資料圖：馮小剛
日前，國家電影局發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(下簡稱《意見》)，其中關於“電影票優惠價擬不得低於7折”的規定引發爭議。很多觀眾對這一新規都表示了質疑，因為目前很多影院的折扣都低於7折，如果不降低電影的原票價，這項新規等於間接在推高票價。
於是，在全國“兩會”期間，擔任全國政協委員的演藝界明星們也深有同感。張藝謀、馮小剛等則在“加強對電影産業支援和整頓”的聯名提案中一致支援電影票價降價，因為只有這樣，才能讓“限折令”真正發揮功效。
觀眾態度：7折優惠不划算
喜歡進電影院的觀眾都知道，現在的電影票一般定價在80元左右，一部好萊塢大片動輒上百元也是非常正常的事，更別提3D或巨幕廳的票價，那只會高不會低。在這種情況下，會員票、團體票、團購票自然成了香饃饃。一場電影看下來，至少便宜一半。
不過《意見》在出臺後，這樣的局面有望被打破。《意見》特別指出，影院制定的優惠票，如會員票、團體票價格不得低於影院掛牌價格的70%，也就是説，非半價日，最低票價與最高票價相差不會超過三成。此外，《意見》還規定，3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮，但建議最高不得高於指導價格的50%。
於是不少觀眾便開始擔心，按照最低限價來算，看一場電影平均要花50元到70元，而現在電影票的團購價普遍才二三十元。很多人紛紛抱怨，“看電影成了貴族行為”。
明星委員：電影票原價就該降
“電影票價限折令”引發巨大爭議，昨日，北京電影學院院長張會軍和導演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星等6位全國政協委員在“加強對電影産業支援和整頓”的聯名提案中一致表示：電影票價該降。
六位委員認為，目前由於電影院運營成本及製片方回收電影成本等多方面原因導致電影票價居高不下，從而制約了觀影人次，並就此表示“希望相關主管部門根據市場規律採取‘建議性指導票價’和‘最高限價’”。
陳國星在微博中表示，“據美國國家劇院業主協會的統計，2011年三季度美國平均電影票價為7.94美元，創下了歷史新低，僅僅相當於人民幣50元，而中國每張票80元。”同時，陳國星也表示，“觀眾願意低票價可以理解，限制打折票是保護製片方利益，確有影院違規打折，然後把自己爆米花飲料打入票價嚴重損害了電影製片方利益，不對此禁止就沒有人投資拍電影了。”
影院呼籲：“限折”避免惡意競爭
昨日，天府早報記者從成都多家影院獲悉，很多影城工作人員對《意見》都有所耳聞，但影城並沒有正式收到相關文件。成都UME影城宣傳人員表示，現在影城正在研討過渡的一個期限，“我們在開會時提到了這個事情，具體的細則制定還有段時間才能公佈。”該宣傳坦言，《意見》對影院以後長遠發展是非常好的一件事情，“比如現在有的影院高掛牌做低促銷，對市場是很不好的。如果有《意見》來制約，就能避免惡性競爭，加大影院的管理力度，這對於注重品質和大眾消費的影院來説是好事。”
同時，該宣傳人員並不擔心7折的折扣會嚇跑觀眾，“影院掛牌價是由影院自己來制定的，這樣觀眾就有自主選擇權了。這對觀眾其實也是福利，因為影院不敢高掛牌了，而普通零散觀眾也能得到實惠，不會有宰一個算一個的情況出現。”
專家説法>>>
限制折扣會嚇跑大量觀眾
“電影票優惠最低7折”的“限折令”雖未正式推出，但已引發網民非議。大多數網友認為此舉“不合理”。娛樂圈著名時評人譚飛直言，“限制折扣會在一定程度上打擊觀眾的觀影慾望。”
譚飛表示，目前的票價已經説明瞭其中的市場規律，政府不宜過多地介入其中，“觀眾會選擇自己可以接受的票價。有影院願意，就説明它們有打折的空間。而且電影票本身就不像普通的物質商品那樣可以核定價格。每個影院的電影品質、電影院環境、經營理念不一樣，價格自然有不同。”譚飛表示，“重要的是在確立法律界限的基礎上，讓電影産業充分進行市場競爭。”
官方聲音>>>
讓影院降低電影原票價
對於大多數觀眾關注的“限折令”在間接推高票價的質疑，廣電總局電影資金辦副主任李東表示，《意見》中限制打折的規定要解決的問題就是票價虛高。李東説：“很多觀眾對《意見》存在誤讀。目前電影市場出現的問題是影院票價標注虛高，零售票貴，即便會員票、團體票、團購等票價按標價的七折甚至五折仍然很高。
《意見》要解決的問題是達成上限指導價的共識，使各個影院原標價得到大幅降低，這是惠及觀眾的前提。”李東舉例説，拿一張影院標價80元的票來説，會員5折是40元，最高指導價建議的水牌價是50元，不低於7折是35元，觀眾實際得到了實惠，同時禁止惡性競爭帶來的打折也能保證影片出品方利益，其實這是對觀眾和片方帶來的雙贏。
“限折令”是把雙刃劍
有利成都各大影院的電影票正價一般為2D電影80元，3D電影100元。如果2D電影原價下降至50元，限折令中規定的7折就等於是35元一張票，而按照現票價，就算週二半價日也要40元。從這一點上看，降低原票價是限折令真正發揮作用的關鍵所在。
有弊如果原票價不降，根據限折令，購買一張普通票也至少需要50多元，而現在廣大市民通過購買團購票、會員票，折扣一般是5折，甚至更低。優惠票價的價格平均在25元—30元之間，相當於平時能看兩場電影的錢以後只能看一場。
