以“城市代碼”為主題的塞爾維亞館由本國傳統建築改造而成，外觀設計體現編織工藝的特色。展館內的展示以“時間”為主線，通過眾多有趣的展品，串聯起城市的過去、現在和未來，引發遊客對美好城市生活的暢想，併為他們提供“如何更好地利用時間”的設想。
外觀設計靈感來自毛毯
塞爾維亞館的外觀設計靈感來源於塞爾維亞傳統的皮羅特毛毯。這種毛毯由上等純羊毛編織而成，以色彩艷麗、構思精巧著稱，是塞爾維亞傳統手工藝品中的精品。塞爾維亞館通過皮羅特毛毯的圖案來裝飾外觀，將古老的編織圖案和現代的建築風格巧妙地融合在一起。
塞爾維亞館入口處設有5個晶瑩剔透的組件，它們與展廳外飾所使用的組件類似。從組件中接出的絲線可供參觀者動手體驗傳統的Kolaricu-Panicu互動遊戲，將不同的絲線打成不同形狀的結，而根據巴爾幹斯拉伕民族的風俗習慣，這個遊戲象徵著太陽的運作和對天文現象的詮釋。
詮釋“今天就是明天”概念
塞爾維亞館內最引人注目的展示，便是對“塞爾維亞理解時間”的一再詮釋。初入塞爾維亞館，醒目的墻面上介紹説，由塞爾維亞科學家米魯丁 米蘭科維奇所創造的人類有史以來最精確日曆，每年只比回歸年的實際時間慢2秒鐘。而目前通用的曆法每年都要慢26.75秒，也就是説從人類文明開始至今，西曆已經讓人們“丟失了一天”。由此，塞爾維亞人提出了“今天就是明天”的概念，並強調應珍惜時間。
走在回廊中，一旁的墻面上展示著塞爾維亞人日常生活的365個瞬間，記錄著塞爾維亞各種城市符號的縮影，其中既有晨昏時普通人的日常生活，也不乏德約科維奇、揚科維奇等明星的身影。不同文化背景的參觀者都能夠感受到這些瞬間所傳達的資訊。
而在展館中央，一座“時間工廠”正一刻不停地運轉著，這個由齒輪、皮帶等組成的特殊裝置，通過聲音等方式提示參觀者時間的變化。
免費日曆卡受到遊客歡迎
塞爾維亞館出口旁的那面墻也是一處玄機，在這面墻上共有180個格子，每個格子上都放置著一套從5月1日到10月31日、共184天的時間紀念卡，遊客可以憑興趣免費摘取當天或是自己喜歡的日期的日曆作為留念。場館工作人員告訴記者，這些日曆都是為世博會特製的。日曆正面除了印有當天的日期外，還印有詮釋塞爾維亞館所強調的“時間就是現在+1天”概念的文字。而日曆的背面收藏著“天天早起來，成功得更快”，“時間是最好的師傅”等塞爾維亞人民關於珍惜時間的諺語。
這一極具紀念意義的禮物受到遊客熱捧。據工作人員透露，如今這180套共33120張的日曆已經所剩無幾，他們正在為此緊急加印。（張毅）
