2011年起，中國網路遊戲已經呈現出客戶端遊戲增長緩慢，網頁遊戲一路高歌猛進，移動端遊戲蓄勢爆發的階段。以網頁遊戲為代表的輕遊戲在2008至2012年之間，從最初的小角色演變成了遊戲帝國中最具有競爭力的成員，在這五年的時間裏給予了整個遊戲行業太多的驚喜。尤其是進入2012年以來，客戶端遊戲收入增長率下跌的狀態下，中國的“輕遊戲經濟”逆勢飛揚，産業連續高增長。輕型遊戲市場正在逐漸佔據網路遊戲主場，成為中國網路遊戲市場中堅力量。網頁遊戲從2008年開始進入高速發展階段，五年來經過力量蓄積，單款遊戲月收入屢創新高。中國網路遊戲新的十年繁榮，將由輕遊戲見證。而2012年輕遊戲又一重要代表--移動遊戲厚積薄發，憑藉網路發展、智慧終端普及開始爆發增長。

　　2012年，成為了輕遊戲發展非常關鍵的一年。讓我們來盤點一下，這一年來輕遊戲行業呈現出發展態勢。

　　態勢一：移動網際網路戰略加速

　　2012年智慧移動終端的爆炸式增長，移動遊戲的發展也是如火如荼的進行著。根據艾瑞報告顯示，2012年第三季度中國手機遊戲市場規模達到16.9億元，環比上漲38.5%，同比上升103.6%。2012全年的手機遊戲的市場規模更是有望突破50億，短短4年時間，移動遊戲的市場規模竟然增了7倍。如此強大的市場潛力，引得騰訊、盛大、九城、藍港等多家廠商均表示將在移動端發力。安卓系統在2012年的更新發佈，更是給眾多國産移動廠商打了一針強心劑，安卓系統與IOS的對抗開始日趨白熱化。移動遊戲也隨著作業系統的變更開始了爆髮式的增長。無論是跨平臺網頁遊戲《神仙道》，還是移動新秀《捕魚達人》、《忘仙》，都在這一年度取得了不錯的成績。而火爆全球《憤怒的小鳥》無疑已經成為移動遊戲吸金的典範。那麼誰將成為下一個移動遊戲的吸金者，移動網際網路時勢的下一位英雄又是誰？2013年，讓我們拭目以待。

　　態勢二：行業大佬瞄準頁遊

　　2012年，佔據國內網遊市場80%份額的騰訊、網易、盛大、暢遊、完美、巨人六家公司，都不約而同地瞄準網頁遊戲，並高調宣佈佈局。頁遊的火爆，正在被越來越多的遊戲公司關注，並試圖從中分一杯羹。而一些端遊的傳統豪強也是躍躍欲試，金山遊戲更在2012年底爆出不再研發端遊，全面向移動網際網路轉型的重大新聞。“頁遊玩家多來自新增網際網路用戶和準網遊用戶，但實際上與大型端遊玩家仍有重合。”業內人士許世昌認為，傳統端遊廠商和人人等大自流平臺挺進頁遊，在渠道、用戶黏性上具有天然優勢。各位遊戲行業大佬也意識到了這一點，因此開始進軍頁遊，這或許是頁遊行業新的發展節點。

　　態勢三：頁遊技術進步

　　隨著網頁遊戲成為遊戲領域的新貴，越來越多的技術開始參與網頁遊戲的研發過程。而如何將現有技術融入網頁遊戲，使其具備震撼的視覺效果，已經成為提升遊戲體驗的關鍵。對於HTML的遊戲而言，其互動性較差，很難實現用戶的互動。而區別於HTML4.01和XHTML1.0標準的HTML5技術，強化了Web 網頁的表現性能，追加了本地數據庫等 Web 應用的功能。同時，Flash11新技術現在也已經推出並應用到一些網頁遊戲製作中，其新增GPU核心加速、2D/3D圖像加速、3D粒子效果、模擬動態光源等一系列技術支援，使得網頁遊戲的遊戲性能和畫面效果大幅提升，可以為玩家帶來更高品質的遊戲體驗相信HTML5與Flash11技術的不斷發展，將會為網頁遊戲品質的提升做出跨越性的貢獻。技術的進步，也將成為輕遊戲新突破的一個重要機會。

　　態勢四：頁遊海外運營成績喜人

　　最新數據顯示，2012年中國網遊海外出口實績銷售收入5.7億 美元，較上年增長57.5%。其中網頁遊戲海外出口收入為2.28億美元，同比增79.5%，佔總體收入40%。移動網遊為0.08億美元，同比增33.3%，佔總體收入1.4%。在總共177款進軍海外市場的國産原創網路遊戲中，網頁遊戲達103款，同比增長78.9%，比上一年多46款；移動遊戲為13款。

　　這些數據充分的反應了海外市場對於中國輕遊戲的認可與需求。傳統頁遊企業已于近兩年加大了開拓國外市場的力度。趣遊高級副總裁張海也曾經披露，趣遊集團2012年的海外收入將超過總收入的三成。國內遊戲巨頭，如騰訊、金山遊戲、完美世界、巨人、盛大、等網遊廠商已經在客戶端遊戲時代率先開闢海外市場，2012年度開始發力網頁遊戲和移動端遊戲，中國輕遊戲的海外運營即將成為新的增長點。遊戲蝸牛石海就稱單筆遊戲輸出合同金額將達到8000萬美金；藍港線上CEO王峰也曾對外透露，《傭兵天下》簽約保證金就高達千萬美金；而《傲視天地》開發商上海銳戰網路透露，其單款遊戲每月5000萬左右的收入，有近4成是來自於海外市場。雖然這些非上市公司披露數據的真實性有待考證，但是隨著國內市場競爭壓力的不斷加大，海外拓展成為了行業共識，也必將成為頁遊發展的下一個突破方向。

　　態勢五：跨領域行業進入

　　頁遊産業突破百億在即，嗅覺靈敏的電商們自然不會錯過。電商涉足頁遊無疑是2012年頁遊行業最具熱門的關鍵詞之一，淘寶、噹噹等電商紛紛試水，蘇寧易購、京東不甘落後相繼開始和頁遊廠商展開頁遊合作。到了年底，國美終究也按耐不住下海吸金。據國美內部人士透露，國美將於2013年1月15日上線頁遊頻道。電商巨頭紛紛扎堆涉足網頁遊戲領域，一方面是看重了網頁遊戲的盈利能力，欲通過經營網遊遊戲業務增加收入，另一方面電商本身所具有的特點在運營網頁遊戲方面具有天然的平臺優勢，流量和用戶都是現成的，且電商核心用戶群多為年輕人，與網頁遊戲的目標用戶群重合度很大。不過，有業內人士指出，電商雖擁有大量用戶，但粘性不高，且網購的用戶的娛樂需求與遊戲娛樂的需求有很大不同，此外，網頁遊戲市場競爭激烈，而電商缺乏相關經驗，這些都是電商運營網頁遊戲的軟肋。不過從另一方面來看，或許電商的進入是頁遊行業發展一個新的機遇。

　　態勢六：跨平臺遊戲迅速成長

　　自2010上半年，移動網遊市場實際銷售收取開始提速，至今年上半年，已達12.6億元，增速三倍于PC網遊市場。業內人士預計，至年底，移動網路遊戲市場營收或將達到30億元。移動端網遊的崛起吸引廠商紛紛投資，騰訊、完美、盛大等傳統端遊廠商也在逐步實現旗下客戶端網遊與手機版遊戲的跨平臺數據互通。移動端網路遊戲中的佔有80%用戶的棋牌類遊戲，由於輕量的特質，較容易實現技術變革，已經率先完成了與PC端的數據互通。聯眾CEO伍國梁認為，多端互通將成為網遊研發團隊的創新方向，尤其對於對社交性要求較高的棋牌競技遊戲，跨平臺數據互通的産品更吸引移動遊戲用戶。

　　隨著智慧機和平板電腦等移動設備的普及，網路遊戲正在逐漸向各網際網路終端滲透。移動端與PC端之間的數據互通成為運營趨勢。智慧電視也隨著智慧系統升級逐漸進入市場，這一領域也有遊戲企業開始涉足。可以預見，多端數據互通模式未來將成為移動端網路遊戲爆發的加速器。

　　態勢七：資本市場理性發展

　　在全球經濟形勢低迷之際，移動網際網路市場卻風景獨好。2012年上半年，中國移動網際網路投資延續2011年的投資熱度，披露的投資事件達30起，其中，披露投資金額的投資案例數為17起，披露投資金額總額約為3.78億美金，平均單筆投資金額約為2225萬美金。據清科研究中心統計，2011年中國移動網際網路産業已經披露的投資案例數為78起，其中披露投資金額的投資案例數為59起，披露投資金額總額為6.65億元，平均單筆投資金額為1127萬美元，遠遠超過歷年同期水準。這種熱度延續至2012年上半年。

　　除此之外，上市吸金也是輕遊戲眾多廠商的新嘗試，但一直都只見雷聲不見雨點。反倒是一些靠頁遊業務狠狠賺錢的遊戲相關企業屢屢上市成功。不過，包括九城、第七大道在內的公司紛紛選擇了赴美上市，這主要是由於國內對概念股上市管理相對嚴苛。眾多的行業投資，能否推動頁遊實現跨越式發展？赴美上市是否就是中國概念股的春天？讓我們拭目以待。

　　2012年以網頁遊戲領銜的輕遊戲市場迎來因規範和規模化發展的第二次增長高潮，不僅得益於技術環境的發展，用戶認知提高，還伴隨著行業內部的良性競爭和資金注入。相較2008年行業發展之初，網頁遊戲經過五年的快速發展，已經逐步完成由粗放型爭取用戶的轉變為精細化運作的精品化、國際化運營之路。移動網際網路的高速發展、各大平臺的開放也為輕型遊戲的多元化發展注入勃勃生機，從業者的激增為輕遊戲市場注入新鮮血液。網頁遊戲、跨平臺網頁遊戲、移動端遊戲噴薄而出，輕型遊戲群雄並起，帶動行業進入高成長髮展階段。

　　五年成長，五年磨礪，五年摸索，五年積澱。由中國網際網路協會、中國投資網聯合主辦的，2012第二屆輕遊戲大會將與您一同講述輕遊戲的五年征程。現有少量免費觀摩票，申請請致電組委會或登錄新浪微活動報名。

　　第二屆輕遊戲大會

　　http://2012ws.chnvc.com

　　時間：2013年1月22日

　　地點：北京 萬達鉑爾曼酒店

　　地址：北京市石景山區石景山路甲18號1號010-88681188

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