IP時代，小動漫如何做成大産業？

　　IP時代，小動漫如何做成大産業？

　　新華社瀋陽3月27日電(于也童)近年來，《熊出沒》《那年那兔那些事》等眾多國漫IP層出不窮，隨著IP概念在文化、影視等行業被不斷推廣，國漫正逐漸進入以IP為核心的發展新階段。面對黃金髮展期，國漫IP的産業化融合發展之路究竟該如何走？

　　國漫正迎IP時代

　　隨著社會經濟和網際網路的不斷發展，各色漫畫平臺不斷崛起，國漫有了更新鮮的生長土壤。與此同時，微博等社交媒體的興起，為漫畫家和粉絲之間搭建起了良好的互動平臺，很多網紅漫畫家的粉絲數已多達千萬。

　　在IP概念的不斷推動下，國漫IP化、多行業聯動發展的現象已相當普遍。國漫IP不斷與多種業態結合，催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業模式。

　　以書畫卷軸為發髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的鬍子……浙江衢州城市形象動漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛，更因為他的口頭禪“逢考必勝”，在學生群體中成為廣為流傳的考試庇護神。目前，南孔爺爺IP不僅從漫畫發展到周邊，更衍生出實體主題書店“南孔爺爺的書房”，印有南孔爺爺形象的明信片、車貼等更是受到大批年輕人追捧。

　　産業化發展正當時

　　通過跨媒介、跨形態、甚至跨行業的融合發展，在IP概念火熱的當下，國漫迎來了産業化發展的新契機。比達諮詢數據顯示，截至2017上半年，中國動漫産業産值已達786億元，同比增長20.1%。

　　隨著越來越多的遊戲、商業項目借用國漫IP，全産業鏈的變現端對IP的融合開發能力越來越強。例如《小童貓之喵星來客》的國漫IP，借助動漫IP的影響實現了線上線下衍生産品的互動，並先後推進食品産業、數位電子産業、兒童室內主題館、主題樂園、教育機構、主題酒店等多個項目，整個IP各變現端協作開發的商業化運作更加成熟穩健。

　　“多行業佈局既能在資金方面節約成本，還可以圍繞品牌IP擴大自己的影響力。”深圳童貓文化産業有限公司董事長劉儀暄説，“借助國漫IP的影響力，實現文化+品牌+産業+平臺的一體化發展，新的創新商業模式是我們立足的基礎。”

　　機制短板亟待渡困

　　雖然中國動漫産業目前正蓬勃發展，但要想持續獲得消費市場和資本市場的青睞，國漫IP産業化的道路還存在很大的瓶頸，發展模式趨同、産業化鏈條過長、追求快速變現、急功近利的情況還很普遍。在國漫形象創造上，也存在一味模倣外國動漫形象導致中國缺乏優質原創動漫IP等問題。

　　“動漫産業非常燒金，在國漫IP産業化的過程中，從形象製作、推廣宣傳到後期授權等，過長的産業鏈讓很多企業堅持不到IP變現。”劉儀暄説。

　　在遼寧大學日韓創意創業研究中心李彬博士看來，目前我國動漫産業機制中，存在各環節彼此獨立、溝通不暢、行業壁壘林立等問題，“資本市場難以篩選到好作品，優秀作品又找不到有效資本，資訊不對稱矛盾突出，國漫IP産業化必須要在創新商業模式上進行改進。”

　　同時，李彬認為，必須重視動漫産品的智慧財産權保護，隨著動漫産業的興盛，動漫盜版也日漸猖獗。由於動漫産業的主要經濟收入來自IP衍生商品，如果智慧財産權保障不力，盜版的動漫産品必然會搶奪正版動漫産品的市場份額。

　　隨著網際網路的崛起，國漫迎來高速發展的黃金期，國漫IP産業化正改變著舊有的産業格局，創造出新的經濟體系，“動漫及二次元文化已經成為我國文化創意産業的重要組成部分，即便存在發展瓶頸，國漫IP仍有著明亮的發展前景。”李彬説。