嚴安林：遍及世博園區內外的臺商身影
上海國際問題研究院臺港澳研究所所長、全國臺灣研究會常務理事、海峽兩岸關係研究中心特約研究員嚴安林28日在華廣網刊文，題為：遍及世博園區內外的臺商身影——“上海世博會中的臺灣元素”系列分析之七，全文內容如下：
一、世博園中隨處可見臺商的影子
上海世博會自籌備以來，就得到了臺灣社會各界的廣泛關注、熱情支援與積極參與，尤其是臺灣在大陸投資的臺商企業與臺灣同胞在世博會的場館建設與展示、市場開發與運營、文藝演出及票務推廣等多方面的工作，投注了大量的人力與物力。舉其要者主要在：
其一：20多家臺資企業、臺資品牌成為世博會高級贊助商、特許商品贊助商及餐飲贊助商等。與IBM、思科等跨國企業同樣晉身高級贊助商的有臺商神達電腦旗下的Mio品牌，從而神達集團成為唯一的世博會高級贊助商的臺資企業，它提供GPS定位、導航服務。克莉絲汀、統一集團星巴克、元祖食品、85度C、仙蹤林、真鍋咖啡、兩岸咖啡、代官山、一茶一座、可頌坊等20多家獲選為世博會餐飲供貨商，在世博園內設店迎候八方來客，因此，有人戲稱是“臺灣小吃街搬到了上海”。世博會的特定項目供應商一共只有14家，其中臺商企業就有2家：克莉絲汀與元祖食品。臺灣老董牛肉麵進駐世博園中華美食城二樓，儘管也是與別的飲食店一樣，由於不能生明火而採取熟肉加熱的方式，但“生意好到不行”。名號響亮的85度C位於世博軸的末端的地下二樓。琉璃工房在世博臺灣館附近開設臨時餐廳，專門賣加熱即可吃的臺灣小吃，每天有不少看好了臺灣館的觀眾慕名而來，有記者稱之為是“搭上臺灣館熱門的順風車”。臺商餐飲業在世博園區的店店面面，四處可見，從高檔西餐、鐵板燒、日式烤肉到庶民餐飲代表作——牛肉麵都一應俱全，飲品更是齊全，不論咖啡、珍珠奶茶、豆漿到臺灣烏龍茶，都沒有在世博會缺席，從而上海世博會被形容為“儼然一場臺灣餐飲業世紀秀”。
其二：臺灣的文化創意産業貢獻世博。中國國家館的創意總監姚開陽來自臺灣。臺灣的藝拓國際集團的自創品牌“神話岩飾”（TALES），獲選進入世博會中國國家館，其與臺灣傳統陶瓷産業合作設計開發的新創品牌——宜瓷（iz）進駐中國國家館，並且取得上海世博會特許産品生産商的頭銜。中國國家館貴賓廳展出的藝術品是由楊惠姍創作的76釐米高的“千手千眼千悲智”琉璃觀音像，是中國國家館的永久典藏作品，她是由楊惠姍遠赴甘肅敦煌莫高窟臨摹3個月、花費3年半時間雕琢、燒制，總製作時間長達10年的傑作。臺商法蘭瓷則是獲邀進駐世博會中英國倫敦與中國合作打造的大陸第一座零碳排放公共建築“世博零碳館（倫敦館）”的一樓零碳大堂，陳列以八色鳥、朱鹮等瀕臨絕種的保育物種為創作主題。在世博軸邊上的綠色草地旁邊，有一個個不同形狀、充滿靈動感的白色圓石，被稱之為《座千峰》的雕塑，就是臺灣藝術家黃致陽的作品。其主題在於詮釋“人與自然的關係”：參觀者安靜地坐著，在世博園中與自然展開無聲的對話。而不能不説的還有在世博園中現場最為熱銷的是價格在10—50元不等的各種世博會紀念徽章、鑰匙圈與手機吊飾，184天的展期中估計可以賣出數億個，這一商機由全球五家企業分食，其中有來自臺灣的中小型企業開成興業。世博開場主題秀“城市之窗”中，臺灣歌星張韶涵與“海寶”同臺獻唱；“世界之窗”劇本有來自臺北藝術推廣協會執行長陳琪參與。
其三：臺資企業直接參與和供貨世博園場館建設。來自臺灣新竹科學園區的樂福太陽能，獲選為中國國家館設計太陽能彩色光電板，其圖案是由彩色光電板拼出“新九州清晏”的現代高科技版。世博文化中心屋頂天花板圓頂的LED燈，是由臺商真明麗提供的産品，真明麗素有“LED燈王”之稱，正是由於給世博文化中心提供自創品牌“Neo-Neon銀雨”照明燈，園區裏不少場館特別是省區市聯合館中的各館紛紛訂購與使用了真明麗的LED。非洲聯合館的工作團隊有臺灣人參與，臺灣團隊負責人蔡正祿説，他們的設計規劃案之所以能夠被上海官方選中，是因為能夠凸顯整個非洲文化、人文與色彩。整個非洲聯合館的工作團隊有近300人，來自臺灣的卡爾吉特國際集團的蔡正祿擔任非洲聯合館的臺灣團隊的總負責人，非洲聯合館當時建造的最終方案，是經由相關專家和上海世博局等共同研擬完成的。他們承接項目必須經過比較，配合上海世博局的消防等方面的要求，于2008年1月正式進駐參與建造。
其四：臺灣企業服務世博的運營。經過300多家中外國際物流團隊競爭後由世博會官方指定的物流商只有三家：中外運、泛聯與海新泰，其中海新泰就是新竹貨運在一年前與海程邦達合資成立的公司。正是由於新竹貨運獨門的可以與美日的精緻化配送相媲美的“零擔配送”系統使之成為世博園區常溫品的物流廠商。臺灣象王是上海世博會唯一指定的洗衣店。2009年2月，上海世博局所有工作人員的工作服，都交由臺灣象王負責清洗。據介紹，世博局向臺灣象王採購了大約1500多萬人民幣的“上海世博團隊卡”，提供世博會海內外工作人員約8萬人在所有象王洗衣店使用。為了及時清洗世博會開幕後送來的各色衣物，象王特地新蓋了一個近6000平方米的洗衣廠。此外，在試運營期間最夯的世博周邊商品環保材質馬克杯，也是來自臺商偉盟工業之手。這種新研發的PLA材料，非常符合上海綠色世博的訴求。世博會致贈貴賓禮品的糕餅、中國國家館中會動的“清明上河圖”的人物、埃及館裏的數位傢具等無處不見臺灣人的參與與貢獻。
二、臺商何以能夠如此廣泛地參與上海世博？
有臺灣媒體是這樣形容：“上海的大事，一向是很多臺灣人的大事。事實上，臺灣人參與上海世界博覽會的程度之深，超乎想像”。 臺灣元素在上海世博會上的幾乎無處不在，所以，臺灣媒體稱“臺商在
歷屆世博會上能發揮的空間，就屬上海提供的舞臺最大”。其原因：
首先是兩岸20多年的交流交往與大陸經濟的發展培育了龐大的臺商階層，其涉及的産業領域廣泛，能夠滿足參與世博會的各項要件，如餐飲、面點等。
其次，世博會被臺商視作100%的賺錢的機會。由於上海世博會前後長達184天，有7000萬人次的參觀者齊聚世博園，因此，對商人來説，商機是最重要的，因此，在許多的臺商眼中，如果2008年的北京奧運會是一次大型的“煙火秀”的話，則上海世博會就是“連環炮”，商機連著商機。許多臺商不僅著眼於世博期間商機，而且要賺世博後的機會。“臺商們站在上海世博巨人肩上，看見的是更大的品牌曝光度與未來商機”。南橋化工集團斥資10億新台幣打造的八家頂級餐廳進駐世博村。世博村離世博園不遠，位於浦東大道靠近南碼頭黃浦江邊，董事長陳飛龍的大手筆，在工廠改建的紅磚房屋中，有賣德國菜的寶萊納、屋頂有空中餐廳，對面的兩棟建築，分別主打義大利菜與西班牙菜，再加上寶萊納的麵包咖啡店，計有8家之多。南僑集團是世博局邀請參與的重要企業，南僑企業會會長陳飛龍主要著眼于“誰能搶下上海市場，就能成功進軍大陸”。距離世博局不到三分鐘的路程的雅鑫商務酒店是由跟隨了“臺灣飯店業教父”嚴長壽10多年的王曉東于2008年開創，儘管剛開業時的生意不是太好，甚至“虧本”，但世博開幕後的房間入住率卻是100%，根本供不應求。王曉東甚至在上海的精華地段外灘投資了高檔的精品酒店——CASA BELLA寶禦酒店，搶搭世博商機熱。
再次，世博會被臺商看作向全世界宣傳自身的最佳舞臺。曾經有臺商分析熱衷上海世博會的緣由在於“除非看展覽，這是臺灣唯一一次可以參加世博會的機會”，由於臺灣不是國際展覽局的成員單位，以後的世博會難以像大陸一樣張開雙臂邀請與歡迎臺灣參加，也難以讓廣大的臺商參與到世博會的各方面中去，因為下一屆的世博會就在義大利的米蘭舉辦，即使有臺商有意願去參加，恐怕也會困難重重。因此，有臺商把上海世博會的機會，看作是“41屆世博會以來，就這麼一次。”
第四，上海世博會中臺灣元素的濃烈，甚至更有許多參與世博的臺商認為是因為他們身上的中華傳統文化的濃烈。
