助推全省文化産業發展。大賽還圍繞湖南精準扶貧、污染防治等重大題材，對接全國一流設計團隊，有針對性設計開發了十八洞苗繡系列、湘江源環保系列等産品，助推經濟發展。

　　與此同時，作為我省最權威、最專業的文化創意類賽事，“馬欄山杯”大賽始終強調大賽成果的落地轉化。大賽組委會通過搭建産品資源、文化資源、智力資源、企業資源四位一體的文創産業鏈，打通線下門店與線上電商，為創意作品提供資源整合、品牌締造、銷售渠道、行銷策略于一體的系統方案，旨在轉化一批具有湖湘氣派、貼近群眾需求、兼具藝術性實用性的文創産品。現場，參觀者不僅可以看到湖南文化的創新發展，還可在現場通過線上商城購買通過平臺轉化投産的文創産品，帶走自己喜歡的産品。

　　大賽注重參賽作品的智慧財産權保護和後期的落地轉化，併為獲獎者提供媒體宣傳、推薦投資、商業合作等多種資源，組委會先後與德國紅點大賽、故宮博物院、中國好設計、中國設計智造大獎、騰訊總部等80多家公司接洽，推動成熟産品、模式和企業助力湖南文化産業發展。

　　據悉，12月21日下午，由湖南本土知名主持人仇曉和高旭擔綱的大賽頒獎典禮將在湖南廣電舉行，屆時不僅大賽百萬獎金的歸屬將最終揭曉，還將促成一批優秀參賽者與知名文創企業簽約，助力作品的落地轉化。（記者 陳薇）