評《地球最後的夜晚》：誰來為藝術電影解圍

　　原標題：誰來為藝術電影解圍

　　當《地球最後的夜晚》在上映前拿到1.59億元的預售票房成績時，輿論重燃對藝術電影在國內影市的信心，沒想到片子上映之後的表現令人大跌眼鏡——儘管首日斬獲2.62億元票房，穩坐“元旦檔”冠軍寶座，但隨著口碑陷落，上映次日該片僅獲得1116.9萬元票房。據貓眼專業版數據顯示，2018年12月31日，大盤退票人次為32.2萬，大盤退票率為4.4%。業界所呼喚的“藝術電影的春天”並未到來。

　　票房及口碑的負面消息隨之影響到二級市場。就在今年第一個交易日，該片主要出品方華策影視的股價跌停並創上市以來新低，公司市值一天縮水16億元。之後的兩個交易日裏，華策影視持續低迷。1月4日，在市場大幅上攻的情況下股價也僅僅微漲0.51%，3個交易日市值合計蒸發高達20億元。

　　“與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年。” 這是此前影片發行方聯合院線、影院以及抖音等社交平臺為營造浪漫氛圍進行的行銷宣傳，吸引了數量龐大的商業片、愛情片消費者。然而，這種被行銷帶動的觀影情緒似乎在一夜之間消失了，上映第二天即出現“斷崖式”口碑和票房表現。

　　綜合觀眾反饋來看，最主要的原因當屬行銷錯位：“抱著歡樂、浪漫的期待去看這場電影，沒想到收穫的只是沉悶、眩暈和睏倦，完全看不懂，感覺被騙了……”積極參加預售活動並在“跨年夜”去觀看影片的不少影迷對影片非常失望，這種不滿情緒很快就轉化為對影片的報復性惡評。

　　儘管行銷帶偏觀影方向令不少影迷感到不滿，但也有一部分影迷認為，鋪天蓋地的謾罵對這部影片並不公平，因為該片在藝術上的探索、敘事上的構思都令人感到“意猶未盡”。還有影評人表示，藝術電影本身並不應執著於是否“看懂”，而在於是否“用心去體驗”。

　　網路上很快出現了不同陣營影迷的對峙，加上錯位行銷引發的對影片本身的爭議，把藝術電影發展之路的問題再次推上了風口浪尖。實際上，藝術電影在國內電影市場始終沒有擺脫“高口碑低票房”“口碑兩極分化”的處境，因此，一些業界人士對此次《地球最後的夜晚》借助行銷吸引觀眾走進影院的事件持客觀態度。或許“行銷範圍的擴大化”將原來不屬於藝術電影受眾群的那些觀眾拉了進來，進而導致觀眾大面積的失望情緒，但誰又能肯定地説，那些“應該被排除在外的部分觀眾”中就沒有人喜歡這部影片呢？

　　在影評人陸支羽看來，國內市場給藝術電影提供的培養觀眾的機會少之又少，現實環境造就的這塊審美空白，要想靠一部《地球最後的夜晚》改變現狀，註定是癡人説夢。“然而，這樣的‘癡人説夢’太珍貴。那些衝著行銷買票進場的觀眾，不一定都是‘錯誤的’觀眾。雖然難免有人會説，這樣的行銷過猶不及，但能夠讓更多人‘看得見’，又何嘗不是一件好事。”

　　另據報道，《地球最後的夜晚》擁有一個龐大的製作團隊，細分工種多到不亞於任何一部過億元製作成本的商業電影，由於影片成本追加，曾三度引入投資方，最終該片出品方多達16家。對於一部藝術影片來説，這樣的投資規模無疑對其票房獲得提出了更高要求，而從另一方面來看，這樣的探索也為藝術電影發行提供了新經驗——資本市場為藝術電影的生存和市場突圍提供了更多可能性，在降低投資風險的同時也加強了其在市場上的能見度。

　　儘管在資本和行銷的助推下，《地球最後的夜晚》目前所迎來的仍不是藝術電影市場的新曙光，但需要明確的是，藝術電影面臨的最大困難是——培養觀眾。對中國藝術電影來説，培養對影片有判斷能力的觀眾也需要一個過程。如此，則不妨把《地球最後的夜晚》當成一次嘗試。（于帆）