文化價值回歸是時代所需 通俗表達彰顯文化內涵

　　近年來，文化類電視節目熱播，在眾多綜藝節目中成為電視領域的一股清流。《中華好詩詞》《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《百心百匠》等一系列具有人文情懷的文化類節目集體走紅，深受觀眾喜愛，掀起了一股弘揚中國傳統文化的熱潮。特別是前不久在央視開播的大型文博類節目《國家寶藏》，收視率和口碑齊飛，引發網友的熱議，成為文化類節目中的一道亮麗風景線。

　　文化類電視節目的火爆，説明瞭觀眾對豐富精神文化生活的極大需求，這一類回歸傳統文化價值的節目恰恰滿足了觀眾對於文化節目的需求和期待。不過近期文博類節目的興起，是否會帶領文化類節目走進下一個高潮？

　　通俗表達彰顯文化內涵

　　文化類節目往往具有較強的專業性和知識性，以往嚴肅的其文化類節目，給人高冷的感覺，其語言表述較為晦澀高深，對年輕人缺乏吸引力。在不斷的探索中，電視工作者得到了一個成功的啟示：可以借助娛樂元素來激活文化內涵。

　　但在借助娛樂元素之前，首先得符合具體文化內容的傳播規律。對於不同的文化類別，如歷史、書信、文字、詩詞、中華美食、中醫、文物、傳統技藝等，不能一概而論，要根據不同文化類型特質，採用恰當的傳播方式進行呈現。比如《舌尖上的中國》，用真實的畫面、樸素的語言掀起了全球中國美食熱；《見字如面》以明星讀信的方式，將文字轉化成視聽語言，彰顯書信魅力；《中國詩詞大會》利用競賽的方式，調動觀眾參與的積極性，增加節目的趣味性。因此針對不同的文化主題和內涵，要充分挖掘新的表達形式和節目模式，以符合新媒體時代下的傳播規律。

　　近期走紅的《國家寶藏》，借鑒了綜藝節目特點，融合了綜藝、紀錄片、戲劇等多種藝術形態，尊重年輕人的審美和視聽語言習慣，將趣味性和娛樂性帶入文物中。節目中的創新之一是通過小劇場形式演繹文物，極大調動了觀眾的視聽觀感，觀眾仿佛身臨其境、記憶深刻。戲劇形態現場重現歷史文物，把遙遠的、抽象的、專業的文物通過親近的、具象的、平民化的方式呈現出來，拉近了傳統上擺在博物館展窗後冷冰冰的文物與觀眾的心理距離。採用年輕人喜聞樂見的話語體系和演繹形式，讓文物具有生命力，增添了很強的趣味性。

　　劇場演繹的亮點是打造了強大的明星解説陣容，以文物為核心，由明星演繹的方式講述國寶故事，通過自帶流量的明星，增加節目的趣味性和話題性，這尤其吸引了年輕人的關注和追捧，是節目收視的一道有力保障。

　　網際網路帶動口碑效應

　　除了借助娛樂元素以外，文化類節目還可借助網路拓展傳播空間。眾所週知，網路已成為年輕人最重要的收視平臺。文化類節目在保障優秀文化內容的同時，還可借力網際網路這一輿論陣地，使二者産生聯動效應，以引爆節目口碑。

　　如《我在故宮修文物》在央視首播時，並未引起廣泛關注，之後卻在B站（嗶哩嗶哩網站）走紅，點擊量超過296萬，累計約7.1萬條彈幕評論，引發了“故宮網紅”等一系列文化現象；《見字如面》以電視臺帶動網際網路，單期網播量近千萬，掀起熱議；《朗讀者》在電視臺播出七期之後，閱讀量突破10萬的微信公眾號文章已經達到145篇，手機客戶端的收聽量達2.07億次，相關視頻全網播放近5.4億次，網路的口碑效應放大了文化節目的影響；《國家寶藏》一開播就引發了收視率狂潮和網友熱議。以《我在故宮修文物》最為典型，此節目引發了網友在彈幕和社交媒體平臺上展開熱烈的討論，引爆了節目輿論口碑的二次熱潮，激發觀眾的熱情和觀看節目的動力，使之從未獲關注變得幾乎人盡皆知，這體現了網路媒體與電視媒體的聯動互補效應，以臺帶網，以網促臺，使節目取得巨大成功，同時也産生了良好的社會效應。

　　文化類節目因其專業性和知識性而相對較為小眾，並在傳播過程中受到一定的局限。但用網際網路思維來經營電視文化節目，轉變傳統刻板的表達方式，尊重年輕人的視聽語言習慣，從單向的線性傳播模式，轉向互動傳播模式，不僅可以吸引年輕人，還可以讓相對小眾的專業知識走向大眾。與此同時，為達到更好的傳播效果，節目組還可在網際網路上充分調研，利用大數據對年輕人的語言和內容傾向進行分析，這有利於電視文化節目進行精準定位，同時讓網際網路發酵出的評論與電視産生聯動效應。

　　國際合作促進對外傳播

　　這類文博類節目除了向國內的觀眾講述了中國的歷史和文化以外，還可以進一步加強海外傳播，向外國觀眾講述他們感興趣的中國故事。國內的文化類節目，也應該學習國外電視臺在文化節目製作中的經驗、節目理念、節目模式以及先進的傳播技術。

　　2015年10月，在習近平主席訪英期間，由央視推出的《開講啦》走出國門，邀請威廉王子、馬雲、姚明等10位中英重量級嘉賓在倫敦國王學院開講，開啟了一場中英文化交流的思想盛宴。2016年8月，《開講啦》再次走出國門，在埃及、希臘、新加坡3個國家錄製，節目以年輕人的視角探討科技創新和文化傳承等全球性話題，掀起了一場“海上絲綢之路”上的“中國熱”。讓中國文化類節目走出國門成為中國對外交流中的一張名片，是每一個電視工作者義不容辭的責任與擔當。這不僅需要在今後的創作中，不斷開發新的原創類節目，同時還需要對節目模式進行包裝，以適應外國的傳播模式。真正做到讓優秀文化類節目的版權輸出到世界各地，讓世界了解中國、了解中國文化。

　　以《國家寶藏》為代表的一系列文化類節目是新時代對於中國傳統文化與思想傳承的手段創新，也是對文化類節目形態的一次成功探索。這充分説明瞭，有思想、有文化的節目叫好又叫座。尊重當下年輕人的審美和視聽習慣，自信、大膽地對節目進行創新，結合當下新的傳播符號，採用年輕人的話語體系，利用多種娛樂形式，獲得年輕人的喜愛，彰顯新時代獨特的魅力，成為真正意義上中國電視節目創新的有益嘗試。

　　期待未來我們能夠推出更多的中國式原創文化類節目，滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，以中國文化為核，創意節目形式為殼，尊重年輕人的話語體系和視聽習慣，在國內贏得更多年輕人喜愛的同時，更能走向國際，讓中國文化內涵為更多的國外觀眾所了解，並成為促進中外文化交流的一座橋梁。

　　（作者：劉曉燕，係北京交通大學語言與傳播學院講師）