作者 丁少將

　　“沒有版權保護技術，內容整合商將從賣‘海鮮’的變成賣‘鹹魚’的。”天華世紀傳媒總經理楊波在接受《中國電子報》記者採訪時如此感嘆版權保護的重要性。近年來，隨著有線電視數字化、雙向化進程的加快，節目內容對運營商的重要性日益突出，“海鮮”內容已成為運營商贏利的重要砝碼。然而，記者了解到，目前主流的版權保護方式更適合單向網路，只能對網路前端到機頂盒這一路徑進行保護，對通過機頂盒各種介面傳輸、拷貝內容無法實施有效保護。清華大學教授王興軍告訴記者，DRM(內容數字版權加密保護技術)可以實現對數字內容全生命週期的保護，對內容市場的繁榮和運營商的贏利能起到良好的支撐作用。

　　內容版權亟待保護

　　從大環境看，數字電視內容市場在未來幾年將呈現爆髮式增長。其一，有線網路雙向化改造將直接帶動數字內容市場的升溫。當前，廣電運營商不可能僅靠微薄的收視費彌補數字化整體轉換的成本支出，開展基於雙向網的各項增值業務，如VOD(視頻點播)、PVR(錄影)等，已經成為運營商贏利的重要手段。各種數字內容 (尤其是視頻內容)必將成為內容商、運營商力推的重點。

　　其二，高清産業的不斷擴張促使高清內容進入發展的快車道。國家廣電總局發佈的《關於促進高清電視發展的通知》，意義不僅在於使9個頻道實現高標清同播，更在於迫使廣電運營商做好傳輸、儲備高清內容的準備。

　　一些雙向網改造和高清業務發展走在全國前列的運營商已在積極儲備數字內容。以深圳天威視訊為例，記者了解到，目前天威公司已經擁有存量8000小時的節目，其中2000小時為高清節目，每週節目更新率達3%。為了更好地掌控內容資源，2009年7月，天威視訊還設立了天華世紀傳媒有限公司(簡稱天華傳媒)，專門從事影視節目的版權引進和製作工作。“到2010年年底，天威視訊將向深圳市民提供不少於10套的免費高清電視頻道，建成不少於5萬小時的節目庫(高清節目不少於1萬小時)，供高清互動電視用戶點播收看。”天威視訊董事長呂建傑告訴記者。

　　廣電節目內容豐富之後，廣電網路採取措施保護內容版權的重要性日益顯現。天華傳媒總經理楊波在接受記者採訪時表示，無論是自製節目還是引進節目，天華傳媒都會實施內容版權保護。

　　在內容版權保護技術選取上，國內運營商往往採用CA(條件接收)加密的方式。不過，記者了解到，隨著雙向互動業務的日益增多，CA加密並不能提供完整的版權保護功能。

　　清華大學資訊技術研究院教授王興軍告訴記者，CA保護的範圍是從運營商網路前端到機頂盒終端，而不能對機頂盒之後的內容拷貝和傳輸進行有效保護。“CA是運營商的工具，但並不是內容商的工具，因此內容商無法通過CA保證內容不被複製盜版。”王興軍説。

　　DRM優勢明顯

　　呂建傑曾告訴記者，由於盜版盤的價格一般在5元左右，因此天威視訊不得不將單片點播的價格定在2元-3元之間，否則很難吸引用戶。由此可見，盜版內容對運營商開展增值業務構成了威脅，大大影響了運營商的收益。如果廣電運營商自己做不好內容保護，將使原本就受盜版衝擊嚴重的視頻內容業務雪上加霜。

　　當前，機頂盒成為家庭娛樂多媒體終端的趨勢越來越明顯，而由於其要整合各種傳輸介面，因此用戶很容易通過家庭網路實施內容的下載與拷貝。王興軍表示，要實現對內容全生命週期的保護，DRM是很好的選擇。

　　記者了解到，與網際網路內容保護採取軟體方式不同，DRM對數字電視內容的保護採用硬體方式。“在業界，純軟體的保護方式被認為不夠安全，而基於硬體(晶片)的保護方式更安全可靠。”王興軍説。

　　據介紹，將DRM硬體置入機頂盒中，數字電視內容無論是從前端到終端傳輸，還是在不同終端間傳輸，運營商和內容商都可以對其進行有效保護。通過DRM，內容商可以對用戶的許可權進行規範，如拷貝的次數、拷貝的設備等，還可以規定用戶購買的內容是在有線網路中應用還是在網際網路中應用。

　　其實，DRM在中國發展已經有5年了。2004年，清華大學和中央電視臺發起成立ChinaDRM(中國廣播影視數字版權管理論壇)，並得到了國家廣電總局和資訊産業部的支援。2005年，該組織成立了標準委員會，下設內容製作、內容分發和家庭網路3個工作組，成員單位包括中央電視臺、清華大學、TCL、康佳、創維、長虹、英特爾、菲利普、湯姆遜、松下、新力、日立等80余家國內外企業，具有良好的開放性。

　　作為ChinaDRM家庭網路工作組組長，王興軍向記者透露，中國的DRM標準最快將於明年年初頒布，這無疑會對日益升溫的數字電視內容市場起到保護作用。

　　推廣力度仍需加大

　　儘管標準即將頒布，但客觀地看，在數字電視領域推廣DRM仍有一定的難度。其一，從利益鏈看，推廣DRM受益最多的是內容商，因此尚需進一步調動運營商和終端企業的積極性。其二，從技術趨勢上看，DRM可看作是CA技術的補充和完善，一旦DRM全面推廣，將分食部分CA市場蛋糕。

　　儘管近年來廣電部門在大力推動網路整合，但有線網路條塊分割的格局不可能在短期內改變，CA因此仍將有較大的生存空間。另外，目前很多地方尚處於數字化整體轉換階段，網路雙向化改造尚未提上日程，而即便是正在或者已經完成雙向化改造的運營商，也大都沒有找到理想的贏利模式，因此對DRM的需求還不是很強烈。

　　從接收終端角度看，DRM安全控制的硬體部分比較適合與機頂盒晶片整合在一起，這樣就需要得到終端企業的配合。當然，如果有關部門規定DRM成為強制性標準，未來的機頂盒將標配DRM功能。

　　對一些內容整合商而言，採用DRM並不是主動的。楊波坦承，內容整合商採取版權保護措施更多是迫於上游內容商的壓力。“在與上游內容商談判時，他們表示如果我們沒有版權保護措施，就可能把給我們的內容由1080P換成720P，或者將與電視臺同步播出的節目推遲給我們。我們本來是賣‘海鮮’的，結果只能賣 ‘鹹魚’了。”他説。

　　在上游內容商施加的壓力面前，內容整合商除了要經營內容之外，還必須引進版權保護技術。“這就像賣酒的還要去做酒杯一樣。”楊波説。“DRM可以實現內容管理、用戶管理和設備管理，對數字電視內容實現全生命週期的保護，未來中國的DRM技術還可以在國外推廣應用，因此其市場前景還是非常好的。”王興軍説。